某SUV汽车公司广告投放调查.ppt

1、曙光SUV媒介竞品分析报告（2005.8）,维传凯普传播机构 二OO五年九月,摘要,2005年8月份，SUV媒体投资额为3,988万，较上月下降了16.1% 本月共有39个品牌投放广告，平均单品牌投资额约为102万 电视：报纸：杂志的投资比例为26：61：13 ，仍以报纸媒体为主 2005年8月，曙光投资额较上月有大幅下降，降幅为82.5% 曙光本月投资额为2.4万元，在行业整体的投资排名为第33位 与主要竞品相比，除奇瑞、双环的投资额较7月份有所上升外，其余品牌都较上月有所下降，其中吉奥的下降幅度最大，次之是曙光 从8月份的投资类别来看，除奇瑞之外，竞争品牌广告仍主要集中投放在报纸媒体 20

2、05年8月，各类别媒体环境： 电视投资额主要集中在全国性媒体（CCTV），在广东、上海、北京等地的投资额较上月都有所减少，广告投放形式仍以30秒为主，其次是15秒 报纸投资额广东地区仍位居第一位，其次北京、重庆等地区投资额也较高，全国性报纸媒体投资额较上月有所减少，广告投放形式以黑白为主，其次是彩色 杂志投资额主要集中在全国性媒体，其次是广东、北京、四川等区域媒体，广告投放形式仍以整版为主，占整体的64%，其次为跨页,目录,数据及报告说明 SUV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 媒介环境综述及分析,数据及报告说明,监测时间：2005.8.12005.8.31 数

3、据来源：CTR 监测媒体：电视、报纸、杂志 监测品牌：所有可监测到的SUV品牌 媒介费用：所有媒介费用均按照监测结果以媒介刊例价格计算，仅作参考 本报告中所有与金额有关之数字除特别标注外都以千元为单位,目录,数据及报告说明 SUV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 媒介环境综述及分析,媒体投资总额,2005年8月，SUV媒体投资额为3,988万，较上月下降了16.1% 本月共有39个品牌投放广告，平均单品牌投资额约为102万,单位: 千元,单位: 个,平均单品牌 投资额:1,023,平均单品牌 投资额:1,320,媒体投资类别,单位: 千元,电视投资额较7月下降幅

4、度大，报纸、杂志投资额升降幅度小 电视：报纸：杂志的投资比例为26：61：13，仍以报纸媒体为主,2005年7月,2005年8月,媒体投资周期性,2005年8月，媒体投资额较7月有小幅度下降，与04年同期持平,单位: 千元,媒体投资地域性,单位: 千元,2005年8月，全国性媒体投放占总体的23%，较7月的19%有所上升 投入较高的地方区域仍为经济发达区域，总体呈现三大阶梯分布： 前2位区域份额总和约占总费用24%： 广东、北京 第3-10位区域份额总和约占总费用31%：山东、上海、重庆、辽宁、安徽、浙江、四川和江苏,第一阶梯,第二阶梯,第三阶梯,媒体投资地域性（附表）,2005年8月SUV整

5、体媒体投资,2005年8月SUV区域媒体投资,注：金额单位为 千元,品牌/车型媒体投资排名（前15位）,2005年8月，SUV品牌媒体投资排名前三位的是：奇瑞、现代和福特； SUV产品投资排名前三位的是： 奇瑞瑞虎SUV 、现代途胜越野车和雷克萨斯SUV,单位: 千元,单位: 千元,各品牌投资排名（前15位）,具体品牌车型投资排名（前15位）,品牌媒体投资排名（附表1/2）,（接下页）,品牌媒体投资排名（附表2/2）,（续上页）,小结,2005年8月，SUV媒体投资额为3,988万，较上月下降了16.1% 本月共有39个品牌投放广告，平均单品牌投资额约为102万 电视投资额较7月下降幅度大，报

6、纸、杂志投资额升降幅度小 电视：报纸：杂志的投资比例为26：61：13，仍以报纸媒体为主 2005年8月，媒体投资额较7月有小幅度下降，与04年同期持平 2005年8月，全国性媒体投放占总体的23%，较7月的19%有所上升 投入较高的地方区域仍为经济发达区域，总体呈现三大阶梯分布： 前2位区域份额总和约占总费用24%： 广东、北京 第3-10位区域份额总和约占总费用31%：山东、上海、重庆、辽宁、安徽、浙江、四川和江苏 2005年8月，SUV品牌媒体投资排名前三位的是：奇瑞、现代和福特； SUV产品投资排名前三位的是： 奇瑞瑞虎SUV 、现代途胜越野车和雷克萨斯SUV,目录,数据及报告说明 S

7、UV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 媒介环境综述及分析,曙光：媒体投资额及排名,单位: 千元,较上月下降82.5%,2005年8月，曙光投资额较上月有大幅下降，降幅为82.5% 曙光本月投资额为2.4万元，在行业整体的投资排名为第33位,排名第20位,排名第33位,曙光：媒体类别选择,2005年8月，曙光仅在报纸媒体投放广告 曙光在报纸媒体的投资额占行业报纸总体投资额的0.1%，较7月份有所下降,报纸,曙光：1月8月投资变化,单位:千元,曙光投资额在7月达到投放高峰之后，8月份投资额回落,曙光：投资地域性,单位:千元,2005年8月，曙光仅在江苏、广西的地方媒

8、体有广告投放,曙光：产品投资分布,单位:千元,单位:次,8月，傲龙&挑战者SUV、曙光领航者SUV和曙光SUV有广告投放,媒体选择傲龙&挑战者SUV等,傲龙&挑战者SUV：,傲龙&挑战者SUV和曙光SUV在江苏江南晚报共投放3次广告，曙光领航者SUV在广西南国早报和南宁晚报分别投放1次,曙光领航者SUV：,曙光SUV：,小结,2005年8月，曙光投资额较上月有大幅下降，降幅为82.5% 曙光本月投资额为2.4万元，在行业整体的投资排名为第33位 2005年8月，曙光仅在报纸媒体投放广告 曙光在报纸媒体的投资额占行业报纸总体投资额的0.1%，较7月份有所下降 曙光投资额在7月达到投放高峰之后，8

9、月份投资额回落 2005年8月，曙光仅在江苏、广西的地方媒体有广告投放 8月，傲龙&挑战者SUV、曙光领航者SUV和曙光SUV有广告投放 傲龙&挑战者SUV和曙光SUV在江苏江南晚报共投放3次广告，曙光领航者SUV在广西南国早报和南宁晚报分别投放1次,目录,数据及报告说明 SUV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 长城 奇瑞 双环 吉奥 大迪 媒介环境综述及分析,长城：媒体投资额及排名,单位: 千元,较上月下降24.7%,2005年8月，长城投资额较上月有小幅下降，降幅为24.7% 长城本月投资额为73.2万元，在行业整体的投资排名为第13位,排名第10位,排名第

10、13位,长城：媒体类别选择,2005年8月，长城仅在报纸媒体投放广告 长城在报纸媒体的投资额占行业报纸总体投资额的3%,报纸,长城：1月8月投资变化,单位:千元,下半年，长城月投资额浮动较小，基本保持在70-100万元之间,长城：投资地域性,单位:千元,2005年8月，长城在河北的投资额最高，其次是上海、北京和广东，在全国性媒体无投放,长城：产品投资分布,单位:千元,单位:次,2005年8月，长城RUV&SUV的投资额最高,媒体选择长城RUV&SUV,2005年8月，长城RUV&SUV共选择在26家报纸上投放广告 除河北和广东地区采用两种或两种以上的媒体组合外，其他地区的媒体选择多为区域或地方

11、知名报纸,媒体选择其他,长城赛弗车：,赛骏&赛影：,2005年8月，长城赛弗车、赛骏&赛影投入非常小，分别在重庆和广东有少量投放,小结,2005年8月，长城投资额较上月有小幅下降，降幅为24.7% 长城本月投资额为73.2万元，在行业整体的投资排名为第13位 2005年8月，长城仅在报纸媒体投放广告 长城在报纸媒体的投资额占行业报纸总体投资额的3% 下半年，长城月投资额浮动较小，基本保持在70-100万元之间 2005年8月，长城在河北的投资额最高，其次是上海、北京和广东，在全国性媒体无投放 2005年8月，长城RUV&SUV的投资额最高 本月长城RUV&SUV共选择在26家报纸上投放广告 除

12、河北和广东地区采用两种或两种以上的媒体组合外，其他地区的媒体选择多为区域或地方知名报纸 2005年8月，长城赛弗车、赛骏&赛影投入非常小，分别在重庆和广东有少量投放,目录,数据及报告说明 SUV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 长城 奇瑞 双环 吉奥 大迪 媒介环境综述及分析,奇瑞：媒体投资额及排名,单位: 千元,较上月上升31.9%,2005年8月，奇瑞投资额较上月有所上升，升幅为31.9% 奇瑞本月投资额为645万元，在行业整体的投资排名为第1位,排名第3位,排名第1位,奇瑞：媒体类别选择,2005年8月，奇瑞仍以电视媒体为主，但投资比例较上月有小幅度下降，

13、报纸投资比例较7月有所上升 奇瑞在电视：报纸：杂志的投资比例为69：29：2,电视,报纸,杂志,奇瑞：1月8月投资变化,单位:千元,8月，奇瑞投资额较7月有小幅度上升,奇瑞：投资地域性,单位:千元,2005年8月，奇瑞在全国性媒体和地方媒体的投资额较上月都有所增加，全国性媒体占整体的比例为68.3%,奇瑞：产品投资分布,单位:千元,单位:次,2005年8月，奇瑞瑞虎SUV的投资额最高,媒体选择奇瑞瑞虎SUV,本月，奇瑞瑞虎在电视的投资仍然集中在CCTV1和CCTV2，杂志投放量少,电视,杂志,媒体选择奇瑞瑞虎SUV,报纸,本月，奇瑞瑞虎扩大了报纸媒体宣传力度，共在46家报纸刊登广告，其中，在重

14、庆、四川、上海、广东、福建、北京、安徽等地区都有较大广告投入,媒体选择其他,奇瑞轿车&SUV：,奇瑞轿车&SUV等其它产品在地方区域媒体有少量的投放,东方之子&瑞虎：,小结,2005年8月，奇瑞投资额较上月有所上升，升幅为31.9% 奇瑞本月投资额为645万元，在行业整体的投资排名为第1位 本月，奇瑞仍以电视媒体为主，但投资比例较上月有小幅度下降，报纸投资比例较7月有所上升 奇瑞在电视：报纸：杂志的投资比例为69：29：2 8月，奇瑞投资额较7月有小幅度上升 2005年8月，奇瑞在全国性媒体和地方媒体的投资额较上月都有所增加，全国性媒体占整体的比例下降为68.3% 2005年8月，奇瑞瑞虎SU

15、V的投资额最高 奇瑞瑞虎在电视的投资主要集中在CCTV1和CCTV2 ，杂志投放量少 奇瑞瑞虎扩大了报纸媒体宣传力度，共在46家报纸刊登广告，其中，在重庆、四川、上海、广东、福建、北京、安徽等地区都有较大广告投入 奇瑞轿车&SUV等其它产品在地方区域媒体有少量的投放,目录,数据及报告说明 SUV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 长城 奇瑞 双环 吉奥 大迪 媒介环境综述及分析,双环：媒体投资额及排名,单位: 千元,较上月上升27.5%,2005年8月，双环投资额较上月有小幅上升，升幅为27.5% 双环本月投资额为63.9万元，在行业整体的投资排名为第15位,排名

16、第16位,排名第15位,双环：媒体类别选择,本月，双环只在报纸投放广告，投资额占行业报纸总体投资额的1.6%，较7月份的2%有小幅下降,报纸,双环：1月8月投资变化,单位:千元,2005年8月，双环投资额较上月有小幅增长,双环：投资地域性,单位:千元,2005年8月，双环在全国性媒体有少量投放，在云南投资额最高，其次是广东、上海等地,双环：产品投资分布,单位:千元,单位:次,2005年8月，双环CEO SUV投资额最高,媒体选择双环CEO SUV等,CEO&双环S-RV：,双环CEO SUV在重点地区采取媒体组合投放，共投放了20家报纸 CEO&双环S-RV和S-RCEO&来宝S-RV在广东、

17、江苏、上海等地有少量投放,双环CEO SUV：,S-RCEO&来宝S-RV：,小结,2005年8月，双环投资额较上月有小幅上升，升幅为27.5% 双环本月投资额为63.9万元，在行业整体的投资排名为第15位 本月，双环只在报纸投放广告 投资额占行业报纸总体投资额的1.6%，较7月份的2%有小幅下降 2005年8月，双环投资额较上月有小幅增长 2005年8月，双环在全国性媒体有少量投放，在云南投资额最高，其次是广东、上海等地 2005年8月，双环CEO SUV投资额最高 双环CEO SUV在重点地区采取媒体组合投放，共投放了20家报纸 CEO&双环S-RV和S-RCEO&来宝S-RV在广东、江苏

18、、上海等地有少量投放,目录,数据及报告说明 SUV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 长城 奇瑞 双环 吉奥 大迪 媒介环境综述及分析,吉奥：媒体投资额及排名,单位: 千元,较上月下降89%,2005年8月，吉奥投资额较上月有大幅度下降，降幅为89% 吉奥本月投资额为7.2万元，在行业整体的投资排名为第27位,排名第13位,排名第27位,吉奥：媒体类别选择,2005年8月，吉奥投资额全部投放在报纸媒体 吉奥在报纸媒体的投资额占行业报纸总体投资额的0.2%，较7月份的2.6%有大幅下降,报纸,吉奥：1月8月投资变化,单位:千元,吉奥投资额在6、7月达到最高峰之后，8

19、月份投资额大幅回落,吉奥：投资地域性,单位:千元,2005年8月，吉奥在福建地区的投资额最高，其次是河南、湖北、等地区，在全国性媒体无投放,吉奥：产品投资分布,单位:千元,单位:次,8月，吉奥凯旋SUV的投资额最高,媒体选择吉奥凯旋SUV等,吉奥凯旋SUV：,吉奥凯旋 SUV仅在福建、甘肃、广东、河南地区的4家报纸投放了广告 吉奥皮卡&SUV投放量少,吉奥皮卡&SUV：,小结,2005年8月，吉奥投资额较上月有大幅度下降，降幅为89% 吉奥本月投资额为7.2万元，在行业整体的投资排名为第27位 2005年8月，吉奥投资额全部投放在报纸媒体 吉奥在报纸媒体的投资额占行业报纸总体投资额的0.2%，

20、较7月份的2.6%有大幅下降 吉奥投资额在6、7月达到最高峰之后，8月份投资额大幅回落 2005年8月，吉奥在福建地区的投资额最高，其次是河南、湖北、等地区，在全国性媒体无投放 2005年8月，吉奥凯旋SUV的投资额最高 吉奥凯旋 SUV仅在福建、甘肃、广东、河南地区的4家报纸投放了广告 吉奥皮卡&SUV投放量少,目录,数据及报告说明 SUV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 长城 奇瑞 双环 吉奥 大迪 媒介环境综述及分析,大迪：媒体投资额及排名,单位: 千元,较上月下降26.5%,2005年8月，大迪投资额较上月有大幅度下降，降幅为26.5% 大迪本月投资额为

21、8.6万元，在行业整体的投资排名为第24位,排名第22位,排名第24位,大迪：媒体类别选择,2005年8月，大迪投资额全部投放在报纸媒体 大迪在报纸媒体的投资额占行业报纸总体投资额的0.2%,报纸,大迪：1月8月投资变化,单位:千元,大迪在6月份达到投资最高峰之后，7、8月份投资额呈递减趋势,大迪：投资地域性,单位:千元,2005年8月，大迪仅在3个区域投放了广告，其中在广东的投资额最高，在全国性媒体无投放,大迪：产品投资分布,单位:千元,单位:次,2005年8月，大迪霸道SUV的投资额最高,媒体选择大迪源动力SUV等,大迪霸道SUV：,大迪霸道本月仅在广东有广告投放 大迪皮卡&SUV和大迪驰

22、宇SUV分别在辽宁和云南有少量投放,大迪皮卡&SUV：,大迪驰宇SUV：,小结,2005年8月，大迪投资额较上月有大幅度下降，降幅为26.5% 大迪本月投资额为8.6万元，在行业整体的投资排名为第24位 2005年8月，大迪投资额全部投放在报纸媒体 大迪在报纸媒体的投资额占行业报纸总体投资额的0.2% 大迪在6月份达到投资最高峰之后，7、8月份投资额呈递减趋势 2005年8月，大迪仅在3个区域投放了广告，其中在广东的投资额最高，在全国性媒体无投放 2005年8月，大迪霸道SUV的投资额最高 大迪霸道本月仅在广东有广告投放 大迪皮卡&SUV和大迪驰宇SUV分别在辽宁和云南有少量投放,曙光与竞争品

23、牌比较,与主要竞争品牌比较，本月曙光的投资额最少，在行业中的广告投资排名位居第33位 本月，除奇瑞、双环的投资额较7月份有所上升外，其余品牌都较上月有所下降，其中吉奥下降幅度最大，其次是曙光 从8月份的投资类别来看，除奇瑞仍以全国性电视媒体为主要宣传渠道外，其他竞争品牌广告主要集中投放在报纸媒体,目录,数据及报告说明 SUV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 媒介环境综述及分析,电视投资区域及广告形式,单位: 元,2005年8月，电视投资额主要集中在全国性媒体（CCTV），其次是广东、山东、安徽等地 广告投放形式以30秒版本为主，其次是15秒,电视具体媒体投资额,

24、各电视媒体投资排名（前15位）,2005年8月，奇瑞在央视仍保持大量广告投放，加上央视广告费用的昂贵，CCTV1和CCTV2的投资额远远高于其他媒体，其次是广东南方电视台凤凰卫视中文台和旅游卫视,单位: 元,电视具体品牌投资额,2005年8月，共有12个品牌投放电视媒体，其中奇瑞、凯迪拉克和日产投资额位居前三位 投资前三位品牌的媒体选择不同，奇瑞以中央电视台为主，凯迪拉克以地方台探索栏目随片为主，日产以凤凰卫视中文台为主,报纸投资区域及广告形式,单位: 元,2005年8月，报纸投资额广东地区仍位居第一位，其次北京、重庆等地区投资额也较高，全国性报纸媒体投资额较上月有所减少 广告投放形式以黑白为主，其次是彩色，套红占很小比例,报纸具体媒体投资额,各报纸媒体投资排名（前15位）,2005年8月，广州日报、重庆商报 、 北京青年报投资额位居前三位,单位: 元,报纸具体品牌投资额,报纸媒体是行业对外宣传的主要渠道