鹏华基金公益推广策划案0422.ppt

1、鹏华基金公益推进计划草案、基金行业规模性公益发展脉络、2009汶川地震、2009哥本哈根会议、2010玉树地震、全国公益焦点、救援大汇演、企业应参与、大规模捐赠为主，引起全国人民低碳环保讨论，环保公益成为主流， 金融业电子对账单成为行业热点行为的救援公益再次触及，表现相对成熟，纯粹捐赠物减少，持续建设创新援助项目进入公共视野，历史前进，公益创新成为必然，行业问题现状和挑战、传播有点低调，声音相对分散与其他行业相比，公益行为开始得晚，普遍身体不足还不少)，潜在地提高公益心理满意成本，从成熟行业优秀的公益活动中取经，雪佛兰-红白笔乡村教育修订，萤火虫修订，北京，上海，广州等全国10个城市诺基亚的顾

2、客萨消费者可以在市政活动中指定诺基亚网站，参与废弃手机和附件的回收，使自己的废弃手机变成绿色苗木，获得网上抽签机会。 Nokia-greenbox环保计划，AMD:50X15连接计划，努力使2015年全球50%的人口能够享受廉价的互联网接入和计算服务，大致看来，好的公益推广没有两张卡无论是通过广告、宣传活动，还是在企业投入的公益活动内，都要留下自己鲜明的品牌印记。 该烙印不是从一两次活动，而是从多年的集中和坚持，通过视觉、听觉等符号化载体的重复传播，使企业独特的品牌形象深入人心，最终这种高度的识别性形成了与其他品牌的明确区别。 活动内容与业务有一定的关联性，锁定最适合发挥自己优势的公益项目，寻

3、找话题点，通过网络等媒体扩大事件，分别，知识，企业文化，营销战略，发展战略，社会形象，公益项目识别创设线路，公益企划符合企业文化的心灵公益，高识别度、识别项目LOGO、识别项目slogan、识别完成活动、焦点、聚集、公益行为集中在三个方向，鹏华公益集中在哪里、 可能会有很多特殊的人体谅他们，这种人体谅他们，这种人体谅他们，这种人体谅他们，这种人体谅他们，这种人体谅他们，这种人体谅他们，这种人体谅他们，这种人体谅他们。 发挥空间巨大效应的特殊人自然符合差异化原则，容易吸引眼球，避开公益红海的同时，也容易形成独特的品牌气质。 建议：专注于特殊人才的同时保持专业性的培养，不损害企业公益！ 不要！ 不

4、要！ 投资回报率不可预料，但是善于借力打击，借力大运会是今年公益的最佳选择，作为2011年数量少的重大事件，大运会平台的宣传将受到媒体的重点关注。 鹏华基金作为扎根于深圳的重要企业，有责任推进这个城市，也有机会通过这次盛会使自己的品牌形象升华。 金融业很少涉及体育营销，鹏华也有容易区别的机会。大运会作为国际盛会，鹏华基金也是“将心力传递给世界”的合适平台， 大型运动会公益的常规做法设备赞助场馆冠名免费赠品发送水塞传单征集万人签名呼吁声援选拔运动宝物圣火手艺活动现场募捐和金牌钩慈善捐款的亚洲举重冠军因病去世时，身份是门卫退役选手的就业和健康问题长期被忽视， 由于中国体育培养体制，这种现象特别多，

5、需要帮助的群体逐年增加，他们渴望社会公益的帮助。 特殊体育组1 :退役运动员，顺手拍照逐渐帮助体育英雄，打开微博账户，亲近网民，曾经为中国体育作出过贡献，现在推荐就业、健康有问题的运动员，拍照上传现状，对过去和现状进行简单说明鹏华基金将与其他有意愿的企业合作行动，为残疾人提供医疗援助，为就业困难人士提供培训机会。 同类型微博普及成功案例，特殊体育小组2 :残疾体育爱好者，他们虽然有残疾，但仍憧憬体育。 他们中间有站起来，实现正常体育生活的机会，一部分永远站不起来。 同样追求这项运动的乐趣，他们需要帮助，大运也是他们的节日。与残疾人体育协会合作，呼吁社会关心，帮助残疾人，大运也是他们的节日，以大

6、运为契机，爱残疾人小组，得到政府的积极支持，在线特殊媒体关注，用招牌通知或直接邮件通知参加互联网活动在线：大运不可缺少，帮助他们站起来，在线轻松交流，通过奖励机制反馈，实现网民的最大化参与，文字结合上传到活动minisite后，网民投票给照片，投票数如果加入网民，例如鹏华客户，就可以免费获得鹏华商务的特别附加服务，参加作品的表现例，大运会不是再一次的精英体育展示，而是将深圳市民的运动参与度最大化，特别是深圳的比重大的白领(鹏华基金潜) 他们每天都在办公大楼里，患上职业病，希望他们在上班期间也能抽出时间运动的特殊体育小组3 :体育不足的群众(白领)，登楼星期三，纸竞技场，球场朋友多，3，2，登楼星期三，大运在身边的固定楼层房地产经纪人活动上楼的机会越多。 事件通过新闻媒体、网络口碑、大厅揭示全面宣传炒作，大运在身边的纸竞技场(足球)，分发纸箱，切出终点，把多馀的废纸卷成纸球，能踢，大运在身边的纸竞技场(足球) 球场鹏友多，解决：团购网站成立“0元体育公益团”，每5000个网民参加团购，就有一次机会，和其他人组队踢足球，由球会友来迎接大运。同时如果有1万人以上不参加团购，鹏华将为深圳体育公益基础设施建设捐款1万人。 立足心灵公益，照顾