家电下乡富了谁2.ppt

1、,家电下乡 富了谁？,家电下乡推广工作是促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场的一项重要举措。,一、家电下乡的概念。,投标人应充分考虑农村消费环境差异和农民消费水平特点，研究开发物美价廉、性能可靠、质量保证、节能环保、操作简单的家电产品。同时，考虑到农民对于家电产品使用成熟度较低，应加强和完善售后、维修及培训服务，确保农民买得放心、用得满意。,二、家电下乡专用标识。,家电下乡政策与其他对农民补贴政策的不同之处： 1、以往对农民的补贴主要侧重于生产，而家电下乡是对消费环节的补贴，只有农民购买了家电才给补，直接拉动消费。 2、家电下乡利用财政政策杠杆，引导生产企业设

2、计、开发、生产适合农村消费的产品，完善售后服务，同时引导经销商健全农村家电流通网络、改善农村消费环境，实现了财政政策与生产、贸易政策的结合，利民、利企、利国，农民得实惠、企业得市场、政府得民心。这是这项政策的创新所在。,三、家电下乡补贴政策创新之处。,四、全面推广家电下乡政策出台背景 。,1、自2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。试点取得了显著成效，农民得实惠、企业得市场、政府得民心。,四、全面推广家电下乡政策出台背景 。,2、在总结试点经验的基础 上，经国务院批准，在试点 的三省一市

3、继续实施的同时， 将家电销售及售后服务网络 相对完善、地方积极性较高 的内蒙古、辽宁、黑龙江、 大连、安徽、湖北、湖南、 广西、重庆、陕西纳入推广 地区范围，共计14个省、自治区、直辖市及计划单列市。,为保持政策公平，家电下乡在各地区实施的时间统一暂定为4年。,3、从2009年2月1日起，家电下乡在原来14个省市的基础上，开始向全国推广，产品也从过去的四个增到八个，除了之前推出的“彩电、冰箱、手机、洗衣机”之外，本次家电下乡又新增了摩托车、电脑、热水器和空调。,四、全面推广家电下乡政策出台背景 。,它们和彩电等产品同样享受国家13%的补贴。各个省市可以根据各地区不同的需求在这四个产品中选择两个

4、进行推广。,4、2010年3月29，财政部和商务部日前印发了新增家电下乡补贴品种实施方案，在这些新增品种中，电动自行车最受消费者青睐，并将成为第十大家电下乡品种。,四、全面推广家电下乡政策出台背景 。,5、2010年6月3日，商务部、财政部、 环境保护部联合发布了家电以旧换新 推广工作方案，方案明确从2010年6月 1日起：（1）在原有试点的9个省市 基础上新增19个省市（河北、山西、 辽宁、大连、吉林、黑龙江、安徽、 福建、厦门、江西、河南、湖北、湖南、重庆、四川、贵州、陕西、甘肃、青海）。（2）截止时间暂定为2011年12月31日。（3）补贴幅度和产品品类不变。补贴幅度为新家电销售价格的1

5、0%，设最高补贴限额。产品品类为电视机、电冰箱（含冰柜）、洗衣机、空调、电脑五类家电。,四、全面推广家电下乡政策出台背景 。,五、家电下乡取得的成效。,1、家电下乡试点产品已经成为农民购买家电的首选，改善了民生，受到了农民的欢迎。,2、为企业开拓了新的市场空间，为做好销售和服务，试点企业主动将工作重心转向农村，积极研究开发适销对路的产品，开拓和整合农村家电流通网络。,商务部7月公布的数据显示，今年上半年，我国家电下乡产品累计销售3251.8万台，实现销售额678亿元，比上年同期分别增长2.4倍和3.2倍，销售额超过去年全年647亿元的水平。销售量较大的家电品牌是海尔、海信、美的、创维、TCL等。,彩电、冰箱仍是最大受益品种。2010年上半年，彩电、冰箱分别实现销售额31.5亿元和18.8亿元，占比分别为23.4%和14.0%。考虑农村家庭的消费习惯以及对家电的需求，预计彩电、冰箱在农村的热销可能延续到明年。,青岛海尔（600690）,青岛海尔 09 年实现营业收入329.79 亿元，其中冰箱冰柜收入189.02 亿元，对应家电下乡 累计销售106.1 亿