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文档简介

1、中国大学生市场调研报告手机篇,2006-11-1,上海信语通广告有限公司,2,调研说明,调研的目的 通过调研获得的数据，了解中国高校学生对于手机产品的态度： 手机拥有状况 品牌购买因素 品牌知名度 品牌渗透率,调研样本要求 在读本科生（本科普通院校）,调研方法 分层抽样 集中填写问卷，现场问卷审核,组织调研公司 新生代市场研究股份有限公司,3,样本说明,调研样本说明 样本量：8932 调研城市：全国31个城市 调研院校： 130所,4,手机拥有/预购情况,近八成的学生已经拥有手机 超过六成的大学生准备在一年内购买手机.,78.57%,21.43%,62.05%,37,95%,1年内准备购买手机

2、的情况,5,目前拥有最新的手机品牌,诺基亚、摩托罗拉、三星是大部分大学生目前拥有的最新品牌.,6,最理想的手机(不包括小灵通)品牌,大学生认为最理想的手机品牌是诺基亚、三星、摩托罗拉和索尼爱立信.,7,手机品牌的渗透率,在大学生曾经或目前拥有的手机品牌当中,诺基亚、摩托罗拉及三星是拥有率最高的品牌。,8,购买手机的时间,接近六成的学生在一年内购买新手机.,9,大学生购买手机的场所,接近八成的大学生会选择家电连锁卖场或者商业街上独立的品牌专卖店来购买手机。,10,最可能购买手机的价格,超过三成的大学生购买手机的价格大多在10001500元以内,11,未来一年最可能购买手机品牌,大学生最有可能购买手机的品牌排名前三位分别是诺基亚、三星、摩托罗拉.,12,购买手机考虑的因素,大学生在选择手机的时候，价格因素和售后服务是他们首先考虑的因素,13,大学生对手机功能的考虑因素,大学生对于手

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