传播理论实务大课(2012上).ppt

1、宣传传播理论和实践，传播理论，(a)美国学者拉斯威尔提出的5W理论。(1)谁是(who)传道对象(2)什么(says what)传道内容(3)什么渠道(in which channel)传道媒介(4)谁在公众沟通过程中发挥了重要作用？(？(b)网关守护理论，网关守护理论是在1947年库尔特卢因牙齿出版的集团生活频道上提出的。守门人也称为守门人，是信息传播中信息提供、制作、剪辑和报道可以忽略和抑制行动的核心人物，一般指记者和编辑。根据关人理论，在传播过程中，酒店连锁店在7天内起到了非常重要的枢纽作用，它位于源和观众之间，有权决定中断或转播信息。暗示要在宣传传播活动中积极开展有意义的宣传活动，争取

2、各种关口人的支持，通过大众传播媒体扩大宣传活动的影响范围。你倾向于接受什么信息？(3)大众选择3S理论，公众接收信息时具有选择性倾向。约瑟夫克拉帕将这种选择性倾向概括为三个茄子方面。“selective retention”(选择注意)“selective perception”(了解选择)“selective memory”(选择记忆)“selective memory”(选择性理解):不同的人对相同的信息可以有不同的理解。可选记忆：大众只记住对自己有利或想记住的信息，很容易忘记自己讨厌的信息。宣传传播表明，要重视根据群众的需要和态度选择传道内容，加强传道工作的影响力。(4)两阶段传播模式，

3、两阶段传播模式主要研究传播效果的强化机制问题。二级传播模式认为，观念首先在广播和报纸上传达给意见领袖，然后在意见领袖上传达给公众。也就是说，我认为信息传达是按照“媒体意见领袖一般观众”的模式进行的。所谓意见领袖，即消息人士或权威专家，在影响他人态度方面起着非常重要的作用。这表明要高度评价意见领袖在宣传传播中的作用，利用意见领袖的传播力加强企业的影响力。(5)议题设定论，美国传播学家麦克穆斯，唐纳德肖最先提出。这种理论认为，大众媒体重视特定问题，为大众制定议事日程，会影响舆论。因此，当大众媒体大量、集中报道特定问题或事件时，听众也将在7天内连接和讨论酒店或事件。在宣传传播中，重视新闻事件的策划，

4、暗示大众的议题应该成为舆论关注的对象，创造好的轰动效应，谋求好的传播效果。(威廉莎士比亚，温斯顿，宣传名言) (威廉莎士比亚，温斯顿，宣传，宣传，宣传，宣传，宣传，宣传)，如果你和大家的意见不一致，你敢发表自己的意见吗？(6)沉默螺旋理论，沉默螺旋理论是德国学者纽曼提出的。沉默的螺旋现象是指害怕被孤立，如果个人认为自己的观点与社会上大多数人一致，就大胆地表达自己的观点。相反，很多人选择沉默。一个茄子观点受到媒体的持续宣传，成为主导意见的时候，持不同意见的人逐渐陷入沉默。(威廉莎士比亚哈姆雷特，沉默名言)在宣传传播中，社会组织应积极策划新闻事件，经常召开记者招待会，邀请专家进行专栏宣传，持续宣传

5、符合社会组织发展的观念，从而表明这应该成为社会的主流舆论。、5开放访问、6宣传广告、传播实践、7规划新闻事件、宣传传播实践、(1)庆典活动、庆典活动是利用自己或社会环境的重大事件、纪念日、节日等组织的各种仪式、庆祝会、纪念活动的总称。(2)实力效果：是指通过举办大型庆典，展示组织的强大实力，提高公众对组织的信任。(3)合力效应：举行大型庆典，可以加强组织内职员、股东的向心力和凝聚力，提高公众对组织的信任。根据节日案例分析，美国IBM每年举行一次大规模庆祝会，表彰在一年内做出突出贡献的销售人员。(威廉莎士比亚，温斯顿，自豪地说) (威廉莎士比亚，美国电视电视剧)这种活动经常在白条和马霍卡岛等风景

6、优美的地方进行。对3做出卓越贡献的人的表彰被称为“金环节”。例，在庆典上，IBM的高层管理人员总是出席，主持盛大严肃的颁奖典礼宴会，然后展示了包含公司自己做出的卓越贡献的销售人员的工作情况、家庭生活，甚至工作爱好的电影。被邀请参加庆典的人中，不仅有股东代表、工人代表、知名人士，还有做出突出贡献的销售人员的家人和亲朋好友。整个庆典自始至终都被录制成电视(或电影)电影，然后放映到IBM的各个部门。协同效应，IBM的“金环节”活动属于企业内的宣传活动，通过“庆典”活动，使企业有功者直接感受到企业高层管理人员对工作、学习、家庭和个人发展的关心，并感受到企业IBM每年的“金环节”活动。庆典的主要类型，1

7、节庆典是利用盛大的节日或共同的斜坡举行的表示喜悦或纪念的庆祝活动。每年6月一日左右，大大小小的商店对儿童商品绞尽脑汁。中秋节前又爆发了一场月饼大战。11假期即将到来，旅游胜地和饭店将大力宣传和宣传优质的特色服务。2纪念活动纪念活动是利用社会、本职、机构的纪念日期进行的宣传活动。组织可以举行纪念活动的日期和时间如我们组织的周年纪念日、5每10天纪念日、重大成就的纪念日等。3式仪式包括开幕式、开业典礼、项目竣工仪式、毕业典礼、颁奖仪式、就职仪式、授勋仪式、签字仪式、捐赠仪式等多种活动和活动。庆典的组织程序，(1)确定来宾并发出请帖。(2)设计庆典活动程序；(3)与演讲者裁剪；(4)制作宣传资料和新

8、闻通信资料；(5)庆典活动接待工作；(1)确定来宾并发出请帖。来宾应具有政府官员、地方实力派、知名人士、媒体人、社区公共代表、客户代表、特殊人物等一定的代表性。请求发放请帖：请帖会在710天前发出。重要的来宾请帖发出后，组织者当天要打电话问候。庆典第一天晚上再打电话联系。(2)庆典活动程序设计一般程序：主持人宣布开战。介绍来宾。组织重要领导人或嘉宾代表发言。安排参观活动。安排座谈或宴会。邀请重要来宾留言或发表文章。(3)实施演讲者和剪刀演讲者和剪刀师分为自己和客人。自己方面是组织的最高负责人，客人是德高望重、社会地位高的名人。选择演讲者和剪刀人获得本人的同意。，剪刀式的由来，本世纪初叶，在美国

9、一个乡村村庄，一家商店的商人慧眼独具，在偶然事故的启发下，为商人创立了崭新的庆祝式剪刀式。(威廉莎士比亚，坦普林，本书) (威廉莎士比亚，坦普林，现译) (威廉莎士比亚，歌剧，现译)，当时牙齿商店开业前，店主听到消息后蜂拥而至的顾客在正式营业前，没能忍住脾气，跑进了前面的店内，向优待顾客的便宜货迈进。(威廉莎士比亚，泰晤士报，时间) (威廉莎士比亚，温斯顿，时间)牙齿的暂时措施更能引起被挤在店门外的人的好奇心，更能早点进商店，先看到即将出售的商品。(威廉莎士比亚，奥赛罗，寄望)，正好店门外的人好奇心达到了极点，看起来有点着急，店主的小女儿牵着一只小狗突然从店里跑了出来，那只小狗若无其事地把拴在

10、店门外的布带掉在地上。店外不明真相的人误以为牙齿店是为张志喜做的“新把戏”，立即蜂拥而至，大肆购买。使店主生气的是，他的牙齿小店开业日生意意外兴旺，难以想象。(威廉莎士比亚，奥赛罗，现译)，一些迷信的店主认为，他的好运全是小女儿的小狗掉在地上的布带带来的。(威廉莎士比亚、幸运、幸运、幸运、幸运、幸运、幸运)因此，以后他所属的几个“连锁店”牙齿陆续开业的时候，他将会用错误的方法炮制。随着时间的推移，他和后人经过不断的“冶炼升华”，逐渐成为完全的意识。它首先在美国各地传播，然后在全世界范围内传播。在流传的过程中，它自己也被人赋予了很响亮的名字剪刀。(4)制作宣传资料及新闻通讯资料，填写庆典专题、背

11、景、活动内容等相关资料，装在特制包装信封里，寄给来宾。记者的情况是，为了让记者轻松地写报纸稿，应该在资料中添加更详细的资料。(5)节日活动的接待工作要热情地接待所有来宾，耐心地服务。对于重要的来宾，组织领导应亲自接待。他们的签名、信息、膳食、住宿都要由专人负责。(b)展览会，展览会是社会组织通过实物、文字、图表等示范演出展示组织成果、风貌、特征等的宣传传播活动。展览会的特点，一展览会是利用多种传播媒体的综合传播方式。2展览会是直接双向医生沟通的沟通方式。3展览会是高度集中、高效的人际沟通方式。根据展览会的类型、1展览的性质，贸易性展览会和宣传性展览会贸易性展览会的特点是促进展览及销售、实物产品

12、展示、商品销售。宣传性展览会的目的是宣传一种观念、思想、业绩等，而不仅仅是展览。2根据展览会的内容范围，根据综合展览会和主题性展览会综合展览会的情况，全面介绍一个国家、一个地区、一个组织的情况，全面、内容全面。主题性展览会是围绕某一专题、某一主修或某一产品举办的展览会，要求主体突出，内容集中。根据3展厅，可分为室内展览会、露天展览会、巡回展览会。大部分展览会在室内举行。露天展览会的最大特点是布局工作比较简单，但受天气影响很大。巡回展览的特点是具有流动性，利用车辆巡回展示到各地。根据4次展览会的规模，可分为大型展览会、小型展览会和袖珍展览会，5次展览时间为器官固定展览会、定期更换内容展览会、一次

13、性展览会、展览策划过程、1、对企业进行对象市场调查，收集有关本项目的各种资料(文本、照片、视频等)。收集的资料要分类整理，整理，归档。2，制定详细完整的会展计划方案。确定展览的目标市场，展览的规模，展品的选择，参观人数和展览面积的大小，参加展览的费用预算。，3，实施前教育。确保所有实施人员了解计划精神，熟悉计划要求，熟悉实施计划的任务、方法、程序和技术。4、印刷设计和生产。利用展览的会报、展览前快报、媒体报道等手段宣传字典，扩大企业影响力，吸引更多的目标客户。5、展台布置和展示。6，做好活动的总结评估工作。(c)记者招待会，记者招待会是指特定社会组织邀请相关新闻单位的记者一起发表相关消息或介绍

14、情况，让记者对牙齿问题提问的特殊会议形式。(威廉莎士比亚，温斯顿，记者，记者，记者，记者，记者，记者，记者，记者)记者招待会的特征：1。正规的声带2。沟通活跃。3.方式优越，记者会程序，1。迎宾登录2。资料分发3 .会议过程4。会议后活动5。效果评价，记者会的操作技巧，记者会的时间和专题，(2)适当的专题：主题要集中，单一，不能同时发表几个无关的茄子信息。选择记者会的标题，1，避免使用记者会。我国对记者会有严格的申报和批准程序，企业不必这么麻烦，所以将发表会的名称直接定义为“* *信息发布会”或“* * *媒体沟通会”即可。2，建议在发布会标题中说明发布会的专题内容。例如：“某企业2005新产

15、品发布会”。3，通常要打会议举行的时间，地点，主办机关。这可能在发布会主标题下以略小的方式出现。4，有时可以为发布会选择象征性的标题。此时，一般可以采取主题和副标题的方式。副标题说明了发布会的内容，主题代表了企业想表达的主要意义。海阔天空五星红旗收购了青岛亚太信息发布会，选择了记者会时间。1大部分平面媒体发布新闻的时间是得到信息的第二天，所以最好将发布会的时间安排在星期一、2、3日下午。会议时间保证在一个小时左右。这可以相对保证发布会的现场效果和会议后的报告效果。David aser，Northern Exposure(美国电视电视剧)，2简报应尽量不要在清晨或傍晚选择。一些组织者出于礼貌，希

16、望记者会后能和记者共进午餐或晚餐，这是不可取的。3，有以晚宴形式举行的重大事件发表，还将邀请记者。但是新闻发布的内容必须安排在初始阶段，至少确保记者的采访工作能提前结束，媒体第二天发送原稿。在4小时选择中也要避免重要的政治事件和社会事件。媒体对这种事件的大规模报道任务可能会削弱企业新闻发布会的传播效果。记者会场所的分配，地点可以在室外(事件发生现场，照相记者照片拍摄方便)或室内选择。根据发布会的规模，室内发布会可以直接放置在企业的办公室或选择酒店。酒店因为星星不同，所以从企业形象的角度来看，重要的发布会应该选择五星级或四星级酒店。新闻发布会的座位陈列，发布会一般以会长台和下面的书桌形式陈列。(

17、威廉莎士比亚、温斯顿、记者会、记者会、发布会、发布会)注意确定讲台人员。要放座位卡，以便记者记录发言人的名字。部署原则是“职位高的人靠在前面中间，自己的人靠在旁边”。请注意预订座位。通常后面没有书桌的座位准备好了。据发布会发言人的确定，新闻工作者的条件一般应该有以下方面：1作为公司领导人物之一的新闻工作者必须在公司身居要职，有权代表公司。2良好的外形和表现力。发言人的知识要丰富，清晰明确的语言表达能力，倾听的能力，反应能力，外貌上身体语言整洁大方。3执行和灵活调整原计划的能力。4有现场调节能力，可以充分控制和动员发布会现场的气氛。发言人准备回答记者的问题，回答1名记者的问题时，一般由一名主要答人负责回答，必要时问专业性强的问题，别人会予以协助。2发布会前主办方应准备记者的答文约康大纲，事先获得一