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文档简介
标志的商业应用,一、商标,（一）构成 商标可以由文字、图形或两者组合构成，其中，文字包括中文或外文,1商标图形 2标志所代表的企业或产品的名称、 字体； 3标志形象和字体的固定色彩、固定 组合的视觉识别,（二）商标的意义 1、商品的身份 2、竞争者的旗帜 3、形象代言人 4、营销的宣传员 5、权益的守卫者,二、标识,1、企业标识 2、产品标识,三、CI战略,企业CI战略是企业信息传达的全媒体策略，一种超越传统观念的企业形象整体战略。 CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。,VI-企业识别系统,企业形象策划（Corporate?Identity）（简称CI）的历史最早可追溯至20世纪初，1908年，德国著名建筑设计师彼得.贝伦斯（Peter?Behrens）为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应
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