《秦汉广告史》PPT课件

1、曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,第二章,秦汉广告史,秦汉广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,秦汉,公元前221年，秦始皇建立了统一的封建中央集权的秦王朝。 公元前202年，西汉建立，定都长安。 公元25年，刘秀完成国家统一，重建汉政权，定都洛阳，史称东汉。 秦汉时期是中国中央集权进一步强化的时期，这不仅反映在政治上，而且对包括广告在内的工商业、社会文化的影响都是巨大的。,中外广告史,秦汉广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,第一节,秦汉时期工商业发展,秦汉广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师

2、范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,一、“重农抑商”社会风气的形成,“抑末务本”、“重农抑商” “农为本，商为末”,中外广告史,秦汉广告史,商鞅,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,二、商业的发展,秦朝统一度量衡、车轨和文字 统一币制 官营工商业的垄断 “市”进一步发展 汉代工商业的兴盛,中外广告史,秦汉广告史,半两（秦）,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,三、国内外贸易,中外广告史,秦汉广告史,丝绸之路,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信

3、息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,四、“城”的发展,人口众多的长安城 汉班固西都赋： 在长安城的街上，“人不得顾，车不得旋，阗都溢郭，旁流百廛，红尘四合，烟云相连。于是即庶且富，娱乐无疆” 其他商业中心城市 洛阳,中外广告史,秦汉广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,第二节,秦汉时期的思想文化与社会生活,秦汉广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,一、封建思想的形成,“大一统”思想 “独尊儒术” “三纲”、“五常”,中外广告史,董仲舒,秦汉广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,秦汉广告史

4、,海南椰岛鹿龟酒（2000年）,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,二. 秦汉时期的消费生活,统治阶级生活奢侈，人民大众日趋贫困 更多的业余活动 民间歌舞娱乐,中外广告史,东汉乐舞俑,绿釉三层陶戏楼 （汉 项城）,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,三、传播媒介和工具,从竹帛到纸 小竹书为简 大竹书为方或策 纸的出现 书写工具的演变,中外广告史,长沙马王堆出土西汉帛书。现存最古的老子两种文本之一,造纸流程图,蔡伦,刀（ “书刃” ） 笔墨砚,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中

5、外广告史,第三节,秦汉时期的广告,秦汉广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,秦汉时期的广告,一、市声广告 二、招幌广告 悬物广告 秦朝的价格牌,中外广告史,文君当垆,秦律金布律规定：“有买及卖（也），各婴其贾（价）。小物不能各一钱者，勿婴。”,经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记； 卖灯笼的铺子在门口挂上一个灯笼； 卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”（就是在酒店门前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒的坐在垆边，称为“当垆”，垆是卖酒标志）。汉 辛延年羽林郎诗：“胡姬年十五，春日独当垆。”,秦汉广告史,曲阜师范大学信息技术与传播

6、学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,三、其他广告活动 商品命名广告,中外广告史,秦汉时期的广告,三辅决录：“工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣（韦诞 ）墨。”,秦汉广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,三、其他广告活动 原始形态的商标,中外广告史,秦汉时期的广告,东汉“长安市长”印,秦汉广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,三、其他广告活动 原始形态的商标,中外广告史,秦汉时期的广告,秦汉广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,三、其他广告活动 早期的招贴 汉朝的寻人招贴 汉朝求贤诏