广告媒体策划选修课程作业.ppt

1、商业美术系,广告媒体策划中的创意,视觉平面二维广告，电视网络媒体广告,AIDA的注意力经济在平面广告中也可以得到良好的体现。,注意力经济,随着科技日新月异的发展，各种媒介在广告中的运用方式也越来越多样。 人们手中的媒体终端也不仅仅限于杂志报刊，平面广告，媒体广告，还出现了网络互动型的广告形式。 总之，广告策划中的创意形势多种多样，丰富多变，我会从感官途径分别阐述。,从媒介策略出发,平面海报中的创意,任天堂游戏广告。 好玩儿到你不知道脚下都踩了些什么,平面海报中的创意,运用夸张的手法，突出商品或者服务的特性。 给人留下深刻印象。,夸张,FedEx快递。让世界变得没有距离。,平面海报中的创意,运用

2、夸张的手法，突出商品或者服务的特性。 给人留下深刻印象。,夸张,让你听了之后不想换频道的广播。,平面海报中的创意,运用夸张的手法，突出商品或者服务的特性。 给人留下深刻印象。,夸张,金纺柔顺剂广告。,平面海报中的创意,运用夸张的手法，突出商品或者服务的特性。 给人留下深刻印象。,夸张,Levis牛仔裤广告，穿上他就不愿意脱掉，成为身体的一部分。,平面海报中的创意,运用夸张的手法，突出商品或者服务的特性。 给人留下深刻印象。,夸张,捐献器官是你进入她身体的唯一途径。 公益广告。,平面海报中的创意,创意中运用了城市公共设施。创意和公共设施相结合，是公共设施成为创意的载体。,道具,健身房广告。全名健

3、身宣传。,平面海报中的创意,创意中运用了城市公共设施。创意和公共设施相结合，是公共设施成为创意的载体。,道具,意大利乐高玩具积木在地铁站的广告。,平面海报中的创意,创意中运用了城市公共设施。创意和公共设施相结合，是公共设施成为创意的载体。,道具,Rejoice洗发水广告。让梳理变得容易。,平面海报中的创意,创意中运用了城市公共设施。创意和公共设施相结合，是公共设施成为创意的载体。,道具,Wonderbra女士内衣广告，穿上她你的安全线将要往后退。,平面海报中的创意,创意中运用了城市公共设施。创意和公共设施相结合，是公共设施成为创意的载体。,道具,Rejoice洗发水广告。让梳理变得容易,平面海

4、报中的创意,创意中运用了城市公共设施。创意和公共设施相结合，是公共设施成为创意的载体。,道具,口香糖广告。口气清新，没有距离。,平面海报中的创意,创意中运用了城市公共设施。创意和公共设施相结合，是公共设施成为创意的载体。,道具,地铁站滑雪场广告。 地铁站的风是一种免费的无言的体验。,平面海报中的创意,完全运用俊男美女与色彩的关系，讲究构成关系，给人以单纯的视觉冲击与美的记忆。,色彩,VOGUE杂志Juicy香水广告。,杂志广告的表现形式,1常规广告 根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版等。 2赠品广告 利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种形式在国外

5、颇为流行，在国内近年来也开始出现。 3嗅觉广告 比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者翻阅杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起人们的购买欲。 4隐形广告 隐形广告，是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广告画。“请读者伸出一只手对准这只手掌，看看里面有什么？”当你按文字说明伸手捂一下广告页，隐藏的画面立即呈现在眼前，给你一种意想不到的惊喜。有人预言，本世纪这种新颖奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。,平面海报中的创意,完全运用俊男美女与色彩的关系，讲究构成关系，给人以单纯的视觉冲击与美的记忆。,色彩,MARC JACOBS男士香水广告。,从C

6、hanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点,广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体。 当看到香奈儿五号香水的广告时，便一下抓住了我的眼球。我觉得在广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。,从Chane

7、l No.5 香水广告谈杂志广告的特点,一、优点 1制作广告媒体的主要优势之一是他们的选择力，或称接触特定目标受众的能力。杂志是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。多数杂志都是为某个特殊兴趣群体印刷的。在美国印制的几千种杂志能触及各个类型的消费者和企业，使广告主可靠命中购买其产品的细分市场。除了基于兴趣的选择力，杂志还能为广告主提供人口及地理定向。人口选择力，或称接触具有特征群体的能力，可通过两种途径实现。第一种为大众图书杂志采用，即其编辑内容是面向明确划分的人口群体的。地理选择力可是广告主将集中于特定的城市与地区。 2印刷质量 杂志广告的一项最有价值的属性是广告的印刷质量。杂志通常采用优质纸张印

8、刷而成，其印刷工艺游客提供优质的黑白或彩色饮食效果。由于杂志是视觉媒体，产品说明示广告的主要部分，这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸，尤其是需要色彩。许多产品种类都需要使用色彩，而杂志2/3以上都是彩色的。,从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点,3创作的灵活性 出了优良的印刷质量，杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。一些杂志客提供特殊方案来加强广告的创意诉求，提高阅读率和注意。这也是广告主能利用这起的第三夜为广告提供更广阔的空间。这也通常位于大型消费者杂志的封页或中页。广告主利用给读者留下强烈印象，尤其在推介新产品或品牌的特殊时期。出血也使那些

9、一直延伸至野味的广告，广告周围没有空白的边界。这种广告给人的印象是较大，更富有戏剧效果。除了折页和出血也，杂志可供选择的穿衣方案还有不同寻常的职业尺寸活形状。一些广告还使用各种插页，包括反馈卡，怎去拿甚至产品样品等。化妆品公司使用香味茶叶来推介新香水，其它公司也已屡次来促销洗衣剂、空气清新剂等香味很重的产品。茶叶是消费者直观地体现产品的特点，因此可作为销售促进策略的一部分。香味广告、立体广告、有生广告及其它都可以突破杂志广告的局限，心意读者注意，然而，近来出现一些批评，认为这些广告印刷过于花哨，批评者认为他们改变了杂志的外表和感觉给予读者的关系。,从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的

10、特点,4持久性 杂志的另一个优势是他们较长的保存时间段，电视和广播信息变化快，留存时间短，报纸在阅读后也会很快丢弃。然而，杂志通常可阅读几天并保留作参考。杂志在家庭中的保存比其它媒体都长，而且优势被作为资料购买。对杂志手中的研究表明，读者消费者平均每天花一个小时阅读一本杂志。杂志较长的保存使读者阅读不必那么匆忙，读者可仔细考虑广告内容。这意味着广告可以更长一些，详细些。这对高度射入性和较复杂的产品和服务很重要，杂志的持久性还意味着读者可在多种场合接触广告信息，也可将杂志传给其它读者。 5声望 杂志广告的另一个优势是可利用具有良好形象的声望提升产品和服务的可信度。那些依靠可信度、名声、杂志形象产

11、品公司总司在有声望的出版物上作广告，这些杂志内容质量高，消费者也已对其中的广告产生兴趣。尽管多数媒体计划者认识到出版物创造环境十分重要么，但却订一份杂志的形象仍有一定难度，媒体计划者既要根据形象进行主观评价，又要依据读者观点等进行客观衡量。,从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点,6消费者接受度 出了报纸，杂志广告比其它媒体广告更容易为消费者接受。购买杂志通常是因为读者对其信息感兴趣，广告则可提供对购买决策有用的信息。 美国杂志出版商协会的一项研究，查测了各种媒体在为消费者提供产偏执和有用观念方面的作用。研究并明知消费者获得许多产品和服务信息的来源，包括汽车、投资失误、时装、个人和

12、企业旅行等。杂志广告已被消费者接受的另一个原因是在于它不像广告那样不规则，易被遗忘。研究显示，大部分杂志读者对杂志广告持反对态度。一些杂志，向婚庆或时装类的读物，广告和内容一样多。,从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点,二、局限 尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行范围和到达率、刊登广告所需的较长的预留期和激烈的广告竞争和干扰性等问题。 1费用 杂志的广告费用多群体大小和气选择力的差别而不同。在销量很大的杂志例如收视指南、时代上作广告可能是非常昂贵的。于其它媒体一样，杂志也不能仅从绝对费用角度来考虑，还要考虑到相对成本。多数杂志一千人成本地来表明他们接触

13、特定目标受众的有效性。同时，越来越多的杂志出版社扩大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒体计划者通常都很关注杂志接触其目标受众的相对费用。他们可能选择一份千人成本较高的杂志，因为它能最有效的到达小型、特别细分市场。当然预算有限的广告主会对绝对费用低的杂志感兴趣。,从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点,2有限的发行范围和接触频率 杂志在发行范围和接触频率上不如其它媒体有效。尽管近90%的美国成年人每月阅读一本以上消费者杂志，但某特定出版物的阅读率要低得多，所以杂志对家庭的渗透率较低。以此，寻求广泛影响的广告主只能购买数种杂志媒体，这意味着要进行更多的谈判和沟通。对于一项广泛影响的策

14、略，杂志必须于其它媒体联合使用。由于多数杂志为月刊，最短为周刊，它建立连续联系印象的能力有限。在一份刊物上刊登连续广告是不明智的。许多广告主利用读者却大致相同来提高广告接触频率。,从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点,3较长的预留期 杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。许多重要刊物斗需要3090天的预留期，这意味着必须不正式出版期提前购买版面并准备好广告。复印后广告不能再作变动。这段较长时间的预留期实在在广告中不能像其它媒体广告那样具有时效性，引发突发事件和市场状况变化。 4干扰和竞争 通常广播广告间的相互干扰较为严重，杂志广告同样存在这个缺陷。杂志的干扰问题是自相矛盾的

15、：一份杂志越成功，吸引的广告就越多，干扰度也就严重。事实上杂志常以倡议广告也属衡量成功的标准。杂志出版商也在尽力解决干扰问题，维持正文内容和广告间的平衡。根据美国杂志出版社协会和统计，消费者杂志平均42%的内容为广告，52%为正文。然而，许多杂志中的广告内容超过半数，这么大的干扰使广告主很难吸引读者的注意。因此，许多印刷广告采用前列的视觉效果、醒目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重，因为消费者基本上更易于接受和容忍印刷广告，他们只要翻过那页，就可跳过杂志。,从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点,从Chanel No.5 香水广告谈

16、杂志广告的特点,听觉广播媒体音频，电视网络媒体视频,随着科技日新月异的发展，各种媒介在广告中的运用方式也越来越多样。 人们手中的媒体终端也不仅仅限于杂志报刊，平面广告，媒体广告，还出现了网络互动型的广告形式。 总之，广告策划中的创意形势多种多样，丰富多变，我会从感官途径分别阐述。,从媒介策略出发,广播媒体,广播媒体因为传播形式单一的运用音频，并且大多数受众都是有车一族，是有一定收入的成年人或者是退休后的老年人，因此音频广告多是医院，药品，汽车及其周边，房地产的广告。,电视网络媒体广告视听的完美体验,随着科技日新月异的发展，各种媒介在广告中的运用方式也越来越多样。 人们手中的媒体终端也不仅仅限于

17、杂志报刊，平面广告，媒体广告，还出现了网络互动型的广告形式。 总之，广告策划中的创意形势多种多样，丰富多变，我会从感官途径分别阐述。,从媒介策略出发,电视广告,画面一开始给人留下悬念。整个广告轻松诙谐。但是主旨传达明确，令人记忆深刻。,悬念创意式,果粒奶优广告美味非尝不可,电视广告,画面一开始给人留下悬念。整个广告轻松诙谐。但是主旨传达明确，令人记忆深刻。,悬念创意式,士力架广告林黛玉篇,电视广告,在人们生活的点点滴滴细枝末节处添加创意元素。 更多的是宣传一种生活态度。,趣味创意式,NIKE广告提倡全民健身。,电视广告,在人们生活的点点滴滴细枝末节处添加创意元素。 更多的是宣传一种生活态度。,

18、趣味创意式,NIKE广告体现自我突破自我挑战的品牌精神。,电视广告,年轻有朝气的模特儿，曼妙的婶子性感的眼神，用俊男美女体现时尚单品的价值、或是是上品牌的气质。,俊男美女式,CK牛仔裤广告。时尚大片儿，展现的是品牌的气质和新一季服装给人的整体感觉。,这种创意方式必须杂志或是店铺这样的载体。,嗅觉特殊少见的宣传方式,嗅觉,杂志中的香水广告设计试香处，在指定位置用手腕内侧位置轻轻与杂志插页摩擦，香味便会留在手腕处。,杂志,嗅觉,俏江南参与了2010年中国美术馆的“衣食住行”展，承办食的部分，未进展厅之前就会被一股浓浓的辣椒味吸引。体现川菜的特点,俏江南,电子产品 化妆品试用装 卫生巾 香水,触觉真

19、切体验式的宣传,触觉,联想IBM电脑大打质量牌，把电脑在地铁站当座位,LENIVO电脑,触觉,苏菲卫生巾2008年在大型超市门口的巨型卫生巾广告，因为引发争议，因此很快就停止了宣传。,卫生巾,触觉,DHC是日本化妆品品牌，只要填写相关资料或者发信息到指定电话号码，就可以得到试用装，运用了触觉式的体验，赢得了大量顾客。,DHC,触觉,间接运用触觉，以触觉为创意点。,内衣,媒介执行方案,随着科技日新月异的发展，各种媒介在广告中的运用方式也越来越多样。 人们手中的媒体终端也不仅仅限于杂志报刊，平面广告，媒体广告，还出现了网络互动型的广告形式。 总之，广告策划中的创意形势多种多样，丰富多变，我会从感官

20、途径分别阐述。,从媒介策略出发,广告媒体策划执行方式,广告媒体策划的执行步骤中，有各种各样的方式，我简单总结分类，认为可以分为互动型，单向型，和反馈调查型。 互动型：一些著名的知名的大品牌在新产品上市之时都会为新产品举办新闻发布会，是媒体与商家的一种互动，为新商品造势。同时，新产品上市是很多商场专柜都会举办相关活动与顾客互动。家电下乡，通讯公司进校园等等，以及大家可以畅所欲言的网络广告平台都属于互动型执行方式。 单向型：电视广告，平面广告，大都是单向将产品信息内容通过电视，杂志，报刊，广告传单等媒介，将商品信息传递给受众。 反馈型：很多杂志，或是家用电器都采用这种广告执行方式，反馈调查与商品说明书同时在产品包装中，在使用国后，受众可以将感受建议反馈给产品研发方，体现出商家的进步之心。这种反馈型同时由另一种形式是广播中的药品广告