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文档简介

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2、消费者分析 竞争者分析,派 美,派 美,行业环境分析,随着社会的发展，人们生活水平日益提高消费观念的转变，日化品保持稳定增长，天然化妆品市场备受青睐。青年化妆品市场需求巨大，前景广阔。 据我国权威机构对中国大陆女性饰品的调查，人们的生活正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力更崇尚文化和风情。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。,派 美,派 美,消费者分析,随着经济持续增长、百姓消费能力普遍提高，父母能给与子女的物质上的东西也就越多。这也给在校大学生很大的物质资助，导致在校大学生对物质上追求也就越高。在校大学生他们的市场巨大，他们几乎属于纯消费群

3、体。 因为派美店靠近学校，学生为主要的消费群体。大学生交友广泛，在大学期间会参加许多活动，更加注重自己的形象。对化妆品需求增多。次要消费群体为附近小区居民。,派 美,派 美,竞争者分析,市里日化店，大学生喜欢逛街去市里的商场购物。主要竞争对手是附近日化店，主要有7+2以化妆品为主，OR主要礼品，化妆品类型不多。百分百和派美类型差不多。但他们有个共同的劣势就是都没有派美离学校近。,派 美,派 美,SWOT分析,【优势】,派 美,派 美,SWOT分析,【劣势】,派 美,派 美,SWOT分析,【机会】,派 美,派 美,SWOT分析,【威胁】,派 美,派 美,STP战略,目标市场 战略目标 市场细分

4、营销市场定位 自身定位,派 美,派 美,营销战略,价格策略,派美店一楼化妆品在定价方面采用商品统一价，与全国同类商品的价格相近。二楼饰品、玩具在产品定价方面采取了通行价格定价法，其产品价格与其最大竞争对手统一的相关产品相近。以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争。,派 美,派 美,营销战略,促销策略,(1)广告宣传 (2)合作宣传 (3)运用公共关系策略 (4)销售促销,派 美,派 美,促销活动,派 美,派 美,促销活动,派 美,派 美,促销活动,派 美,派 美,财务预算,派 美,派 美,效果评估,在短时间内，能提高派美的知名度和认知度，以及能在一定程度上对其他人有一定的辐射，从而为派美在北戴河区形成全面市场的局部优势而打下坚实的基础。通过扶持派美在我院的市场，能提高派

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