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文档简介
1、,Introduction,Saatchi doubt ; difficulty,Brands and the Value Equation.,V(p) =,x,V(p) =,Brands and the Value Equation.,x,Brands are ideas; operating on perception. A properly focussed brand adds value by adding specific meaning.,Quality Branding can increase perceived quality,Price Branding can incr
2、ease justifiable price,Significance Branding can increase personal meaning,Significance Branding increases levels of trust,In Summary,Marketing is a different mindset from sales Brands are ideas, more than mere products Brands add value by adding meaning Brands are symbols; a consumer language A stimulus: response?model Customer perception is the only reality Bra
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