4A广告公司创意简报

1、M 3上海创意简报的写作，这是一个创意简报。它看起来很没有意义吗？写这个很尴尬吗？“创意展示”和“工作指令”之间有什么区别？工作顺序：开始一项工作只是一个简单的通知，它与其他工作明显是分开的。创意简报：是对创意人员在“战略”方向的描述，是客户部门分析产品和消费者的实质。“创意展示”和“工作指令”之间有什么区别？创意简报：1这是什么工作？2.这个广告能做什么？上诉的对象是谁？什么是“消费者洞察力”？这个品牌总是通过什么途径销售？我们的竞争对手如何推销自己？消费者将如何看待和描述这个品牌？这个广告向消费者传达的最简单的信息是什么？如何让消费者相信这个信息？还有什么其他的想法可以帮助创造性的工作变得

2、更完美？生产和执行中的注意事项？这些远不止是工作指令的“精髓”。如何填写“创意简报”？广播稿只能谈，TVC？我们应该考虑视觉和听觉的协调！报纸文章是用图片还是用图片说话？在NND写一大堆字是必要的。定义工作的性质至少可以让创意人员知道在哪里使用他们的大脑，在哪里不使用它们。关键点或难点是什么？这是什么工作？这是什么工作？楼书？广泛的报纸？TVC？这种工作的特点是什么？广告的目的，这个广告能做什么，广告不是万能的！因此，我们应该知道广告应该解决什么问题，可以发挥什么“传播机会”，不要被“市场目标”所迷惑。营销4P、商品本身、价格政策、渠道分布、广告传播、广告目的、广告能做什么、阐明广告应该与谁交

3、流以及能达到什么样的目标。广告只能达到以下目的：一是让现在购买的消费者放心。说服那些仍然有疑问的人。让新消费者相信广告上说的话。转移竞争品牌的消费者。提醒迷失的消费者。影响受欢迎程度的比率。提高消费者的兴趣和欲望。改善整体销售环境。我强化偏好。改变一般认知、评论、态度和信任。加强现有的信任、态度和行为。我立即采取行动，打电话去商场！没有别的办法了。这个广告能做什么？它会造成什么影响？2。广告目的，这个广告能做什么，3。品牌个性，品牌的长期调性和情感必须得到创意部门员工的认可，否则，很可能会生出“不像父母的儿子”。总是“两个小女孩”；欧莱雅一直是大明星“你应得的”；恒大一直是“大金牙”；新鸿基一

4、贯“卓越而国际化”；品牌个性，这个品牌长久以来的音调和感觉？4。竞争分析，这也是一个“英国别墅”，这也是在西郊。甲卖产品质量，精装修，乙卖性价比，丙卖开发商的大品牌，丁卖国外英文门面风格，戊卖高端客户圈，己卖成熟周边设施，知己知彼，百战不殆，不取他人智慧，打造自己特色。即使同质化程度很高，你也可以“以不同的方式销售”。4.竞争分析，谁是对手？5.消费者的洞察力，消费者不仅仅是统计数字，他们是生活在周围环境中的这个有代表性的真实人物的生动介绍！写消费者洞察时，把“他或她”当成你身边的朋友。我相信你总能找到这样的人。不知道最富有的人是谁？事实上，富人是普通人。想想当你有钱的时候会发生什么，至少在电

5、视上看。5。我们现在在哪里？描述消费者一定要关注相关产品，过于宽泛的消费模式描述会让创意人员无法思考关键点！清楚地描述消费者的生活方式、需求、态度、期望、欲望、担忧和对商品的看法。无论是现有消费者、忠诚消费者、迷失消费者、重度消费者、中度消费者还是轻度消费者，都必须花大量时间研究和探索消费者内心需求的真正洞察，这也是影响其消费行为和心理的最重要因素。这是消费者研究中最重要的课题。在阅读这则广告之前，他对产品和服务的现有“认知和思考”是什么？我们现在在哪里？每个周五晚上，詹姆斯都会出现在市中心最现代化的酒吧。詹姆斯是一个20岁的“BOBO家”:从头到脚，绝对是基于最新的浒苔搭配，像孔雀一样昂首阔

6、步，盯着每一个美丽的“漂亮女孩”。詹姆斯是单身，收入很高，所以他可以自由地生活。在朋友眼里，他是最“In”和“迷人”的单身汉。在“美美”眼里，詹姆斯的酒量不是很好，但他是最喜欢的一个，可能是想借酒壮胆吧！偶尔，他会发现女人向他抛媚眼，所以他沾沾自喜地认为他的身体看起来真的很好，他在健身房的努力真的很有用！突然，他意识到喝这么多啤酒可能会浪费他在健身房的努力，一种负罪感向他袭来！但是这种气氛，这种音乐，还有那个烟雾缭绕的女人会让人一杯接一杯地喝酒！内疚又包围了他，他心里很恼火：“我想我再也不能喝酒了。”虽然我很喜欢啤酒，但我更讨厌啤酒肚！”在阅读这则广告之前，他对产品和服务的现有“认知和思考”是

7、什么？我们要去哪里？任何品牌都有“产品功能”和“感觉印象”形成的“品牌价值”。消费者如何与“品牌价值”联系是“创意简报”最重要的部分！每个品牌都有其最重要的“实质性兴趣点”，因为品牌的“实质性兴趣点”是真正完成“传播理念”的基调、形式和精神！是品牌价值的基因和灵魂！不要从制造商的角度使用特殊术语，而是使用真正的“消费语言”，尽量做到真实、清晰。看完这则广告后，消费者会如何看待和描述这个产品或服务？我们要去哪里？Younish Light Beer(Younish Light Beer)可以让我享受喝淡啤酒的好味道，我不用担心喝多了，因为它不像普通的啤酒，喝完之后我会觉得很重，甚至不用担心啤酒肚

8、的威胁。看完这则广告后，消费者会如何看待和描述这个产品或服务？上诉的对象是谁？他看到了广告前的正常状态，看到了广告后的变化，5呼吁消费者要有洞察力，6单呼吁，例如，“雅力士淡啤酒”:喝啤酒没有“啤酒肚”！这个广告传达的最简单的信息是什么？一定要简单、实用、现实，不要过分承诺，不要因为顾客的动摇而失去广告的焦点！“吸引力焦点”越长，广告目的就越难达到。一个单一的呼吁，最简单的信息，BUTTON是一个创造性的BUTTON，它是一个句子，可以感受到当写作和设计，一个成功的按钮是一半以上的创造力。7个支持点，如何让消费者相信这个信息？如果消费者想相信我们的广告是真实的，他们必须保证广告中的消费承诺，这

9、是展示内容中每个支撑点的最大作用。请记住，消费者的承诺必须完全符合支持点的利益，不要承诺你不能实现的，也不要列出一些不重要或不可理解的产品！最重要的支撑点，要突出其他支撑点，要弱化！7个支持点，如何让消费者相信这个信息？例如，“优霓淡啤酒”的支撑点是“优霓淡啤酒”低热量、低碳酸、低酒精含量，酒精含量只有3%，远远低于普通啤酒5%的酒精含量。，7个支持点，如何让消费者相信这个信息？我为什么要相信你的广告？还有什么其他的思考点可以帮助完美地解决创造性的工作问题？可以从不同的角度提供意见，并在创意人员的工作上向前迈进一大步！这也是商务人士提醒创意团队不同想法的好机会！比如“优霓淡啤酒”，我们可以充分

10、利用“BOBO家”的特殊个性，将普通啤酒的商品个性与普通啤酒的模糊消费对象区分开来，但请注意，无论“优霓淡啤酒”的广告诉求是什么，它永远不会成为“健康饮品”！给出一个方向，让这个想法有一个起点？还有什么其他的思考点可以帮助完美地解决创造性的工作问题？9、限制性条件，不能走弯路，创意人员总是容易走极端，缺乏解释或过度解释，这可能成为创意的噩梦。对于客户部门的员工来说，提前预见创意人员可能跨越的边界，让他悬崖勒马已经太晚了！常见的歪门邪道：现代性容易变冷，高科技的园林美容易变成五颜六色的花坛，国际化容易变成一群外国人，尊严容易变成大金牙的富翁，庄重和古典也是两个意思。也许年轻人会成为非主流，所以提

11、醒他们有限制！嘿，有些事情不要做过头了！9项限制、无弯曲道路、10项必备要素、生产和执行中的注意事项。这部分是为了提醒品牌的识别符号、概念口号、企业的统一格式以及广播电视法规中的注意事项，如LOGO、电话、预售许可证号、网址、地址等，这些基本上只是一些必要的注意事项。记住：不要在没有交流或顾客偏好的情况下写个人意见！十大必备要素，生产和执行中的注意事项，不要遗漏任何东西！会杀了你的信息！事实上，创意简报是一个简单的战略逻辑总结，是客户服务人员走向战略管理人员的基础。小左被老板逼着整夜写了17遍创意简报，泪如雨下，然后学会了写PPT和填写“创意简报”。1谁负责撰写“创意简报”？一般来说，它是由客

12、户经理或客户总监写的。原则上，无论谁是客户的业务领导者，都有责任完成这个“创造性简报”！谁负责签署“创意简报”？第一个签字确认的人必须是账户经理，然后提交给账户主管签字确认。创意总监和与此案相关的创意和媒体工作的成员应该有副本。创意演示应附有相应的“工作指令”。3.什么样的工作单应该附有创造性的陈述1。在线主视图(报道、TVC、广播、户外)；(目前需要)2 .重要材料，如建筑书籍、海报和折叠页；3.重要活动的主要愿景；如果我不制定一个广告策略，我该怎么办？然后制定战略清单，在公司内部咨询中收集意见，并在撰写“创意简报”之前与客户讨论！4在撰写“创意简报”时，我是应该等待它被交付给我的创意团队，还是应该要求创意团队提前讨论它？当然，最好提前和创意小组讨论。一个好的“创意简报”可能来自不同的意见，包括创意人员。不要被利己主义所困扰。如果这个想法真的很好，接受它！5.如何评价“创意简报”？吸引人的方向激发创造力=杰出的“创意简报”只有吸引人的方向=普通的“创意简报”，方向不明=该死的“创意简报”。有两种方法可以知道你是否写了一篇出色的“创意简报”:1。广告曝光后，你取得了优异