视觉传达设计的领域——标志设计.ppt

1、视觉传达设计的领域，一、平面视觉传达设计1、标志设计()的概念原始人：图腾原始氏族：结绳记事，雕刻现代社会：标志是象征性的符号，传达的语言转换为图形语言，用造型和色彩表现思想，可以说是视觉传达设计的“标志模式” 常见的标志类型：政府和其他组织的标志、公共信息标志、品牌标志(2)标志的特征：识别性、象征性、审美性，【视觉传达设计】是科学性和艺术性紧密结合的综合边缘学科。 提倡边缘学科只是为了强调本学科的科学属性，决不能否定或削弱本学科的艺术属性。联合国、欧盟、欧洲冠军联赛、美国可口可乐、美国百事可乐、美国壳牌石油、德国宝马、“本来”创意、威廉斯景观美化公司、黑狗协会、个人作品设计中心、曼彻斯特自

2、行车邮政公司、蒂娜凯西摄影强调视觉图像的清晰度和生动的表现是使得标志产生关注性的重要因素通俗标志的识别、存储以及在大众中的传播变得容易。 通俗性不是简化标志，而是构想深刻、形象明确、多赢，达到雅俗共赏目的的通用性标志应该具有比较广泛的适应性。 logo在不同环境下需要在不同的载体上展示文化文化性是logo本身的固有属性，能够通过logo表现民族传统、时代特色、社会风尚、企业理念等精神信息。 标志的文化性可以看作具体的标志设计风格和设计品位特征的时代标志的生成具有自己的时代背景，它应该能够反映一定的历史时期社会的相关特征。 ()标志的设计形式具体表现形式忠实于客观物象的自然形态，高度概括客观物象

3、，提取设计的表现形式。 具有鲜明的形象特征，是现实对象的浓缩和精炼。 抽象表现形式用抽象的图形符号表现标志的表现形式。 单纯表达设计师的感觉和想法，具有深刻的内涵和神秘的意义感。 产生了风格简洁、合理的秩序感和强烈的现代感，人们往往喜欢文字的表现形式，即文字和标志的图像组合的表现形式。由于文字本身具有语言特征，这种形式非常有识别性，意义也很清楚。 EAP公司、林赛琼斯独特的声音设计、“包容力”会议街、婚姻和家庭顾问、“等等”等频谱数字通信、克莱西蒙斯公司、Maverick葡萄酒公司德国ROTWILD自行车、Frost Bites公司、芬兰Wainwright银行、“四爪”动物救济协会、德国Pa

4、stiche公司、Vistamar学校表示：“期待更好的美国B.F .全日制学校、澳大利亚皇家建筑师学会1996年建筑学周、Bulk Stop公司、阿古阿维达公司、木材交易市场、香港亚洲设订国际华人设计师联合委员会、海岸熔接服务、保罗吴和合作伙伴公司(5)标志的发展趋势标志设置修订的发展趋势信息化、可视化、现代化表现形式上：复杂明快、一般图形几何图形具体的形式抽象的形式设置修订创造性上：标志设置修订也需要诗一般的美丽境界， 在美丽的乐趣和充分的想象空间标志应用上：未来的标志设置修订不仅在平面印刷，而且在三维空间和多媒体中也广泛应用的标志设计，要求以时间和空间的重复连续的形式，创造耀眼的视觉语言，瞬间获得压倒性的艺术效果。 变形虫(变形虫)公司系列标志、标志的立体应用： BMW (左) SUBARU (右)、NEC公司的展位、标志立体地表现。 耐克公司的立体标志好像要从建