韵动领地整合传播策略方案.ppt

1、韵域综合传播战略规划，2004年1月，内容概要，韵域形象包装定位目标消费者群体照片综合传播方案，韵域形象包装定位，核心兴趣点1，福田体育馆体育资源及高尔夫景观(体育健康价值)，健康为王，核心兴趣点2，滨河大道交通及成熟区域配套(物业升值前景)，财富诉求，核心兴趣点3，小公寓，同区域高性价比(投资价值)，合理投资， 精装建筑设计和优质服务(品味人生价值)、核心兴趣点四、无敌品味、注重运动的DNA、健康家居增值=财富、推广主题定位，云东福田体育中心投资档次小，旗帜鲜明、声音最强、锻炼身体好，每天创造财富！照片的目标消费群体，第一次置业，不怕水，不怕电，运动时不敢切断运动线路，一边放松，一边养着身体

2、，一边关注它，每天看完报纸后，新浪也会上门，也用手机聊天，周末用短信打发时间，不无聊，篮球和足球随便挑，第一次置业，看小电影，自己动手，数码相机都是很好的朋友，聚在一起吃饭，看看生活中缺乏根据地。看一看。在过渡时期，小家庭刚好够买房子。他们可以赚钱。他们能看出什么时候变便宜了。他们是投资者和投机者。他们不会简单地看匹配的批次。最后，他们把钱算作买一套房子和买更多的房子。灵活的资本不中断几个单间，多间房，经济的价格，不断上升的前景，丰富的资源，生活品味，不断的欣赏，转手，小公寓，终极欲望，共鸣谐音，MOTO POLO PESI，气质决定调性，时尚，新的和动态的宣传，综合传播策略，卖点输入，创意输

3、出，形象建立期等。预热财富和体育的概念，描述目标群体的生活和投资理念，引起共同的尴尬，提炼和分解“体育财富”，从外部卖点和建筑品质的见证中展示项目的优势和卖点，为活动创造动力；大量的论据分析了“体育财富”的概念、促销广告、质量社区、综合攻击、广告传播舞台主题、体育、财富、爱情、情感、感染、沸腾、二月至三月、四月、销售日期、开业后、软式报纸广告、栏目主题、电视广告、广播广告等媒体应用：1。户外流行：深南滨河路2号、新浪、搜狐门户3号福田户外广告牌及FLASH图像广告。软广告：通过新闻炒作，创造声势；4.NP:形象广告，深圳特区日报，南方都市报5。现场销售办公室。卖点诉求：融合目标群体的生活态度和

4、创造财富的理念，创造性地表达2004年的体育财富，玩钱来看我！体育财富将财富带向终点！良好的体育财富，体育投资规则，创造财富的每一天，第二波攻击，目的：活动创造势头，大量的论点，以分析“体育财富”的概念主题：全心全意地为财富体育媒体：1。室外持久性有机污染物和现场持久性有机污染物显示；2.杂志广告；南方周末、城市画报、新周刊等期刊；3.软广告：通过论坛的形式进行炒作，创造声势；4.深圳特区日报、商报和南方都市报；5.电视；深圳I 30S形象广告；凤凰卫视或明星卫视著名栏目冠名赞助；6.现场销售办公室。诉求卖点：财富投资小家庭系列加入世贸组织；强调地段和配套资源的性价比和投资前景。销售旺盛期，创

5、意表演开幕第一：财富创造日，2004年1月，韵域正式开幕。所有有利于创造财富的人都应该尽一切努力打开第二个：创造财富日，2004年1月，韵域正式开放。一切有利于金钱的人都应该尽一切努力去开启第三个：财富创造日，2004年1月，韵域正式开启了财富的开启仪式，而这场运动还在继续。创意表达，玩财富不是你的心，它是运动与财富，运动与发痒的手指和质量，第三波攻击。目的是提炼和分解“体育财富”。主题：韵境，让财富流动。媒体应用：1 .现场展示，户外广告2。报纸广告、杂志广告3。广播广告：30S音乐频道呼吁卖点：来自外部卖点和建筑质量的见证。持续销售期，创意表现，动感一室，财富与您DIY，金钱在体育领地，权

6、力创造财富，传播工具的使命，软文：树立消费者对体育领地的信心，深化消费者对“体育财富”的概念，公关活动：让消费者感受体育领地的魅力，帮助积累客户，树立体育领地对社会时尚的影响力和传播工具的使命，现场布局：帮助消费者想象生活在韵域的个体氛围。电视广告：刺激目标消费者对韵域的向往。报纸广告：描述项目质量，描述韵域的价值内涵，软文策划，软文，阶段性策略：以“体育投资法则”为炒作主题。炒作的主题是“为财富运动尽一切努力”。以“质量运动更坚持财富经济”为主题。以“你是休闲，钱是运动”为炒作主题。公关活动，笔以N种方式移动到韵域，活动时间：从2004年2月底到3月底，活动方法：在网站和报纸上介绍韵域的内涵

7、，然后请消费者用不同的方式用图案写下它的名字，并发送给开发商，开发商将选出“最佳创意”奖，他的设计将被制作成社区标志性雕塑；同时，你可以得到一栋房子或一个很高的折扣作为奖励。此外，还将评选出50个优秀奖项，获奖者将获得精美奖品或相应的购房折扣，以及动感之夜韵领地主题音乐会。活动时间为4月中旬至5月底。活动策略：短信营销和体验营销。明确“时尚与节奏”的内涵，锁定目标群体的共识价值观和生活形态，带出项目的动态核心和财富主张，实现与中国移动的双赢目标。活动方式：与动感地带联合举办大型演唱会，分享形象代言人，利用动感地带传播网络传达项目销售信息。下订单的顾客将获得一年的动感地带个性号码和电话账单，并可

8、免费获得两张音乐会门票。韵高尔夫，活动时间：6月下旬-7月底活动策略：体育营销，口碑营销。活动方式：交易的主人将参与抽奖，获得一个为期一个月的由专业教练和著名球员授课的高尔夫培训课程，借用郭彤高尔夫球场深度展示体育资源，传达开发商的人文关怀，引起公众关注和公众口碑传播。韵我的心“深南大道”乐队表演广告歌曲，书店体育品牌店主题商场高档写字楼、酒吧、特色餐厅、侧翼战斗和进攻阵地，让财富动起来，韵财富与智慧论坛在领地内，星光大道拥有无限的运动和无尽的欲望，在可触摸的墙壁上留下著名体育明星和业主的手印和脚印，承诺保持独特的景观70年不变，形成业主独特的体验和心理满足感。体育投资规则：精装、强化、强化、充实、九阴、韵境。目前，很大一部分经常上网的人可以全天候联系目标消费者，为他们提供大量信息帮助他们做出购买决策，与消费者互动，更快更准确地了解他们的需求，让品牌与他们建立关系，增加他们对韵域的关注和偏好。在线交流促进线下销售。在网上“财富网站”(Fortune Site)上，消费者可以在线访问项目，了解项目进展和设计质量，表达对生活环境和体育话题的看法，交流对生活的看法。在这里你可以看到各种关于运动时尚的文章、游记和论坛。这最终将成为深圳新老人们和体育爱好者的集中营。福田体