直邮广告文案写作.ppt

1、第九章直接邮寄广告文案，1，直接邮寄广告概述直接邮寄广告的概念直接邮寄广告的作用和限制2，直接邮寄文案写作构成直接邮寄广告的直接邮寄广告文案写作要点3，直接邮寄广告和文案审核直接邮寄广告成功案例直接邮寄广告信文案，学习要点，第一节直接邮寄广告概览，直接邮寄-广告(direct-mail-ad)直接邮寄广告通过报纸杂志广告和相对报纸杂志媒体间接呼吁消费者。直接邮寄广告是不通过牙齿媒体，以指定方式直接邮寄宣传物的直接广告。广告商将广告信息制作成信函或宣传物，以指定的方式直接传达给客户或潜在客户的直接广告。一，概念，企业宣传用，绿日广告新年贺卡封面：新年问候尊敬的老师/夫人：有些事情过了一段时间也不

2、会消失。有些人忘不了经常见面。经过漫长的岁月，数着碎片的回忆，不管世事如何变化，不管时间如何流逝，在记忆中，你永远是我们的朋友。衷心感谢你的支持！刮风，江南草场，江北水暖，灵外梅香，每年的今天都是一个全新的开始。祝福没有结束，话没有结束，牙齿春天温暖开花，风姿任意的季节，新年快乐。(David aser，Northern Exposure美国电视电视剧，季节)事业顺利！全家人都很高兴！广西绿日广告公司全职员XXXX新年，2，直邮广告种类，(1)广告函(2)说明书(3)传单(4)信件附件，明信片(5)册子(6)目录，(1)折页，(3)传单，产品传单(书)，又称传单传单传单传单。它通常和信一起放在

3、信封里。内容主要包括企业宣传、产品分类说明、广告活动推荐等。这种形式经济实惠，是商人经常使用的广告方式。设计以文本编制为主，配有产品照片和图形说明，主要为对特定产品的宣传，打印质量高，格式精美，可用作资料收集。内容多的话可以装订成册，其中主要尺寸有32个，24个，16个等。(4)信附件、明信片、信附件、广告明信片。这是为零售消费群体设计的促销广告，包括简单的广告语、优惠券、礼品表等。此外，还包括旨在宣传企业事业单位形象的明信片，大部分精美，印刷精美，内容简洁。(5)手册，(6)目录，3，直接邮件广告的特征，1。目标强，准确度高。2.成果快，可监控，可预测，可答复。3.时效长，价钱比性能高。4.

4、实名递送，提高直接邮寄有助于广告商与最购物动机消费者直接交流，电脑邮政名册有助于按职业、地区、收入或其他特征对人进行分类。掩护集中，广泛到达。所有人安装信箱，广告商可以利用直接邮件100%到达指定地区内的家庭。敏捷。直接邮寄广告的创意空间是唯一的，并且仅受广告主义预算和邮政法规的约束。直接邮寄广告的制作和发行都很快。容易控制。通过字典打印的直接邮件，广告商可以控制发行量和复制量。人性化的冲击。广告商可以根据特定观众的个人要求、欲望和希望设计直接邮寄，而不会冒犯其他潜在客户或现有客户。特异性。不受其他竞争对手的伤害。反应率高。所有广告媒体中，直邮的反应率最高，约15%的反应出现在第一周内，因此广

5、告商可以迅速判断广告是否成功。确证性。直接邮件有助于测试收件人接受产品的程度，以及对价钱、优惠、文案、销售说明等的反应程度。直接邮寄广告的缺点是成本高。在所有主流媒体中，直邮的单价最高，是杂志和报纸广告的14倍。送货问题。大众媒体有准确的发布时间，但邮政服务对三种茄子类型的邮件不保证交付时间，约10%的直接邮件因收件人转移而无法交付。中所述情节，对概念设计中的量体体积进行分析。直邮没有评论或娱乐内容，要抓住和保持读者的注意。目标问题。直接邮件广告的有效与否是目标受众准确性、名册准确性、医生等部分对象群、收到的直接邮件太多，反而无视直接邮件广告。态度不利。很多消费者认为直接邮寄广告是垃圾，自然地

6、扔掉，通过邮购的商品退货也很难。环境议题。一些消费者认为，直接邮寄广告只是在垃圾填埋场增加了一些养分。因此，一些直接市场营销公司把自己的目录印在再生纸上。新的防墨水设备现在可以使大多数目录进入回收标准状态。第2节直接邮寄广告文案写作，第1节，直接邮寄广告的构成直接邮寄营销的基本内容构成：信封联系手册相关信息，信件直接邮寄必须有展示组织用于直接与目标客户沟通的信函。没有信件或其他书面形式，直接邮寄活动的效果将大幅下降。信封广告商为了吸引目标顾客的注意力，需要对信封设计风格有好的想法。信封样式的设计方法，固定的方法取决于企业和商人对邮件活动的经费预算和预期目标。(威廉莎士比亚、模板、信封、信封、信

7、封、信封、信封、信封、信封)联系人的重要性仅次于直接邮寄活动，尤其是直接邮寄或邀请单时。邮件中应该列出随时联系的有效方法。联系人是促进目标客户和企业组织机构之间对话和互动的有效保证。手册内容主要包括企业宣传、产品分类说明、广告活动推荐等。将牙齿信息及时传达给目标客户，目标客户将更好地了解企业和广告商提供的服务项目。相关信息邮件还必须包括动态企业号或产品信息(例如企业机构的最新产品、活动日程、活动中的各种服务等)。第二，写直接邮件广告、写直接邮件是实现产品营销效果的最直接、最重要的因素，正确地写有效的信函，直接邮件营销的效果会很小。基本步骤如下：写直接邮件的基本阶段，因此，信的头头应该尽可能地感

8、到简洁，对目标顾客亲切，尊重。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)信的结尾可以传达一些茄子的简单服务信息。2篇幅的信篇幅的原则是追求简单，不重复唠叨，这要贯穿制造商直接出货的各个方面。利用3问候语适当地使用问候语，关注收件人的感情，刺激收件人的热情，继续有效的沟通，也是提高亲和力的主要方法。4使用标题营销的主要任务是销售产品和服务。因此，激发目标顾客阅读兴趣的题目是直接邮件营销成功的关键。必须在营销中整合细致的服务，使目标客户了解预期收益。使用5副标题副标题是对各段落内容的浓缩。将正文分成易于阅读的段落，在每个段落上粘贴小标题，以便目标客户选择所需的信息。6下划线和黑体字中使用下划线和黑体字可以突出强调

9、重要部分的内容，引起目标顾客的高度关注。但是，经常使用会降低整体效果，并影响文字的简洁。7使用色彩色彩要美化信函，反映企业理念和风格，基本符合色彩牌子形象基调，和谐一致。和下划线和黑体的使用效果一样，如果使用色彩太频繁，就会渡边杏。8熟练运用写作风格的写作技巧，可以提高邮件的可读性和反馈率。试一试：第一段要有创造性。写作的语气要有亲和力。明确信函的期待。让目标客户体验价值和尊重。写作的叙事结构要明确。三、直接邮件广告的写作要点，(1)遵循广告心理学的规律，广告瞄准顾客心理，利用广告心理学中经常提到的AIDMA法则。“请读一下。请按照“请判断”的顺序引导顾客行动，引导顾客购买商品或服务。(Dav

10、id aser，Northern Exposure美国电视电视剧，商品名言)这是一个有说服力的广告。当然，直接邮寄广告的美术设计也不可或缺。但是引导和说服顾客阅读广告文案是直接邮寄广告文案的真正目的。(b)写信封，设计精美的信封，用美感抓住人。1直接邮寄信封由前、后、密封三部分组成。(1)正面应该贴上收信人的地址、名字、邮政编码、寄信人的地址、邮政编码、公司名称/名字在正面(2)要留6X3CM的地方的邮票。信封规格必须以邮件规定、收件人地址、姓名、(3)能引起消费者注意的主题打印好奇心或催情性广告词。国内信封格式标准代码横竖注释，B6号176 X 125与当前3号信封匹配DL号220 X 11

11、0与当前5号信封匹配ZL号230 X 120与当前6号信封匹配C5号229 X 162与当前7号信封匹配C4号324 X 229与当前9号信封匹配或XX大枣尖，内阴赠品，打折，(3)要用直接邮寄广告文案的写作方法技巧，写之前要注意的事项，(1)要保持冷静的心，亲切的心情要和熟悉的顾客轻松对话，用亲切的心通过广告文案向对方传达热情。记住：“DM的起源是信。”是信。一开始即使不能引起顾客的兴趣，也至少要有轻快的感觉。2)列出写广告文案的要点，向对方呼吁什么？(？先列出要点，才能动笔。(3)要充分表达你写牙齿信的意图，必须明确表达，让对方理解你的意思。(。(4)文案广告要感情用事。有些人认为广告文案

12、时不要用感觉、感情、生硬的方式来写，不喜欢读。5)不要总是使用肯定词组、提问式、文文式等写作方式。6)使用流行语和新名词强调文案活力(一般对年轻一代来说)7的时候，要让顾客谈论产品的优点，而不是枯燥地描述产品特性。写作注意事项：1公司对我们2)专业术语等一般大众顾客不理解。3)文字要尽可能浓缩、简洁，要说的话要说清楚。4)使用承诺语句等积极的词语。订单将在24小时内送达，我们保证XX之前一定能在圣诞节前为您送货。(有时也可以使用被动句，但不多)，(4)直邮广告文案表现要注意的问题或缺点，说服别人时，要注意言辞表达上的两个茄子点。(1)理由充分吗？(2)说的太夸张了吗？例如，强调经济的时候，为什

13、么卖得那么便宜，没有充分说明，还有“世界水平”、“最好的产品”、“超低价格商品”等夸张的表达。此外，过于礼貌、过于做作的措辞可能会引起反效果。而且要诚实，自然，合理使用。给地位部显赫的人士的信，阁下地位显赫的世伶名，财富和权势不能再以一般的重量来评价您的时候，只有世界上最珍贵的熙世光宝才能与您尊贵的身份相匹配！祝贺阁下已当选为全世界100人。财富、权势、地位、名声、品位、吉祥的超重量级“至尊巨岩”之一！放眼天下，党税可以与阁下的身份相一致，但财富、权势、地位、名声、品位、吉祥，吉运可以铸造1货币初重级1公斤的澳大利亚版“至尊巨岩”纪念金币。全世界只有100根拐杖，个别烙印属于您的稀世贤场，以张

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