葡萄酒营销策划方案_借鉴.ppt

1、蔷薇果味葡萄酒营销计划，内容，1。当前葡萄酒市场形势，零售商，消费者，个体批发商，零售商，消费者，一级批发商，二级批发商，零售商，消费者，国产葡萄酒，进口葡萄酒，1。当前葡萄酒市场形势，6、SWOT分析。机会、劣势、优势、w、t、s、o、SWOT、优势、机会和劣势国内葡萄酒市场正日益规范居民收入水平的提高。市场上有5万100元的中高档甜酒。消费者饮酒时更注重健康。低度葡萄酒逐渐形成市场，缺乏丰富的产品线，品种太少。产品价格稍高。与国内企业相比，新品牌认知度较低，成本较低。葡萄酒市场竞争激烈，品牌越来越多。像张裕王朝长城这样的老品牌正在推出新产品。其产品和价格体系趋于完善。藏密新天印象等新品牌正

2、在大规模扩张，在资本产品营销方面也有自己的优势。外国葡萄酒品牌的竞争。SWOT分析，年龄：2540岁，月收入：5000多元，行为：注重健康，注重生活质量，职业：中高层管理人员，年轻白领，公务员，IT从业人员，律师，医生，会计师和顾问，以及其他独立从业人员，中高层，产品定位：中高档(价格为80，150)，低度(45度)，果汁，甜酒品牌定位是健康清新，具有高雅的品味。目标市场：定位：产品策略，产品名称：罗莎果酒罗莎果汁酒，原料：南澳大利亚设拉子葡萄品种，产品特点：它是一种含果汁成分的低醇甜酒，酒精含量为45度。味道柔和，微甜，味道更丰富，更饱满，充满水果香味。生产工艺：采摘-粉碎-去梗-发酵-浸泡

3、-添加无糖果汁-勾兑-醇化-澄清-沉淀-分离-精滤-陈酿。产品效益：功能效益、情感效益、营销策略、产品系列：蓝莓、黑莓、草莓、产品策略、品牌概念演绎、品牌传播策划章节，果汁的新鲜度是大自然积累的记忆，它轻盈而浅浅，就像露珠的痕迹。只有风清气爽，风起时，才会有一种微妙的感动，让我们重温一次或一次美丽，每一天都是自然的，新鲜的，亲近自然的。思路清晰，专注于同类产品的产品感知定价和参考定价、价格策略、传播策略、广告、酒业旅游、公关活动、公共宣传、电子营销、电子客户关系管理、电子市场、供应链管理、分销商、渠道控制、渠道评估、渠道策略，省级总代理一线城市主要专注于一线市场、餐厅、酒吧、高级商务俱乐部、高

4、级娱乐场所、高端健身中心、渠道策略、葡萄酒庄园运输和装瓶、高端商务俱乐部、高端娱乐场所、高端健身中心、现代渠道餐馆、葡萄酒25-40岁的人，25-40岁的人，办公室里的中高级白领，收入稳定或富有，容易接受新事物。 时尚信息更注重生活质量、市场调研和设计、消费者的饮酒习惯、购买行为、果汁酒、兴趣、消费者的动机和需求。阐明消费者对果汁酒的偏好特征、价格接受度和容忍度、最喜欢的购买渠道宣传模式、定性探索、结果量化、渠道选择、经销商规模经营模式、经营理念经营模式、了解果汁酒代理商意愿、经销商深度访谈、定量问卷调查、定性深度访谈、高质量、高品味、高价格，以媒体选择、网络营销、建筑广告、平面广告为主，辅以假日电视广告、背投、传播策略、广告、背投、传播策略、公关、背投、传播策略、工业旅游、葡萄酒知识网站、与社会团体合作推出旨在扩大目标消费的网站，增强企业品牌的凝聚力，