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文档简介

1、沁源电子商务平台的“五一”网络营销计划将使网络受众在“五一”黄金周期间广泛了解和知晓；吸引大家的注意力，登陆我们的电子商务平台，进一步引导消费；配合沁源电子商务平台的相关推广活动；在企业、消费者、产品和品牌之间形成全方位的信息覆盖；提高用户粘度和品牌声誉；沟通的目的、现状，沁源电子商务平台、沁源官方电子商务平台、沁源淘宝官方平台、沁源京东电子商务平台、沁源卓越电子商务平台、多元化网络电子商务平台，基本覆盖了主要网络渠道平台，电子商务销售基础已经奠定；在即将到来的五一期间，网上促销活动已经陆续展开，但是相关的网络流量和网民的交流却很少，这也是我们网络交流的目的之一。1.从表中可以看出，电子商务平

2、台的使用已经被大多数家电企业所重视，这反映了这一趋势的必要性；2.网上口碑是每个企业必备的推广手段，但企业电子商务平台的专项宣传力度较弱，导致电子商务平台的巨大潜力没有得到挖掘。3.美的和海尔空调的网络推广非常全面，但主要是针对品牌和口碑的推广，很少与电子商务平台的同步推广相结合，所以网络销售表现正常。通过对互联网上一些类似的企业电子商务平台的调查，我们做了一个总结性的分析，从中得出粗略和精细的结论。我们应该做些什么来宣传呢？家电电子商务平台的沟通分析、沟通策略和沟通内容都比较集中，因此严禁分散，降低沟通效果。对于“五一”期间沁源电子商务平台活动的推广，我们的网上口碑传播点也应围绕“沁源电子商

3、务平台活动推广”这一方向，以有效吸引观众登陆沁源电子商务平台，带动销售。传播点策略、媒体策略，这种传播的时间周期很短，在此期间，网络上同类竞争产品的信息量将同步提高。我们在媒体选择上的策略是“集中力量，聚焦攻击”，选择网络受众活跃度高的传播载体，聚焦攻击，媒体选择，论坛传播：有针对性的论坛组织相关话题讨论，创意话题讨论，维护合作，渗透即时通讯群传播：与重点传播合作，聚焦QQ群。影响受众对产品相关传播的关注；微博传播：一种影响力大、参与方便、互动性强的传播方式；注重受众快速实现、形式互动、媒体选择，具有周期短、效果好、引爆力强、传播范围广的特点，接近沁源产品的适用性。经过综合考虑，我们筛选了论坛

4、、即时消息和微博。其中，拥有良好受众基础和成熟运营的论坛是主要平台，即时通讯和微博配合沟通。平台导向、论坛、即时通讯，结合沁源产品的特点，我们的受众主要锁定在家电网络的消费群体。在平台选择上，我们主要注重深度和准确的沟通，辅以广泛的媒体报道，以达到集中的效果。家用电器/生活/时尚/八卦/健康/家居，家用电器/生活/健康/家居，论坛，微博，深度垂直，广度覆盖，垂直论坛建议，精准即时通讯群建议，全国及门户论坛，新浪，基于腾讯的强大影响力微博，交流点，论坛稿件示例：对于五一期间在沁源电子商务平台上的推广和传播活动，为什么要在五一购物的时候出去？沁源的网购价格更低。汇萃网享受一份礼物。沁园五一促销活动规模很大，每天都有惊喜。

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