C(协车)汽车服务有限公司新闻发布会企划案.ppt

1、AAC(协车)汽车服务有限公司新闻发布会企划案,整体构想,活动形式,媒体范围,活动预算,Targets 整体目标,Brand 品牌层面,Service 服务层面,BD 业务层面,突出AAC是国内全面一站式汽车服务的领导者,良好的市场前景和对于全国合作伙伴联盟的建设,GOAL T,突出AAC是外资背景，实力雄厚的企业,推广主题,“车行无忧” AAC国内首家全功能 综合汽车信息服务平台诞生 车行天下无陌路，车行天下无烦忧 AAC让都市驾车族体验的“一站式”行车生活,宣传策略,突出汽车服务第一平台品牌 全面宣传平台的周到服务功能 以为国内驾车族提供全方位服务为中心诉求，迅速扩大并提升品牌的 知名度和

2、美誉度,传播设计,大众媒体传播主题 行车生活有热线相助/国内设立首个为“有车族”服务的热线 一个全新的行车生活服务平台和热线诞生 有车族都市生活出行更便捷更省心 行业媒体传播主题 国内首个汽车生活信息服务平台诞生 全方位的服务形式 全新的服务理念 综合的服务手段,活动基本信息,“车行无忧”2005 AAC全国首家全功能综合汽车信息服务平台诞生,2005年4月28日 14:00-16:00,1）国际会议中心 2）上海四季酒店,AAC介绍 来宾致辞 揭幕仪式 媒体访问,主题,时间,地点,形式,活动构成,STRATEGY,媒体发布,现场展示,平台发布,揭幕仪式,发展战略,公司领导致辞,政府领导致辞,

3、音乐小品,媒体专访,媒体问答,新闻发布会 基本思路,业务介绍,具体内容,活动形式,媒体范围,活动预算,整体构想,活动亮点,活动流程概述,将会议现场各区域比喻成AAC公司各个服务项目用，并用相关名牌及图片表现出来 嘉宾接待处AAC咨询处 主舞台区域AAC信息中心 观众席AAC泊车区 茶歇区AAC服务站 展示区AAC服务站 AV设备区AAC加油站,现场布置,舞台,主舞台区,蹦床,场地示意图-方案一,展示区,AV区,茶歇区,接待区,会场通道,进入会场的主通道将设计成进入AAC服务通道的方式 制作“A”“A”“C”三个字母的巨大模型 将AAC三个字母摆放在通往会场的通道上，让来宾穿过3个字母进入会场

4、AAC三个字母当中用灯光做成透明状，组成的通道的底板也用灯光装饰,揭幕仪式,会场的主背景板为双层板，成车辆驾驶室型 第一层板为活动的主题.有一个车辆“方向盘”形状的控制器，可以左右打开 第二层为主背景板，上面是公司网站主页面和CALL CENTER STEP（1） 公司领导及来宾代表（共3-4人）一起转动方向盘，会场灯光熄灭，灯光聚焦主席台 STEP（2） 第一背景板缓缓打开同时，舞台两侧烟机喷雾，点燃冷烟花。第2层背景板浮出水面， 显现在观众面前（声音配合“您好，这里是AAC”） 第二层背景板上，将公司的CALL CENTER字样用霓虹灯作成，在随后的整个会议过程交替闪烁,揭幕仪式,揭幕仪式

5、,显示AAC网站页面、CallCenter,音乐小品,主题：快乐无忧的一天 用音乐小品的形式，将车主在一天中所经历的情景一一表现 突出体现当车主对爱车的种种关注，例如美容、保险，以及当行车途中遭遇困难时如何通过AAC来排忧解难，体现AAC给你带来快乐无忧的生活 建议演员选用时尚、健康、特别能突出都市形象的演员 建议道具、音乐、灯光等配合尽量营造轻松、愉快的氛围 以轻松的形式带出AAC公司业务介绍,001号AAC会员卡签发仪式,通过来宾签到名片抽取AAC首张会员卡 紧跟AAC业务介绍之后进行，使来宾的感受性更强 现场由AAC CEO亲手签发、赠送 配合灯光、音乐等效果，烘托气氛,活动流程,13:

6、3013:55 来宾签到 13:5514:00 开场表演：电子小提琴 14:0014:05 MC致开场白 14:0514:15 公司领导致欢迎辞 14:1514:20 政府领导致辞 14:2014:25 行业代表致辞 14:2514:30 AAC揭幕仪式 14:3014:40 音乐小品 14:4014:55 AAC业务介绍 14:5515:00 001号AAC会员卡赠送仪式 15:0015:30 Q&A(记者提问) 15:3016:00 茶歇/参观展示/自由交流/媒体专访 16:00 新闻发布会结束,活动流程,整场发布会围绕“车行无忧”的主题，在正规的形式中穿插轻松的表演，层层递进将AAC的品

7、牌概念清晰地传达给所有来宾,特邀嘉宾,政府机构 上海市经委 上海市信息委 上海市旅委等 （以上多为处长级别） 行业协会 上海市工业经济联合会 上海市汽车工业协会 上海市汽车销售行业协会等 （以上多为秘书长级别）,主持人推荐,主持人推荐(一),车世界节目主持人 姓名：张玥性别：女年龄：26岁 主持风格：一流的咨询、权威的报道、网络全球最新汽车动向、聚焦百姓热门汽车话题 栏目网站：,主持人推荐(二),CHANNEL V(劲爆点)主持人 姓名:杨奇珺 性别:女 年龄:24岁 主持风格:从8岁起就是专业影视演员，在CHANNEL V 的VJ中她是唯一会演奏钢琴等乐器的，而且英文水平很好，在加入CHAN

8、NEL V之前GRACE也是活跃在电视荧屏上的广告明星 ，各种时尚杂志都有她的不同时尚造型，GRACE主持风格新颖时尚且口齿伶俐！ 栏目网站：,场地推荐,场地推荐（一）,上海四季大酒店宴会厅 厅高：5.3米 宽：12.1米 长：19米 面积：230平方米 剧场式会议可容纳150人左右 课桌式会议可容纳100人左右 全厅呈长方形 前两排课桌式可排24人左右的位子,推荐理由 雅致、简洁、交通便利 可提供活动式的舞台 根据要求可设计成不同风格的会场,场地推荐（二）,浦东国际会议中心浦江厅 厅高3米左右，全厅呈圆形， 直径21.7米，面积为370平方米 剧场式会议可容纳160人左右 课桌式会议可容纳1

9、00人左右 空间色调明丽、清新 前两排课桌式可排36-40人左右的 位子,推荐理由 场地开阔、大气、易于会场布置,礼品推荐,普通来宾礼品（车用按摩枕）,普通来宾礼品（五头车充）,普通来宾礼品（车载免提）,特邀嘉宾礼品(琉璃）,活动形式,媒体范围,活动预算,整体构想,邀请媒体上海,专访媒体,平面媒体 第一财经日报、新民晚报、轿车情报（杂志）、汽车之友、第一财经频道 注：除第一财经日报发稿约1,000字，其他专访刊登幅面在半版到整版，第一财经日报、 新民晚报必须提前提供媒体相关的企业资料及专访素材 电视媒体 第一财经频道专栏节目、东方卫视车世界 （二选一）,专访媒体介绍,第一财经日报 一份权威、主流的全国性财经日报。读者群均以2540岁之间的商务人士为主，日发行量40万份左右 新民晚报 一群喜爱阅读，具有较高的学历，白领人群具多，收入3000元以上的人居多，年龄集中在15-24及25-34 岁年龄段,日发行量100万份左右 轿车情报 一本高品位的汽车导向性杂志，读者群以白领阶层和汽车爱好者居多，月发行量22万份左右 汽车之友 白领阶层爱车一族的良师益友，