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文档简介

1、商品生命周期模型与广告策划、市场营销(2)类11号至20号，台湾新银行玫瑰卡上市案例分析，产品处于不同的市场生命周期，意味着它们的知名度、美誉度和认可度不同，内部关系也不同。相应的广告策划模式也不同。商品生命周期的导入期是成长期、成熟期和衰退期。导入期非常重视广告和宣传，内容侧重于商品形象的宣传。策划具有规模效应的广告活动，注重战略推广方案的设计，用新颖的方法激起公众的好奇心，为商品营销打下良好的心理基础。为了提高商品的受欢迎程度，建立一个基本的消费团队作为广告的目标。在增长期，通过大规模的广告活动和各种援助促销活动，商品的受欢迎程度得到加强，并促使消费者大量购买商品。同时，实施防御性竞争战略

2、，提高公众的品牌忠诚度。成熟产品被公众普遍接受，市场前景普遍乐观。竞争对手蜂拥而至，竞争形势十分激烈。衰退期间，产品增长率明显下降，呈负增长趋势，市场前景相当黯淡。台湾新银行玫瑰卡推介期最具女性魅力的信用卡该广告的主题是在第一张普通卡上增加400万张旅行卡，随后是一张5秒钟的玫瑰盛开图，传达新卡列表和“最具女性魅力的信用卡”的信息。广告展示了玫瑰卡的气质，塑造了玫瑰卡的独特个性，以获得目标群体的认可，使目标消费群体在接触到广告时会被其吸引力所感动，并相信自己是拥有玫瑰卡的独特女性。泰新银行玫瑰卡成长期的最美女人广告升华了“最美女人的信用卡”，把“正经女人是最美的”作为人格肖像，因为“正经”是一

3、种生活态度和消费主张；“美”是女人热切的追求和爱被赞美。在成长过程中，泰信银行推出了一系列广告“正经女人最美”。女医生以她们的专业精神和自信展示了女性的美丽。天山农场真实地讲述了女主人公钱奕玲在天山农场认真追寻梦想的故事，传达了认真的女性之美。在植物生态摄影家陈的坚持下，女摄影家的文章传达了一种属于女性的严肃美。三个严肃的女人以三个城市女性为主轴，展现了女性严肃生活和工作的情感面。第一个信用卡电视广告有主题曲，高慧君唱的认真的女人是最漂亮的。泰新银行1号玫瑰卡到期。来自全国各地的商务人员为玫瑰卡的目标对象发送了6000张健康美容光盘和真壶咖啡贵宾卡。2.向持卡人发送DM，享受终身免费年费折扣，并获得免费的helena rubinstein维护组。泰信银行成为首家推出“终身免费年费”的知名信用卡，在信用卡市场引起轰动。台湾新银行1号玫瑰卡的衰落。推出“玫瑰、真爱、宝丽来”活动，免费为情侣拍照，留下情人节见证。2.开展独特的公共关系活动，开展“寻找第10万位严肃女性”活动。要成为第100，000个严肃的女人，你可以得到一张免费的信用卡，当你申请批准时，你可以得到一张克兰茨水晶钻石迷你唇膏和粉霜的试用卡。在不同的市场生命周期中，由于一系列优秀的广告策划，泰信银行的玫瑰卡在信用卡市场上成功绽放，成

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