延吉烟草活动推广策划案.ppt

1、吉林延吉卷烟厂、营销学分析和企业活动推进建议、2003年9月、我们的口号阐述我们的使命、营销学分析政策环境分析经济形式分析营销学消费状况分析调查简单分析营销学解决模式广告策略、活动推进修订计划媒体广告活动方案活动意义活动目的、 目录前言我们的口号我们的目的我们的使命，前言如何寻求更高级、更合理、更科学有效的战略系统，是所有企业家追求的理想。 为了实现布兰德引导人的地位和销售目标，明智的战略“设计”是必要的，有很多“解决问题的方法”，解决问题的过程是传播沟通的过程。 我们的口号是，我们是最有创意、最有影响力的布兰德导航男同性恋。 我们引以为豪的是广告策略和公关活动的“质量”表现，从尖端的战略修订

2、到创造性思维和布兰德全营销学修订的执行，不仅为客户提供“好”而且“正确”的服务，为客户确立布兰德的永久价值，协助实现销售目标。 我们的目标是专注于您的需求，发挥最大的智能和能力，提供最佳的全方位服务，与您建立长期的信任关系。 我们的使命是鼎力相助我们的客户在市场上短期创造销售量，长期形成经营布兰德。 市场分析政策环境分析经济形式分析市场消费状况分析调查简单分析营销学解析模型广告策略、市场分析、一、市场环境分析：国家经济形势和经济战略分析、市场文化分析(如法律规范文化、消费文化等)、市场消费状况分析(如市场整体和分割市场的构成、有效需求的规模、 公共消费变化趋势2 .公众分析：消费者构成分析(如

3、人口构成、收入水平等)、消费能力分析、消费行为分析(如购买心理、购买动机、频率等)、消费时尚分析、消费状况分析、公众需求与商品之间的一致性分析等。 3、产品分析：产品个性分析(质量、价格、原料、包装等)、商品定位分析、服务项目分析、产品周期分析、品牌形象分析等。政策环境分析、经济形势分析、2003年新世纪初，国内国际经济呈现较稳定的增长，这是90年代后期由于亚洲经济危机的负面影响打破了经济低迷的状态，特别是以网际网络(电子商业)为主导的新经济模型的全面拉动和WTO的加入， 给经济的再振兴和消费的周转带来了活力，但是，社会福利、保险改革的进展缓慢，人们的负担依然很大，住房改革、交通工具(银行可以

4、提供信用)等行业的复兴，再加上挖空人们的钱包，消费集团在日常支出中使用的费用还很紧张，所以高质量的商品市场消费状况分析、调查简单分析、以前的调查结果显示，无论是产量、最近的市场销售量还是市场占有量，延吉烟厂都有一定的下降和减少。 省内烟随着产量、销售量、市场占有率的稳定上升，省外烟在各方面增长更快，市场形势相当严峻。 另外，调查显示，多数消费者对“长白山”烟草的市场定位并不熟悉，多数只知道名声，但很少真正付诸行动，同等级别的高级烟草中消费者多选择省外烟和进口烟草。营销学溶解热模式、企业营销学是系统工程，内容丰富：第一，建构完善的企业营销学哲学。在企业，特别是掌门人引导人和经营者中推进符合时代要

5、求的营销学观念和社会营销学观念，从指导思想到企业引导人、经营者对营销学工作的价值判断。 第二，明确企业市场定位战略和产品公共定位战略。 市场定位和公共定位的结论直接决定着企业产品研发、广告推广、公共关系等方面的工作。 策划企业的营销学活动，必须正确的市场定位和公共定位，明确目标市场的发展情况和公共消费能力。 第三，建构企业营销学管理系统，制定企业营销策略和营销学修订计划。 修订长期、中期、短期的市场运营战略，制定操作性的营销学修订，使企业的营销学工作成为良性化的运营反应历程。 第四，指定企业产品战略、品牌策略和包装战略第五，指定合理的价格战略第六，确定企业的市场销售方式和组合战略，制定企业市场

6、区隔的售前、售中、售后服务制度、广告策略、1、目标战略：广告目标构想(包括广告总目标、阶段目标、具体；2 .定位战略) 3、宣传战略：广告推广分配修订版(5W观念)、组合方式及宣传单位、策划的宣传活动及方式、选择理由、选择方式、选择次数、持续时间、注意事项。 4、诉求战略：本次广告推广的诉求对象、诉求符号、诉求信息与诉求方式等5，创造性说明：广告推广意境构想、意境表现、意境风格与创造性的独特之处。 6、宣传文案：介绍系列化广告推广的主题、标题、标语、标语、广告正文及创作构想、意图。 7、表现策略：介绍广告的主题表现、文字表现、各种广告载体的表现(即格拉夫形象、格式样品)、活动策划及制作要求。上

7、通告推进修订计划多媒体实施上通告计划计程仪上通告意义上通告目的、三步曲、长白山之夜、高峰论坛、上通告冠名、强调内资企业、提高品牌认知度、提高行业形象、加强行业地位、今后全国宣传的先行投资、多媒体实施、第一步、扩大企业当地认知度、第二步第二步，企业形象焕然一新，为体育事业和全民健身作出贡献。 为今后的全国开展打下前期的基础。每一步的认知度、松花江畔的新景观、构想和目的及意义：吉林市美丽的松花江两岸埋藏者丰富的资源，目前江南岸已有许多企业建立了自己的企业广告载体。 但是，都是以比较静止的霓虹灯为主。 对于这种情况，我们认为延烟应该抓住机会，创造性地确立有个性的企业宣传点。 宣传企业，将企业文化和产

8、品直接传达给当地群众，提高产品销售额。 引进LED大屏幕的这个屏幕是以电视为原理，利用高科技生产的大型室外视频源。 任何电影和动画图片都可以自由播放是它的特征。 与周围的其他广告的分发形式不同，他是更理想的广告载体。 设置在江南岸可以给予视觉感知冲击。 此外，根据投入的需要，也可以设置在市里的其他场所。活动方案(1)，长白山夜晚大型照明幻影派对，以派对形式与内容的创新精神为一盏茶体现， 与以往单调乏味的形式不同的聚会以一盏茶体现了商业贸易与文化的结合我们无限的创造性创造了新时代无限的空间的聚会以一盏茶体现了延吉烟厂在吉林省烟业内的引导人地位，展示了企业新元气和未来发展的美好的聚会主题是吉林省内

9、的长白山、思路、目的和意义：晚会展示部分将延吉烟厂本土化的优势和强大企业生活力表现在一盏茶上。 延吉烟厂的新风貌在一盏茶展出，以高效创新为核心的文化氛围和基础的晚会上以延吉烟厂的形象，以及自己强大的企业资源和实力的全国人民志诚成在努力抵抗非典胜利后，在吉林市为广大群众上演独特的照明幻影晚会， 鼓舞人心，在云同步重新演绎了新吉林市的新形象和新风貌：在这次照明幻影派对上把这次活动整体运营的新思路体现在一盏茶上，向延吉烟厂展示资源实力，打底子今后招商。 重点表演区域声光电的完美结合场所：吉林市历史或文化具有特殊意义的露天场所的实施与效果：计算机用激光扫描高速的各种模式，扫描的模式通过烟雾反射，在空中

10、刻画出三次元动感的形式，激光束能够幻灯片或幻灯片反射各种模式的风摇动柳枝，进入梦境就像幻一样，充满了不可思议的活力，鼓掌不断。 (具体内容可以看到主题表现构想)，活动方案(2)，长白山夜晚大型文艺演出，通过文艺演出提高公众对布兰德的认知度，活跃吉林市的文化氛围，拉近企业和群众的距离，通过演出促进其他行业的发展，拉近企业和政府的距离。 不仅仅是简单的一次演出，今后还将具有联动性，构想和目的及意义：重点表演区大型音乐舞蹈演出场所：吉林市某广场的实施和效果：让一些著名的歌唱演员登台演出，提高媒体宣传力。 整个晚会再加上一点特殊效果，可以提高晚会现场的氛围。 邀请2人担任著名主持人(文艺节目方面)，提

11、高了这次晚会的人气。 建议根据吉林市所处的特殊地理位置，与朝鲜族自治州毗邻，感染多种朝鲜文化。 为此，提议朝鲜和中国传统文化相结合的文艺汇演。 举例来说，可将两个民族的歌唱演员收集于此，通过歌声的传递使本地辖区的民族更好地团结，从而在此热升华友好的关系。 总结：利用星空卫视在星空卫视群众心中的利益，可以通过下一条途径提高延吉烟厂的荣誉度，使群众了解得不多。 长白山夜晚，率先发展小康社会建设首先基本实现旅游大市和国际花园城市现代化，率先基本实现工业强省和文化名市建设，目标1、目标2、目标3、按照市提出的发展目标，在建设中发挥积极促进作用，活动方案(3)、 高峰论坛企业经济论坛金融论坛管理创新论坛

12、民营经济论坛和著名布兰德论坛，论坛形式：理论与经验共享相结合，专门人才通讯端口与特殊对话相结合，改进思维模式提高管理层次提高创新意识建构地域经济扩大自己的事业发展途径，特别是定位与需求相结合。构想和目的及意义：不仅推进本公司布兰德，主要以专业和权威的领导风格开展业内学术交流。这是一个很大的盛会，作为定期活动，给所有行业的人们带来广泛的交流空间，加深相互理解，促进企业自身的发展，提高本公司在行业内的知名度。 本次论坛以轻松愉快的背景为主题，利用空间时间维度，促进国内烟草行业的多元化发展，利用人气凝聚和与各行各业人士的广泛交流。大型晚会、学术交流与讨论、理性注入、感性注入、专业课题整理、各方面信息采编、掌握专门人才和行业知情人员情况、保留完整资料对企业今后的发展起着重要作用，促进企业和各界广泛交流扩大销售渠道，活动方案(4)、延吉烟草全国人民击退非典时，国人体育健身锻炼身体，人体的提高免疫力受到重视。 冠名比赛的目的是通过多媒体对比赛的报道，提高企业在该行业的影响力。 为今后在全国市场的发展做好前期的铺垫。 活动方案(5)、增加企业文化开设企业陈列室，演艺烟厂自1975年成立以来，已经历28