论中国未来文化创意产业发展路径.ppt

1、文化创意产业发展与经济转型2011.11.11,一、从工业经济到知识经济 二、文化创意产业在经济转型中发挥引领作用 三、文化创意产业的几个特点 四、发展文化创意产业思路,文化创意产业的几种定义,联合国教科文组织 按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文 化产品和服务的一系列活动。 联合国教科文组织 以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与 商品化结合的产业。 英 国 源于个人创意、技巧和才能，通过知识产权的方 式，具有创造财富和提供就业机会潜力的产业。,文化创意产业门类界定,文化创意产业门类界定,一、从工业经济到知识经济,（一）文化生产的要素发生了深刻变化,1、消费需求的特点发生了深刻变化

2、 由满足基本需求消费到意义消费 由观光消费到参与式消费 由有限消费到无限消费,2、文化生产方式发生了深刻变化,印刷技术的发明，使图书生产成为一个产业 电子技术的发明，使视听产品生产成为具有多种门类的产业 通信技术、网络技术、数字技术的改进和发明，使移动媒体、互联网等新媒体成为新兴产业,3、文化市场发生了深刻变化,文化产品销售市场的国际化 文化生产分工的国际化 文化内容的国际化,英国部分城市5090年代重点产业变迁,资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意时代已经来临（美国） 创意经济将成为21世纪主导经济方式（英国） 独创力关乎民族存亡（日本） 在知识经济时代的21世纪，竞争力的核心是感性文化设

3、计（韩国）,（一）我国文化创意产业发展过程 1.从文化商品到文化市场到文化产业 2.从旅游业中发现文化资源的价值 3.艺术活化城市 4.文化与科技融合出现的新兴文化业态 5.创意和设计与制造业的融合 6.地方特色文化产业,北京 7 9 8艺术区,文化产业增长率,GDP增长率,文化产业总量占GDP比重,我国文化创意产业发展现状和趋势,二、文化产业在经济转型中发挥引领作用,（一）文化与科技融合出现的新兴产业推动北京经济转型 1. 文化资源是北京的突出优势 高校云集 文化机构众多 创新氛围浓厚 领导重视 历史机遇,海淀区第一大产业 占GDP比重29% 上市公司96家 占全区174家总数55% 实现收

4、入2000亿元 占北京比例四成 规模以上企业3000家 占全市规模以上企业40% 从业人员37万 占全市文产就业总量45%,海淀区文化创意产业发展情况,中国是四个拥有独立搜索引擎技术的国家之一。 每个中国网民平均每天使用7次百度。 2000亿个网页，相当于1800个国家图书馆。 市值560亿美元。 唯一一家纳斯达克100指数中国企业。,百 度,科技含量高,北京奥运会的画卷,上海世博会清明上河图,文化附加值高,水晶石公司,社会影响力大,新浪微博用户总数 1.4亿,每天微博发布量 5000万,网站链接与分享合作网站 1.5万家,5500家各级政府机构通过新浪微博认证 公安4000多家 宣传部们35

5、0多家 司法机构200家 团委350多家,文化与科技融合创造巨大价值 发挥自身优势 尚需重视的问题 扶持中小文化企业 合理规划 谨防投资冲动 规范创意产业园区 鼓励社会机构发展,人才高度集聚是海淀区最大特点 高等院校 93所 在校大学生 59万 科研院所 251所 各类专业人才 20多万 全国中科院士、工程院士 1/3,（二）创意和设计与制造业融合推动广州产业转型,中国四座主要城市在世界城市中排序,1. 广州市建设国家中心城市的文化优势 市场经济土壤 文化开放性 雄厚的经济基础 发达的制造业对创意设计业的巨大需求 一定数量的知名文化品牌 历史悠久、特色鲜明的地域文化,2.不足 珠三角地域文化中

6、心位置不突出 新媒体领域发展滞后 具有重大影响的文化节庆会展少 高端文化人群数量不多 文创产业的带动作用尚未充分体现,（三）城市文化创意产业要素,1.知名文化企业 2.旺盛的市场需求 3.有集聚效应的文创产业园区,798艺术区的价值 从工业区到艺术集聚区 新潮艺术 公共艺术展示场所 创造了可观的经济价值 当代北京文化名片,4.有影响的节庆展览 5. 创新氛围 6.创意人群集聚 7.文化遗产资源,（三）地方特色文化创意产业在县域经济转型中发挥重要作用,日本大分县的“造村运动” 磁场理论 一村一品运动 1.5级产业,平松守彦 大分县前知事 荣获2002年中国政府“友谊奖”,台湾地区的“社区总体营造

7、”活动 人、文、地、景、产 人，生活在乡村中的人口 文，乡村的文化 地，地理特色 景，乡村的独特风景 产，特别的物产,山东：手艺农村展,手工艺企业4300余家，从业人员近200万人，总产值突破千亿元。 2009年，临沂生产了全国60%的柳编、80%的中国结；潍坊杨家埠扎制风筝650万支，生产了7500万张年画； 中国书画市场80%以上的工笔牡丹作品，出自巨野6300多名农民画师之手。 各类产品销往100多个国家和地区。 山东,民间文化艺术 工艺美术 表演类 民俗类 造型类,2008年工艺美术品业企业数、产值、从业人数,占工艺美术企业总数87%左右的企业，由于达不到规定的生产规模 进入不了统计范

8、围； 出口量占1/3； “十一五”工业总产值年平均增长21.13%，,共11大类、65中类、83小类、1881个品种,贵州梭戛苗族生态博物馆,三、文化创意产业的几个特点,文化资源的多样性 文化遗产资源、传统习俗资源、现代文化资源、 自然资源、工业资源、外来文化资源、人力资源,绿色产业 高生产成本和低复制产业 高风险产业 精神商品 创意是核心,文化产品的三种形态 在地产品 在场产品 在线产品,文化产品（服务）增值效应 积聚 衍生品,艺术授权,艺奇艺术集团,广州酷漫居动漫科技公司 动漫 = 生活方式,动漫品牌授权,白雪公主,文化创意产业对区域三种影响 直接影响 间接影响 无形影响,文化创意产业为经济发展注入新理念 现代经济是创意经济 现代经济是眼球经济 产业融合 内容为王 渠道之上 多样化的企业组织形式,四、文化创意产业思路,（一）因地制宜 （二）推动产业融合 促进创意、设计与制造业融合 促进科技与文化融合 （三）促进区域合作 （四）重视渠道建设,（五）完