爱农场音乐节活动策划方案-01-28.ppt

1、“我的快乐农场”国际儿童爵士乐音乐节 活动策划方案,爱农场 Love Farm,节00 新闻发布会30分钟 13:30 - 13:50开园仪式20分钟 13:50 - 14:30自由活动40分钟 14:30 - 16:00音乐演出90分钟 16:00 - 17:30自由活动90分钟 17:30 - 18:00清场 合影告别,海报设计,公 关 推 广,1、传播策略2、传播手段3、传播途径4、传播渠道5、新闻传播时间轴线6、常规传播网络新闻话题示例7、常规传播BBS口碑话题示例8、整体传播计划9、活动曝光分析10、场地推荐,搜索（Search）和分享（Share）已经成为网络时代的重要特征,网络营

2、销网络时代的传播模型,1、传播策略：网络营销为核心+地面活动+平面媒体+影视媒体,70% 消费者的认知度、美誉度、忠诚度 通过Web2.0的BBS口碑传播,20% 品牌的领导力，行业权威专业度 通过Web1.0网络新闻， 树立行业权威专业的领导者形象,10% 通过Web1.0网络新闻，发布活动新闻,2、音乐节传播手段：,Web1.0网络新闻 30% 如门户网站、新郎、sohu、网易 Web2.0 BBS口碑传播 30% 如腾讯微薄、新浪微博 空中媒体传播 40% 如行业音乐网站、视频、栏目、电台,3、传播途径：,4、传播渠道：,视频网站,电视台栏目,Djanzz乐队携手快乐大本营或CCTV对话

3、栏目共同分享爵士乐或针对音乐教育展开对话。活动前期强势预热传播,Djanzz乐队做客音乐之声、FM91.5、FM88.7栏目以点播的形式播报乐队优势、针对儿童家长进行有力传播、将传播推向沸点,音乐节结束后进行全面影响传播、将音乐节现场花絮、通过视频网站再次传播、为品牌打下坚实基础、持续沸点营销,5、新闻传播时间轴线,6、常规传播网络新闻话题示例,7、常规传播BBS口碑话题示例,8、整体传播计划,9、活动曝光分析,10、场地推荐（1）,场地推荐一：奥林匹克森林公园,奥林匹克森林公园2008年7月3日在北京落成，它的正式竣工，标志着北京2008年奥运会万事俱备，只等8月8日圣火点燃的那庄重一刻。这

4、个占地约12平方公里的奥林匹克公园公共区，北至北五环路，南至民族园路和北土城路，东起安立路及北辰东路，西至林萃路及北辰西路。公共设置齐全，交通便利。如：大型公交、8号线地铁；北五环、北四环之间紧邻G6高速（原八达岭高速）,推荐理由： 可与场地方提前接洽，于5月30日举办儿童音乐节后，部分设施可用于6月5日、6日音乐节，节省5日音乐节部分搭建费用，节省人工； 可在该场地持续举办爱工厂音乐节，对今后口碑造势有一定影响力。,场地推荐二：世界公园,推荐理由： 世界公园是北京著名的微缩建筑园区，平时就有大批游客游玩，可吸引现场游客； 园内有现成的世界著名微缩建筑，其中，也有丹麦可免去部分搭建； 世界公园建成至今近10年，安全设施及安全保障工作做的较好， 能够避免活动中一些意料范围外的意外发生。,世界公园位于中国北京丰台区。1992年4月动工，1993年 9 月正式开放。总面积46.7公顷。园中有40多个国家100多处景观的微缩建筑，如法国巴黎圣母院、意大利台地园、印度泰姬陵、埃及金字塔、美国科罗拉多大峡谷、中国的万里长城等。景点的建筑材料尽可能仿照原物 ，采用铜雕 、铜铸、鎏金、镀金、木雕等，工艺精湛、外观逼真，保持了原作风貌。公园的水系按照五大洲的版图、仿