(内部使用版)CNTV两会产品方案第二版--20120208.ppt

1、独、快、全、新 CNTV 中国网络电视台 2012全国两会品牌传播方案,CNTV：中国的国家级网络电视台,2012全国两会报道的上会新媒体 独立的新媒体两会采访权 独家的视频版权内容策划 独到的原创栏目精彩纷呈,CNTV在现场为你报道两会,CNTV无与伦比的优势,CNTV独享CCTV两会视频资源,CCTV独家版权视频：2012全国两会央视报道阵容豪华 CCTV1、 CCTV2、 CCTV4、 CCTV新闻等主力频道全面、及时充分展现两会盛况 白岩松、张泉灵、撒贝宁、崔永元、王小丫等明星记者领衔报道,CNTV独享CCTV两会视频资源,CCTV独家版权视频：央视抢占两会传播制高点 以现场直播、新闻

2、连线、精准评论等形式报道两会，连线会内会外，聚焦两会热点 以访谈、专题节目多角度关注国计民生，深度解读两会热点。,【内容设置】,开设中国网络电视台2012年全国两会报道大型新闻专题，集纳呈现视频、资讯、策划、互动、资料、多语种、多媒体等七大类内容。,视频内容 建立两会视频二级频道，成为2012年全国两会视频新闻最丰富的报道平台。,资讯内容 两会动态资讯，包括最新消息、独家报道、评论、图片、人大新闻、政协新闻。,策划内容 资讯内容包含中国网络电视台访谈节目、两会微博联播、两会日报。,互动内容 主打品牌栏目我有问题问总理，与会前互动征集、调查形成合力。,资料内容 梳理2008年两会至2011年两会

3、的全部重要议程性报道，形成视频资料数据库。,多语种内容 开设两会英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语频道，进行全球化、多语种传播。,多媒体内容 两会报道在视频手机报、手机电视、公交移动电视和IP电视等平台传播,【视频内容】,【视频：直播+点播】,十一届人大五次会议开、闭幕会 政协十一届五次会议开、闭幕会,两会新闻中心网络访谈 中国网络电视台访谈直播节目,人大和政协会议新闻发布会 人大和政协会议记者会,了解每位代表的心声,观看开闭幕式新形式,百姓心中的通天会,两会发布会和记者会 两会网络访谈 十一届人大五次会议报告、讨论、大会内容 政协十一届五次会议报告、讨论、大会内容,【视频：直播+点播】,让

4、民众了解政府真正在为我们做实事、做好事,我们将以专题形式为观众呈现九常委及十六位省部长的两会报告视频。,【视频：直播+点播】,世界了解中国的窗口,中国网络电视台在非洲、俄罗斯本土化网站已经建成。其中，在非洲尼日利亚建立的首个本土化网站，已开通中、英、法、阿4个语种的移动互联网直播频道和1个24小时滚动播出频道。为两会向世界打开了又一扇窗口。,整合CCTV与cntv两会期间省部长访谈节目,CNTV两会多元化评论节目,【中国理想：高端访谈】,CCTV名嘴主持节目的官方网站,【视频：央视名嘴看两会】,展示评论员和记者的采访报道和观点,【图文资讯产品】,两会日志,【资讯产品:两会日志】,独家报道每日两

5、会之最,两会要闻 图说两会 独家策划 观点声音 热门人物,Most of the day,【资讯产品】,最新消息 24小时图文滚动报道 独家报道 CNTV记者采写的新闻稿件 评论 央视网评根据会议议程推出每日一评，约请名家撰写 外媒看两会 CCTV评论节目内容 转载国内媒体评论 图片 以高清图集为重点的两会图片频道,人大新闻 十一届全国人大一次会议至四次会议资料视频 十一届全国人大常委会24次会议资料视频 政府工作报告 人大常委会工作报告 国民经济和社会发展计划草案报告 中央和地方预算草案报告 最高人民法院工作报告 最高人民检察院工作报告 代表团、组会议 全体会议 会议日程、议程公告板 人事任

6、免 代表面对面 新闻发布会（总理、外长及其他） 网络访谈 各地方两会 领导人视频日志 人大会议资料,【资讯产品】,政协新闻 全国政协十一届一次会议至四次会议资料视频 十一届全国政协历次常委会议 政协常委会工作报告 提案工作报告 全体会议大会发言 会议日程、议程公告板 人事任免 委员面对面 新闻发布会 领导人视频日志 网络访谈 政协会议资料,【品牌深度合作项目】,【深度合作产品：群英会】,名称：群英会 主持人：马云、李开复、潘石屹、于丹 节目时长：15-20分钟 上线时间：3月1日3月10日（暂定） 节目场次：拟定10场 节目地点：CNTV后方访谈录制现场、梅地亚（待定） 节目描述： 1、文化名

7、人主持，两会代表、专家学者、社会名流共议两会焦点、行业趋势、民生热议等话题 2、运用“微访谈”平台，从访谈话题预热到话题讨论，吸引网民充分参与 3、群英会微博墙将进入人民大会堂访谈直播间展示，可进行冠名 4、对话现场、话题策划为企业提供高端品牌推广和植入,创新推广：,【深度合作产品：煊一专访】,名称：煊一专访 主持人：煊一 上线时间：3月1日3月14日 节目场次：拟定14场 访谈地点：人民大会堂直播间采访2-3分钟、CNTV后方望海楼访谈3045分钟 节目描述：邀请作为两会代表委员的商界精英，围绕会场内外焦点话题、企业社会责任等问题，多层面、多角度深入探讨，形成强大的个人、企业、行业到社会的传

8、播热点。,【深度合作产品：代表委员走基层】,名称：代表委员走基层 属性：微纪实片5集 上线时间：2月1718日 拍摄地点：代表驻地、人民大会堂、企业现场 节目描述： 1、CNTV派出摄制小组，跟拍作为两会委员的企业代表，以微记实片的方式，真实记录两会代表为企业、行业和社会参政议政的点滴。,跟踪拍摄10位基层代表委员的工作与生活状态 以纪实片形式展现他们朴实而又忙碌的基层生活,提前拍摄2月底上线播出,20072011,温家宝总理历年出席两会新闻发布会视频集锦,总理记者会：按时间和话题类别分类 外长记者会：按时间和话题类别分类 九常委下团组：历年九常委下团组讨论视频 高端访谈：历年小崔会客省部长访

9、谈,【深度合作产品：我有问题问总理】,【深度合作产品：我有问题问总理】,两会前 2月10日启动,两会开始 3月1日结束征集,提问问题,前期CNTV微博联合腾讯、新浪微博开通我有问题问总理线上活动，采用调查问卷和发微博的形式来征集网友群众的问题。被采纳的网友问题将作为记者在温总理答记者问会上问题提出,我有问题问总理线上征集活动结束后，我们就网友提出的问题进行审核筛选，选择具有代表性的一些问题。,由央视官方记者出席温总理答记者问发布会，在会上将提出这些问题反映广大民众的心声。,我有问题问总理线上微博互动活动 时间：2月10日3月1日 广告形式：微博冠名,【深度合作产品：CNTV报道团赞助】,报道团

10、采访植入冠名：,人民大会堂,梅地亚,CNTV后方演播室,采访记者服装赞助 采访车辆赞助 现场使用礼品主持人赠送被采访代表委员 现场电脑、电视赞助及背贴广告 易拉宝展示,采访记者服装赞助 采访话筒标、背景板、易拉宝logo体现 现场使用礼品主持人赠送被采访代表委员 现场电脑、电视赞助及logo背贴,主持人口播 主持人服装赞助 采访话筒标、背景板、易拉宝logo体现 现场使用礼品主持人赠送被访谈代表委员 演播室电脑背贴logo露出,权益合作 冠名合作 常规广告合作 植入式品牌露出,【常规合作产品】,两会报道总冠名,项目报价：750万 媒体价值：2981万，网络媒体价值：2825万，电视媒体价值：1

11、56万。 回报一 2012年CNTV全国两会报道总冠名合作伙伴（待定） 回报二 CNTV首页首屏两会专题右侧内容推广短通栏冠名（独家），10天 CNTV两会全网推广宣传入口冠名，10天 CNTV新闻台首页首屏右侧内容推广短通栏冠名（独家），10天 回报三 两会专题首页头图冠名LOGO及权益名称（独家），不少于15天 两会焦点图等模块包装独家冠名，不少于15天，独家赠送焦点图1张 两会视频页背景广告一轮，15天 回报四 新闻台其他内容视频页背景广告一轮，15天 回报五 CCTV-1 18：50新闻联播前10秒广告，10天 CCTV-2第一时间10秒广告，3月1日至14日每天2次，共28次,两会视

12、频报道合作伙伴,项目报价：470万 网络媒体价值：1895万 回报一 2012年CNTV全国两会视频报道合作伙伴（待定） 回报二 两会内容全程视频直播、点播正一轮播前贴片，15天 25个视频栏目前贴片一轮，15天 直点播及25个栏目“XXXXX CNTV全国两会视频报道合作伙伴”独家冠名角标，15天 回报三 新闻台其他新闻视频通发前贴片一轮，15天 新闻台其他视频通发 “XXXXX CNTV全国两会视频报道合作伙伴”独家冠名角标，15天 回报四 两会专题首页首屏“两会点播”等视频区独家冠名模块包装，不少于15天 两会专题首页“两会影像”等栏目独家冠名模块包装，不少于15天,两会图文报道合作伙伴

13、,项目报价：370万 网络媒体价值：1475万 回报一 2012年CNTV全国两会图文报道合作伙伴（待定） 回报二 两会专题首页长通栏01独家（不轮播），15天 两会专题新闻图文内容页，画中画01一轮，15天 回报三 两会专题首页首屏要闻区模块包装独家冠名，不少于15天 两会专题首页“两会日志”等模块包装独家冠名，不少于15天 回报四 新闻台其他图文底层页通发，画中画01一轮，15天,一、记者服赞助。价格20万（10万现金、10万实物。） 回报一：记者穿着赞助服装出现在视频节目内，（将有机会出现在CNTV记者采访视频内或CCTV节目内） 回报二：合作单位专题内标识合作单位品牌与企业标志。 回报

14、三：赠送10万刊例价值广告资源（在配送资源内客户自选） 二、记者用手机或PAD电子产品赞助。价格20万（10万现金、10万实物。） 回报一：记者使用手机或PAD出现在视频节目内，（将有机会出现在CNTV记者采访视频内或CCTV节目内） 回报二：合作单位专题内标识合作单位品牌与企业标志。 回报三：赠送10万刊例价值广告资源（在配送资源内客户自选） 三、礼品赞助，价格60万（30万现金、30万实物） 回报一：赞助礼品或纪念品摆放在大会堂供代表留念 回报二：CNTV介绍人大会堂时给予镜头表现（将有机会出现CCTV节目内） 回报三：合作单位专题内标识合作单位品牌与企业标志。 回报四：赠送30万刊例价值

15、广告资源（在配送资源内客户自选）,两会品牌赞助报价,四、煊一专访演播室特约，价格100万 回报一：煊一专访CNTV演播室内品牌标志呈现（具体呈现方式需与节目组协商） 回报二：产品演播室陈列（具体呈现方式需与节目组协商） 回报三：为赞助商安排该节目内专访一场 回报四：合作单位专题内标识合作单位品牌与企业标志。 回报五：为企业制作企业专题一个（需企业提供图文及视频内容） 回报六：赠送100万刊例价值广告资源（在配送资源内客户自选） 注：如客户单独冠名该栏目则费用为200万，并增加两会专题首页中该栏目的模块包装冠名作为回报且赠送刊例价值为200万 五、群英会演播室特约，价格150万 回报一：群英会C

16、NTV演播室内品牌标志呈现（具体呈现方式需与节目组协商） 回报二：产品演播室陈列（具体呈现方式需与节目组协商） 回报三：为赞助商安排该节目内与马云等名人对话或专访一场 回报四：合作单位专题内标识合作单位品牌与企业标志。 回报五：为企业制作企业专题一个（需企业提供图文及视频内容） 回报六：赠送150万刊例价值广告资源（在配送资源内客户自选） 注：如客户单独冠名该栏目则费用为300万，并增加两会专题首页中该栏目的模块包装冠名作为回报且赠送刊例价值为300万（在配送资源内客户自选）,两会产品报价,六、主持人服装赞助，价格150万 回报一：群英会及煊一专访CNTV或栏目主持人穿着赞助服装呈现（可每场服

17、装不同） 回报二：节目直点播时每场露出主持人服装赞助不少于三次在前、中、后。 回报三：为赞助商安排在煊一专访中录制节目一场 回报四：合作单位专题内标识合作单位品牌与企业标志。 回报五：为企业制作企业专题一个（需企业提供图文及视频内容） 回报六：赠送150万刊例价值广告资源（在配送资源内客户自选） 七、采访用电脑/采访车赞助，价格200万 回报一：群英会及煊一专访CNTV节目内电脑背贴（根据实际沟通情况有可能出现在梅地亚演播厅或大会堂演播室节目内） 回报二：CNTV媒体大会堂演示与体验区电脑CNTV与品牌联合背贴 回报三：为赞助商安排在群英会作为节目嘉宾之一 回报四：合作单位专题内标识合作单位品牌与企业标志。 回报五：为企业制作企业专题一个（需企业提供图文及视频内容） 回报六：赠送200万刊例价值广告资源（在配送资源内客户自选）,两会品牌赞助报价,【成功案例】,苏宁借势两会，快速提升品牌美誉度,苏宁电器借势两会这一全国聚焦的国家事件，推出“幸福中国”品牌广告，与两会关注民生的主题高度契合；同时，苏宁电器董事长兼总裁张近东，作为全国政协委员，倡导完善行业服务，树立标杆企业。在获得大量的品牌曝光的同时，与消费者进行了亲切的沟通，有力地提高了品牌美誉度！,蒙牛两会营销全攻略,两会期间，中国网络电视台在人民大会堂前方开设了演播室，TCL借此机会