Creative Thinking - Ken Mok 20070810 b.ppt

1、Creative Thinking of Everyday Life,日常生活中的创意思维,Page 2,内容,创意欣赏 创意过程 创意人,“我觉得最大的不同是我在谈创意本身，而不是周边的技巧。好比说有一本书教你如何吸引异性的二十招，但这不等于教你爱情是什么。现在很多创意书也是这样，只是教你如何去另类思考啊，颠倒逻辑啊之类的一些技巧，但它不是告诉你创意本身是怎么一个过程。这是一个最大的区别。” - 导演，戏剧作家 赖声川,Page 3,创意欣赏,创意电影，小说,创意音乐,创意广告,INTERNET上的创意内容,创意策划，创意活动,创意艺术,创意产品,Page 4,我们自己的创意,衣服搭配 送礼

2、物给朋友 节日祝福短信 说谎 新的report，新的模版 家居摆设 做梦 拍照片 ,（版权所有：Kenny Xiao),Page 5,讨论 请在i-Channel上回帖,请跟大家分享一下你欣赏的创意作品/产品，还有这些创意作品/产品带给你的感受。,Page 6,内容,创意欣赏 创意过程 创意人,“我不知道要去哪儿。如果知道，我就不会去了。” - 建筑师 Frank Gehry,Page 7,江南春的灵光一闪,江南春： 这意味着他（陈天桥）仅用了4个月的时间，每月营业收入超过2000万元，也就意味着可能实现年收入1个亿。那时候这个数字已经突破了我的梦想了。做广告代理，我做了10年，也不可能做到1

3、年1个亿的公司啊？ 记者：你当时的感受是什么？ 江南春：那天回去之后，我一夜没睡 记者：很多人都说你是拍脑袋想出了在电梯里放液晶电视广告的创意，还记得当时那灵光一闪的瞬间吗？ 江南春：当时我已经在考虑转型，虽然还没有具体的方向。2002年6月的一天，我在徐家汇太平洋百货等电梯，那个电梯左右门上是一组广告，我记得非常清楚，那是个舒淇做的REDEARTH的广告，电梯的门一开一合，非常有视觉冲击力，当电梯门关上的时候，整幅完整的广告显得很生动。因为人特别多，要等好几次电梯，我还有其他人，都一直在那里对着舒淇的脸，我觉得很好看，就在那一瞬间，我灵感来了。第二天我和一个非常豪华的写字楼的部长谈起这个创意

4、，他说，这个怎么可能？太商业化了。我忽然就灵机一动说，那如果在电梯门口挂一个液晶电视，上面放广告和电影娱乐信息可以吗？他说，那倒可以考虑。 记者：现在你怎么形容你这个当时的灵光一闪？ 江南春：想象力创造高额的利润率。但这个创意是基于我对这个行业的特点非常了解的情况下产生的。,南方都市报 2006.12.18,Page 8,思维方式与习惯,创意过程 -推动创意的3要素,创意动机,经验知识与能力,创意,Page 9,讨论：推动创意的3要素中，哪个最重要？,思维方式与习惯,创意动机,经验知识与能力,创意,Page 10,内容,创意欣赏 创意过程 创意人,“莫奈并没有什么了不起的，他不过是拥有一双会发

5、现的眼睛。可是天哪，那是一双什么样的眼睛啊？！” - 佚名,Page 11,创意人,充满理想和热情并坚持不懈 无法忍受平庸，对创意无限渴望,好幻想 不喜欢规则，不喜欢受约束 充满好奇心，喜欢新的东西 不迷信权威，不轻易接受别人观点,对某些事情特别感兴趣,Page 12,全脑模型 右上脑主导创意,Fact,Future,Form,Feelings,形象化 想象力 概念化 整体性 直觉,Page 13,锻炼右上脑 生活和活动,Activities Go dancing in a night club Fly a kite Play with modeling clay Day dream for

6、15 minutes Drive around in the car without feeling guilty about it Run for pleasure not for exercise Take 500 pictures Create a personal logo Go into a dreamlike state Picture your life five years from now.,Hobbies Playing music Photography Applied arts Creative writing Aerobic dance Cycling Nature

7、watching Skiing Video Games Wine tasting Hang-gliding Walking,Page 14,锻炼右上脑 工作中,Set aside time for idea generation and think of at least one “crazy” idea per day In your “Minds eye” (with your eyes closed) imagine your organization ten years from now. Re-decorate your office; add creative toys and/o

8、r posters to the decor. Design a “logo” for your job. Instigate a brainstorming session on an important issue. Illustrate a memo to a colleague. Make a decision based on intuition. Conceptualize a new product for your organization.,Page 15,实践创意,创意是一种挣扎，寻找并解放我们的内在。 创意是一场发现之旅。我们都是探险家。,来源：赖声川的创意学,Page

9、16,要点回顾,在日常生活中发现创意，欣赏创意 推动创意的第一要素是动机。 要产生创意，必须先有对创意的渴望。 学做创意人。 实践创意，为你的创意而自豪。,Page 17,课后作业 请在i-Channel上提交,3题选2题 采访一个你认为有创意的人 做一个创意作品，或实践一个有创意的行为/活动 提供一个创意过程的案例,Page 18,Backup,Page 19,讨论：是创意，还是模仿？是好的创意，还是不好的创意 ？,是创意，也是模仿。 没有不好的创意，只有效果不理想的创意。,Page 20,奥格威的创意,而那条著名的海撒威衬衫广告，则成了广告界绝无仅有的一个范例以最快的速度，最低的广告预算，让默默无闻了116年的海撒威制衣厂一夜走红。海撒威衬衫的广告预算只有3万美金，奥格威为海撒威衬衫做了18种设计方案，“让模特戴上眼罩”本来是最后一套被大家否决了的方案，但在去摄影棚的路上，他忽发冲动，钻进药店，花1.5美元买了一只眼罩。连奥格威自己也不明白它为什么会大获成功。 在一次董事会上，每个董事面前都摆了个俄罗斯娃娃。董事们面面相觑，不知何故。奥格威说：“那个就是你