广汽本田歌诗图上市策划方案.ppt

1、歌诗图2.4L领潮登场 广汽本田宝铧店歌诗图2.4L上市策划方案,衢州宝铧店 市场部 2012-04,目录,活动概述,歌诗图作为广汽本田首个跨界车型，自2010年10月份上市以来得到了广泛好评和认可。 本策划方案充分结合衢州地区实际情况，充分整合衢州地区媒体资源、活动资源，借助于媒体的知名度与信誉度着力推广广汽本田歌诗图2.4L车型。通过活动与消费者直接互动，提高广汽本田歌诗图在衢州的知名度、美誉度的同时搜集意向客户，促进订单。,活动概述,活动前言,目录,创意思路,目的决定调性,思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,核心思考体系,活动目的,在现场利用有效并全新的促销手段，聚集潜在

2、客户，争取在活动现场完成订单。,强化广汽本田在受众心目中的知名度和美誉度,介绍广汽本田的产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,活动目的,把握调性，突出歌诗图2.4L的独有特点，提升品牌形象,核心思考体系,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是礼品，还是到节目的选取，极尽展现广汽本田的文化和品牌形象,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现广汽本田的品牌理念。突显歌诗图车型。,主持人,选择衢州知名的电台新闻主播，符合广汽本田的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场活动,视觉体现：通过劲爆的街舞表演，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合：音乐以激进、

3、高扬为主配合歌诗图震撼登场,整体思路,活动主题,核心思考体系,主题阐释：1、体现广汽本田的品牌形象； 2、歌诗图2.4L登场，展现歌诗图特有的魅力； 3、诠释歌诗图的所有品质特点。,广汽本田歌诗图2.4L上市,歌诗图2.4L领潮登场,2012年4月14日,公司展厅,客户,媒体记者,4S店领导及员工,新车静态展示 / 品位演出 / 现场交流,歌诗图2.4L领潮登场-广汽本田歌诗图上市发布,基本信息,核心思考体系,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,目录,PART B 演出,PART A 新车展示,PART C 交流,活动主体流程,内容：新车展示,关键词：播放宣传片、亮相仪式,内容：

4、品味演出,关键词：小提琴表演、 歌曲演唱 模特走秀,内容：互动交流,关键词：互动体验自由赏车,活动流程,活动执行流程,10:0010:05主持人开场 10:0510:10歌手演唱 10:1010:20互动活动有奖竞答 10:2010:25广汽本田歌诗图宣传短片 10:2810:35 领导致辞 10:4010:43新车揭幕 10:4510:50 小提琴表演、模特走秀 11:0012:00进行新车展示,来宾可自由赏车. 12:00活动结束,活动流程,目录,流程描述,领导致辞,流程描述,宣传片（亮点一）,流程描述,新车亮相（亮点二）,流程描述,活动概述,目录,礼品,由工作人员向每位来宾赠送一份精美的

5、纪念品，并提供广汽本田的资料袋。充分体现广汽本田对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,目录,媒体策略,传播方向,传播策略,媒体分析,执行方案,媒体策略,渠道选择分析： 报纸硬广：传播面广，但费用偏高 网站：费用低传播力迅速（性价比高） 电视台：传播力佳，但费用昂贵，且目标人群散（老人、小孩多） 杂刊：效果反映滞后，但价格优势 DM：传播力集中，目标群体可充分把握，一针见血（性价比高） 电台：传播广、有延续性、互动性和多变性（性价比高）,媒体公关分析,车主,广汽本田车主 竞品车主 意向客户,细分人群,关注广汽本田的客户 在观望中等待最佳优惠的潜在客户 为现场活动所吸引的客户,其他人群,相关媒体

6、 关注汽车行业动态的人士,传播方向,（一）分阶段 实施分阶段传播,通过有效的媒体选择与组合，合理安排并控制媒体的报道节奏。 （二）有重点 本次的媒体侧重点在于“歌诗图上市”的宣传，用特别的方式进行广告宣传。 （三）分媒体 选择多个不同的传播媒体，根据媒体的不同要求，制定相应的传播点，形成有效的立体传播效果。,传播策略,第一阶段：前期宣传期 时间：3月22日-4月12日 第二阶段：活动期 时间：4月14日-4月15日 第三阶段：后期宣传期 时间：4月16日-4月30日 配合厂家关于品牌的宣传投放，进行合理有效的互补投放。 备注： 有强大的前期宣传作为后盾才能保证我们活动的真正效果，因此我们要将媒

7、体宣传的主要精力集中在活动前期，活动正式开始后选取适当的点进行集中宣传，营造声势，配合活动，后期简单的进行一下总结为活动画上完美句点。,执行方案,各阶段宣传热点设定： 3月22日-4月12日 针对广汽本田首个跨界车型歌诗图进行集中宣传，用“领潮登场”这样一个主题来制造热点，宣传广汽本田的活动 主要通过媒体： 电视台：有针对性的进行投放，为歌诗图2.4L上市宣传预热。 （衢州综合新闻台） 各地区报纸：硬广软文相结合（衢州都市报、衢州晚报、衢州金点子报） 电台广告：以电台广告为形式对广汽本田歌诗图2.4L上市进行宣传。 网络：在各大网络媒体上做宣传推广，吸引人气（衢州信息港、爱卡汽车网、车天下汽车

8、网） 短信：告知客户歌诗图2.4L上市活动信息,执行方案,各阶段宣传热点设定： 4月14日-4月15日 对现场活动进行宣传。 主要通过媒体： 各类报纸：通过报纸软文将歌诗图2.4L上市发布进行细化报道。 网络：针对上市会现场的特色活动进行宣传，增加客户的关注度。 杂志：宣传歌诗图2.4L上市信息，增加客户关注度。（阳光生活杂志、汽车时代）,执行方案,各阶段宣传热点设定： 4月16日-4月30日 对广汽本田歌诗图2.4L上市进行后期炒作，对整个活动做出总结。 主要通过媒体： 各类报纸：发软文推广广汽本田品牌及歌诗图车型。 网络：针对现场的结果进行公布，加深宣传效果。,执行方案,活动概述,目录,费用合计：9.46万元 （最终费用以具体执行为准）,广告费用： 报纸广告：3 电视台报道:1.95 杂志广告:0.5 网络推广:0.5 户外：0.66 费用总计：6.61,车展现场活动费用： 物料设计制作 （ DM、展板、全系车型配置单、现场各种榜单、现场活动道具等） 现场表演项目 （ 主持人、小提琴表演环节、模特秀以及相应道具器材等） 活动礼品 （ 现场订车礼、活动礼品） 促销礼包 （购车赠送精