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文档简介

1、SONY 2003年广告媒体策略,恒美(DDB BJ)北京 2002.11 DDB,SONY 2003广告媒体策略,SONY品牌形象信息,利用适当的媒体及 媒体组合,增加SONY品牌的暴露频次,低投入、高效益,恰当的消费者,塑造SONY的品牌形象,保持和提升品牌形象,争取最佳回报,迅速、有效的传递给,投放时间： 2003.42004.3 目标市场： 全国，以北京、上海、广州为主兼带部分重点城市 传播目的： 提高SONY品牌知名度、认知度、忠诚度， 建立SONY的高档手机的市场地位。,SONY 2003广告媒体策略,目标消费群媒介习惯 启示： 1、电视/户外媒体适用于SONY的形象广告。 2、报

2、纸、杂志/更有利于信息的详细阐明。 3、广播广告特别适合诉求促销信息且成本低。 4、此次SONY形象广告应以电视/报纸、杂志这三种媒体作为主要传播工具。 5、传统媒体有相对较大的渗透率。,SONY 2003广告媒体策略,媒介策略： 1、因广告整合策略的需要求诉内容一致，将以媒体特性与种类，甄别不同求诉对象。 2、以到达率为出发点，尽量较多的覆盖目标对象。 3、以成本效益为衡量点，作出最佳的媒介组合选择。,SONY 2003广告媒体策略,媒介重量： 鉴于此次广告活动的需要，媒介重量将根据以 下二个方面而有所不同。 广告及促销活动的不同阶段。 客户市场状况变化所需求的特定媒体投放。,SONY 2003广告媒体策略,媒体预算分配预估(RMB1200万元) 电视(TV)22 约RMB264万元 报纸(NP)35 约RMB420万元 杂志(MG)20 约RMB240万元 广播(RADIO)8 约RMB96万元 直邮(DM)5 约RMB60万元 户外10 约RMB120

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