乐和城活动策划方案.ppt

1、长沙“乐和城” 七夕情人节活动策划,指导老师：吕 蓉 策划人：朱娜 李永辉 策划时间：2013年5月23日,目 录,一、市场分析 二、公关活动的目标 三、公关活动主题 四、公关活动对象 五、公关活动的时间及地点 六、活动项目流程设计 七、媒介宣传 八、费用预算 九、效果预估,前言,乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圈，是长沙打造的国际性品牌并适合大众化消费区域性购物中心，并且为长沙消费者带来了全新的生活理念。 拥有国际一流设施、先进运营理念以及“全新、时尚、独特”定位。乐和城的出现将进一步改善长沙对于各大时尚品牌缺乏的商业格局。作为一座拥有100余家店铺和餐厅的一站式、多功能大型国际化购物中

2、心，乐和城将成为长沙全新的购物、餐饮、休闲、娱乐胜地。 乐和城购物中心，一直秉承着全心全意为消费者服务的态度，为乐和城七夕情人节策划一个方案将更好的来提高乐和城购物中心的知名度、销售量及市场占有率。,一、市场分析,（一）宏观环境及行业分析 优势：按楼层和有组织引进的专柜销售若干类别的品牌商品，乐和城将对建筑原购物广场进行改造、翻新及商品重新组合，为消费者提供一个一站式、多功能的购物场所；全方位满足人们购物、休闲、餐饮及娱乐的需要。 劣势：在交通状况和地理位置来说，乐和城现在情况不是乐观，乐和城临近中山路的金满地，在一定程度上拉低乐和城的品牌消费能力，而新世界百货、春天百货、王府井百货在地理位置

3、上长生的集聚效应，可以满足消费者的不同消费需求，这也大大地降低了乐和城的销售业绩。,（二）消费者分析,（1）求惠心理。多数消费者追求经济实惠，物有所值，较多受价格因素的影响。乐和城面向大众，必将为广大消费者所接受。 （2）求舒适心理。乐和城城为消费者创造了一个优美的环境，和高水平的服务。使消费者宾至如归。 （3）求奇心理。这点在年轻消费者身上表现尤为突出，乐和城推出的各种演艺活动对他们很有吸引力。 （4）求名心理。乐和城也可满足不少消费者在宴请时讲求上档次，出风头，追求炫耀消费。,（三）乐和城的竞争对手分析,百货商城作为零售业态的一种，选址很重要，五一商圈在区域规划，交通状况、劳动力供应状况等

4、方面都具有集聚效应，在商圈内有包括乐和城、新世界百货、春天百货、王府井百货等商城利用五一路便捷的交通环境和充裕的消费人群。 但是在交通状况和地理位置来说，乐和城现在情况不是乐观，乐和城临近中山路的金满地，在一定程度上拉低乐和城的品牌消费能力。 另外由于地铁的修建，中山路基本上处于半通车状态，在车流量和人流量上都有所减少，在一定程度上影响了乐和城的客流量。,二、活动目标,提高乐和城购物中心的知名度 增长业绩销售量 扩大市场占有量 三、活动主题 浓情七夕，与你相约长沙乐和城,四、活动对象,此次公告活动的对象为湖南省内的情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。 五、活动时间地点 长沙乐和城,六、活动项目

5、流程设计,点击添加文本,点击添加文本,活动项目,点击添加文本,点击添加文本,点击添加标题,点击添加文本,点击添加文本,点击添加标题,活动一：我的情人我做主,一、活动时间2013年8月14日8月22日 二、活动内容： 在活动时间段来乐和城消费的情侣，可以参加以下活动：（一）、在乐和城大厅设置情侣时装秀 （二）、情侣大比拼游戏 （三）、情侣大比拼主要考验情侣之间的默契配合 三、活动意义： 活动以情侣一起参加的模式，营造节日氛围，吸引目标消费之和潜在消费者，从而提升商场客流量，促进销售额提高。,活动二：情定乐和城,一、活动时间2013年8月14日8月22日 二、活动内容： 针对前来的消费者设置的现场

6、互动活动 主要以公司文化和背景为题材设置答对有奖题目。 三、活动意义： 让消费者了解乐和城、喜爱乐和城、关注乐和城。,活动三、情定今生、恒久七夕,一、活动时间2013年8月14日8月22日 二、活动目的： 1.通过活动，营造节日氛围，吸引目标消费之和潜在消费者，从而提升商场客流量，促进销售额提高。 2.借助公关活动，传达乐和城商场关心和回馈消费者的形象，从而提升商场在顾客心目中的美誉度和好感度，进一步提升在长沙地区的品牌影响力。 三、活动内容 情定今生，精彩瞬间，限时7.7折抢购，活动期间，每天推出限时7.7折抢购活动时间段内购物的顾客，均可在销售价格基础上享受7.7折优惠。,七、媒介选择,潇湘晨报、户外广告、长沙晚报 湖南卫视、湖南经视台、腾讯、新浪微博,八、进度安排,（一）安排好各个部门负责人，各个部门各负其职。 （二）提前布置活动现场，营造出浪漫温馨时尚的氛围。 （三）现场纪律，安全的维护。 （四）现场嘉宾的邀请准备。 （五）对于前来的消费者不仅可以免费观看现场表演和服装秀场，还可以一起参加答对有奖活动。,九、费用预算,十、效果评估,本策划方案是根据对乐和城的规模优势、地理位置优势、