公共关系的产生与发展.ppt

1、第二章公共关系的产生和发展、公关的产生、发展究竟经历了怎样的过程是从自发到自觉、从技术到规律的发展过程。 第一节古代宣传的起源，一、海外宣传思想的酿造，考古学家在伊拉克发现公元前1800年古巴巴比伦王国的农业报告和美国总统选举和立宪运动通过宣传获得选票，利用报纸进行夸张和虚假的宣传是宣传活动的形式之一。 美国第七任总统安德鲁杰克逊的成功。 听了古代基督教的说教演说，古罗马时代凯撒大帝的日记是第一位平民出身的总统。 第一次竞选总统时失败，第二次获胜是在美国首位民主党总统任职时间18291837年。 安德鲁杰克逊，二、中国宣传思想萌发，实践仁义重视礼信以人为本，重视民意重视技术，中外古代宣传思想的

2、特点：1 .实践盲目性。 只是根据常识和直觉来做。2 .水平低，范围狭小。 不仅是政治领域，政治色彩和伦理色彩也很浓。 3 .以艺术表现形式为主要媒体。 诗、雕塑、建筑、戏曲、人的口头传播等。 一、国民被愚弄时期的报纸宣传活动：一家公司，一个组织雇佣的人员为了本公司，本组织的利益在报纸上进行的宣传活动，伯纳姆时代，第二节现代宣传的发生，两个致命的弱点：1.不顾公共利益2 .不择手段地编造神话，欺骗公众，二、“说实话背景：资本垄断导致阶级矛盾的激化，公共关系催生婆美国大基金会垄断了全国3/5以上的经济命脉，引起了社会公众的强烈不满，人们骂他们是“强盗”，没有让员工对外地向：寻求社会支持，当时正在

3、蓬勃发展企业主们的丑行引起了大众的愤怒，很多报纸杂志暴露了实业界的丑闻，引起了美国近代史上的“黑幕暴露运动”讨好舆论的重要采用是“报纸代理人”，但是有着吹飞大数据，扰乱视听的弊端，艾比利(佐治) 纽约世界语报纸记者)，1903年，开设了世界第一个宣传事务所，这个事务所“只有艺术，没有科学”，杜邦于1802年在美国的德拉瓦州开始，由法国移民化学家伊尔希尔里伦尼杜邦创办。 他是现代化学之父拉巴西的学生，创业时只有36000美元和18个员工黑炸药杜邦公司。 1913年被福特公司录用1923年在纽约大学第一次开设宣传课程。 公共关系学之父，舆论详细观是研究宣传理论的第一个特集。是宣传历史上的里程碑！

4、重要贡献：1.宣传活动职业化2 .摆脱对新闻的依赖3 .初步建立现代宣传的理论体系。 不足：1.着眼于“个别传播”2 .偏重保护组织利益。 特点1、从方法、技术向理论化、科学化方向发展，形成科学。 2 .成为职业活动，应用于企业的经营管理活动。 3 .主要应对舆论压力，活动范围主要是企业和服务业。 四、在双向对称期，1929年的经济危机席卷了整个资本主义社会，“卖方市场”转向“买方市场”，社会公众对生产、经营商品的企业有更大的选择权。 良好的形象和社会名声是企业获利的重要保证。，(斯科特特里普时代)，美国电话电报公司，这个时期的代表人物是斯科特特里普和艾伦森特。 强调“双向交流、双向平衡、公共

5、参与”。 双向对称模型提出了两个理论前提：一是将公关视为封闭系统还是开放系统；二是将公关视为“工作”还是“职能”。 基本思想：一方面要向公众发布和解释组织的思想和信息，另一方面要向组织发布和解释公共思想和信息，目的是建立组织与公共的双向交流和对称和谐关系。 宣传强调在组织和公众之间进行交流、解释、传播和交流，促进和谐关系。 特别是英国公关专家杰夫金斯最为突出。 曾在英国开设第一所宣传学校，接受宣传学、广告学、市场营销学等课程，参加过18个国家的讲座。 他是世界上写宣传理论最多的宣传专家。 推广促进发展的原因，1 .商品经济的产物2 .民主政治的发展3 .管理理论的完善4 .大众传媒的进步，19

6、48年美国宣传协会1955年国际宣传协会(伦敦)，特点：1.专业化、职业化的程度提高2 .吸收相关学科的研究成果这个时期的宣传的代表是“提高二、中国宣传的发展状况协调学派、形象学派管理学派、传播学派的卓越宣传既能吸收西方经验，又能融合中国文化的精髓，使其经验和成果具有深刻的中国特色和强烈的国际化时代色彩。 廖为建(传播学派)中山大学行政公共事务管理学院副院长馀明阳(形象学派)上海交通大学品牌研究所所长李道平(协调学派)安徽人民出版社副总编，1997.11国家劳动社会保障部确立“宣传职业”的名称列为“宣传员”1999.5列国家职业分类2 .本地宣传公司的专业化水平、服务质量和国际PP 3、高素质公关人才的严重不足制约了中国公关业的快速发展。 4 .宣传不够，民众没有喝彩。 (二)我国公关发展的若干对策1 .政府有关部门应率先树立公关意识，宏观加强领导和引导。 2 .对正式列入国家劳动大典的公关职业，应采取有效的具体措施加以管理。 3 .加大对宣传的宣传力度，使社会公众真正理解和认识什么是宣传，使宣传成为大众文化、科学理念、流行时尚、实践活动。 4、公关的各种类型、各阶层的培训要专业化、经常化、科学化、规范化、实用化。 5 .应不断吸收国外成功的经验，引入其先进科学的宣传理论，借鉴其成功有效的宣传实务经验，不断挖掘中国古代优秀的宣传思想萌芽和传统文化。 与宣传相关的精华和营养