外国人在珠海策划案.ppt

1、,华发会“外国人在珠海”文化之旅 策划提案 （2007年3月-6月）,一、目录,活动概述 活动安排 宣传渠道 活动具体执行 活动预算,二、活动概述-背景,自2006年12月2日，华发会在免税中庭公开亮相，标志着华发会 开始向社会目标客群招募会员。2007年华发会在吸引业主入会 的同时，注重加强与外界团体的合作，吸引更多的目标群体加 入华发会，构建华发会的客户资源优势； 公司07年多项目同时进行销售，华发会可借助公关活动，寻找 目标客群； 华发会要逐步承担起作为华发品牌延展的工作，通过公关活动 营造华发新的社会形象；,二、活动概述-目的,本次活动通过参观华发新城，可以向珠海的外国人群体宣传华 发

2、会和华发新城。 借助此活动的宣传活动（特区报的报道），向外界传播华会。 本次活动通过组织在珠海的外国人参观珠海的人文景点，也是 对珠海整个城市形象的展示。 树立华发作为“城市运营商”的公众形象；,二、活动概述-基本元素,活动时间：2007年3月至6月 活动地点：珠海各人文场所（含容闳学校和华发新城） 活动参加对象及邀请人数： 面向在珠海所有外国人（华发会邀请华发的外籍业主、珠海外 人俱乐部负责非业主宾客邀请、定向邀请珠海大型外企外籍人 士），邀请人数每场活动按制在200人左右，摄影比赛颁奖典礼 300人左右。 主办方：珠海市委宣传部、华发股份华发会、珠海特区报、珠海 外国人俱乐部,三、活动安排

3、,A线路： 南屏北山村杨氏大宗祠、容宏故居、容闳学校、华发新城,B线路： 会同村、淇澳岛、唐绍仪故居、共乐园,C线路： 农科所、苏曼殊故居、梅溪牌坊、蜡像馆、石溪,D线路： 华发新城爱情湾举行“外国人在珠海”摄影比赛颁奖典礼。,四、宣传渠道,1、特区报：因此此次活动，特区报也作为主办方之一，所以能够 对活动进行全程的报道，具体包括：特区报英文版2次/月，中 文版1次/月； 2、珠海电视台，此次作为针对珠海所有的外国友人举行的文化之 旅，具有深远的社会意义，可借助宣传部邀请电视台对本次活 动进行全面报道； 3、南方都市报生活周刊； 4、优生活； 5、“外国人俱乐部”网站每次活动前的发动； 6、华

4、发会网站； 7、华发会短信平台； 8、海湾酒店同意在活动结束后，对本次活动获奖的照片在其大堂 进行展示。,五、活动具体执行,活动分为为两个部分: 第一部分为“外国人在珠海文化之旅” 第二部分为“外国人在珠海”摄影比赛颁奖典礼。,第一部分为四个环节: 发动报名、统一出发、现场参观（摄影）、统一进餐 发动报名：特区报英文版、“外国人俱乐部”联系成员、定向联系 外企、 华发会短信发布活动通知，并组织报名。 统一出发：以华发新城为每次活动的始发地点，统一租用容宏学校的大 巴车送参加者去各活动地点。 现场参观（摄影）：组织活动现场参观，宣传部负责落实活动现场解 说，并解释摄影比赛及颁奖典礼事宜。 统一进餐：由于参观活动遍及珠海，时间较长，因此考虑组织活动宾客 在活动结束后统一到爱情湾码头进餐（盆菜）。 第二部分，颁奖典礼： 在爱情湾以获奖图片展+酒会的形式进行现场颁奖典礼，邀请所有 参加活动的外国人参加，现场设华发会咨询点，吸引到场嘉宾入 会，人数大约为300人。,六、