新胜达上市方案.ppt

1、北京现代新胜达上市策划方案,D1109 常熟华现市场部 2012.12.,4,活动概述,1,2,3,5,活动目的,活动主题,活动流程,活动预算,目录,6,活动预计效果,活动概述,新胜达已在欧美上市并取得了良好的口碑和战绩，作为一款北京现代引入国内的首款全尺寸豪华SUV，11月已在广州车展亮相 ，相信更多的朋友已经迫不及待的想要拥有这么一款车型 。所以特定于12月30日与常熟人民见面。,活动目的,把握调性，突出新胜达的独有特点，提升品牌形象,介绍北京现代新胜达的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,强化北京现代在受众心目中的知名度和美誉度,体现北京现代新胜达中国风的独特一面，打牢市场基础，

2、提高销量,游走风暴边缘，感受冷酷之美 北京现代新圣诞上市发布会,活动主题,主题阐释：1、“冷酷之美”展现新胜达的时尚、华丽、自然炫酷的外观 2、结合现场互动性的“任务”，将北京现代品牌深度植入人心，放大新胜达上市活动效果，与新胜达广告宣传片形成呼应； 3、“炫酷”的活动现场效果，充分展现新胜达的特点。,活动主策略,以北京现代新胜达为上市契机，邀请潜在客户到场品鉴； 整个活动创意新颖，从舞台、灯光设计、新车亮相、舞蹈表现都有独特的演艺方式；,现场布置及礼仪人员着装、礼品等，与“圣诞”元素相结合，呼应北京现代新胜达卖点，打造一场盛大充满现代元素的视觉盛宴； 借助上市活动，对区域主流媒体展开有效公关

3、，进一步维护媒企关系； 通过上市活动充分展示品牌文化，传播品牌品质，树立品牌口碑美誉度；,基本信息,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,-北京现代新胜达新车上市发布会,新车亮相 / 品位演出 / 活动互动 / 现场交流 / 试乘试驾,2012年12月30号,常熟华现4S店展厅,客户,媒体记者,4S店领导及员工,活动主体流程,PART A 亮相,内容：新车亮相,关键词：舞蹈、灯光、模特,PART A 演出,PART A 互动,PART A 交流,内容：品味演出,内容：现场互动,内容：体验交流,关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式,关键词：新车交付、有奖问答、互动抽奖,关键词：冷餐自

4、助，赏车体验,活动执行流程,12月29日 14:00 搭舞台，背景，桌椅，活动现场5点之前布置到位 12月30日 08:30-10:00 所有活动所需物料，准备到位 （礼品，交车钥匙，抽奖箱，价格板） 10:10-11:00 确认所有道具的准确以及人员的准备工作 13:00-13:30 来宾签名、入场，冷餐自助（北京现代新胜达宣传短片投影仪播放），小丑迎领客户入席。 13:30-13:40 主持人开场 13:45-13:55 时尚街舞开场秀 14:00-14:00 4S店领导代表致辞 14:15-14:20 新车亮相（揭幕，由总经理与种子讲师一起揭幕） 14:20-14:25 新车讲解（仲维军

5、，并在投影仪上面同步播放车型详细PPT） 14:25-14:30 抽取现场三等奖（3名） 14:30-14:35 公布新车价格（主持人公布） 14:35-14:40 嘉宾模仿秀 14:40-14:50 抽取二等奖2名 14:50-15:00 互动问答(3个） 15:00-15:10 互动小游戏（心有灵犀） 15:10-15:20 新车交付 15:30-15:40 小丑表演魔术 15:40-15:50 抽取现场一等奖 16:00-16:30 客户试乘试驾 16:45 活动结束，来宾礼品发放,活动安排,客户邀约（100人左右）,一、嘉宾客户（1人） 要约方式：总经理邀约 二、客户邀约：保有客户20人，为新胜达的忠实客户 潜在客户80人， 三、 媒体邀约（约10人，为常熟主要媒体）,预算,预算,活动预计效果,邀请人数：100人（包含特邀嘉宾、媒体人员等） 发放资料：100份 新增意向客户：50人 新增订单：20 活动期间成交：10台 媒体播报程度：覆盖报纸、网站、电视等当地各主流媒体 注：以上仅为市场部预计。,后期效果,通过上市期间的一系列活动及宣传，将会给客户带来明确的认识和印象，对新胜达的销售带来质的飞跃。势必会成为客户及媒体关注的焦点，对北京现代汽车品牌形象的树立和传播起到巨大作用，从而