网络营销案例安琪酵母的网络论坛营销

1、网络营销案例：安琪酵母的网络论坛营销利用互联网创新推进品牌的新方法是什么？ 如何让网民自愿参加讨论，让品牌话题长期热情与关注？ 请看为了推进人们完全不习惯的产品，通常应该选择什么样的推进方式呢也许可以说是电视广告或报纸的软文，在以下情况下，答案不是电视也不是报纸，而是网络论坛这是什么样的公司？生产什么样的产品？ 是如何在互联网论坛上展开的呢？安琪酵母株式会社是国内最大的酵母生产企业。 酵母是人们常识中蒸馒头和制作面包的必需品，很少直接食用。 安琪酵母开发了酵母的许多保健功能，生产了可直接食用的发酵粉。为了推进像发酵粉这样人们完全不知道的食品，安琪公司选择了论坛进行推进。 因此，在新浪、搜狐、t

2、om等有影响力的社区论坛开始成为话题。这样做是因为在论坛上，单纯的广告投稿永远是版主的“眼中钉”，会招致网民的反感，成为话题。2008年6月，播放了很多关于媳妇关系的电影，媳妇关系的关注度也很高。 因此，公司策划了一个馒头引发的婆媳大战事件。事件以第一人称讲述了南方媳妇和北方婆婆关于馒头的争论。我是南方的女孩，在这个饮食文化融合的时代，我的烹饪技术真说不上：酸菜鱼、红烧肉、辣子鸡丁丈夫的心和胃都和我紧紧相连。 可是，唯一可惜的是我没能蒸馒头。作为正宗的北方人，丈夫喜欢馒头的习惯一直保留着，每次在外面看到店里刚出锅的热馒头，总是不能去买两个，吃完以后，他妈妈蒸的馒头的味道不仅如此，还要比这甜得多

3、。婆婆来北京看他儿子，这是我们结婚以来第一次审查吧。 想到在天涯中传达的媳妇和媳妇的战斗，我的心情非常紧张。 我想最后决定实施馒头攻略。 我通知婆婆。 即使没有她，丈夫也能在好吃的家里吃蒸馒头婆婆星期天中午到北京，我一大早就出去买面粉，起泡面粉，按照网上查的方法做的是模特儿。 真没想到这次蒸馒头引起了“媳妇之战”！那天的馒头真是不争，皮硬，颜色黄，口感也远不如在外面买的。 中午，丈夫把婆婆迎进家里，我硬着头把馒头的边端上了餐桌，我显然看到婆婆的脸长时间地退了下来。 在餐桌上，婆婆给丈夫拿菜，问道：“这馒头是什么发酵的？ ”他漫不经心地问道。 听到我说泡打粉，婆婆站起来，拿起一盘馒头倒在垃圾桶里

4、，说泡打粉含有铝，做这样的馒头想伤人吗？那顿饭含着眼泪吃完了，自己的妈妈认为绝对不会那样做。 在那之后的一段时间里，我看见她做了馒头，冷战中每天都不愿意和她说话。婆婆手脚麻利的一面、推拿剂、塑造，每一步都那么稳重，熟练，我嘴里什么也不说，心里很佩服。 婆婆那天对我很好，一边忙碌，一边温柔地给我讲了她的馒头经。 奶奶拿出一个小袋子，告诉我制作馒头的秘诀就是这个小酵母。于是，打开百度搜索“酵母”，看看这只眼睛看不见的酵母到底在做什么。 这个搜索没问题，但这个小酵母真的蕴藏着很大的魔法之后，奶奶安心地走了，在馒头引起的媳妇和婆婆的战争中，我也蒸了一样好吃的馒头，平静下来投稿发表后，引起了很多讨论，其

5、中包括酵母的应用。 此时，专家将话题转向酵母的其他功能，告知酵母不仅可以蒸馒头，还可以直接食用，具有很多保健美容功能。 例如，减肥。因为当时正好是6月，所以是减肥季节，减肥是女性永远的关注点。 因此，在论坛上的讨论，让关注媳妇关系的主妇们记住了酵母的重要效果减肥。为了更加引起投稿的关注，公司选择了有权威的网站，利用这些公信力将投稿推向好的位置。当时，在新浪女性频道中选择了备受关注的美容频道，将相关投稿细分为减肥沙龙板等。 果然，有良好的论坛和和好的位置，很快就引起了更多的一般网民的关注。论坛的投稿和博客上有很多投稿，其中也有不同的声音。 对于这样的投稿，一边容忍不同的看法，一边让一部分技术人员

6、和熟练者进行适当的指导。例如，对于那些攻击性的投稿，公司不是找网站删改，而是找到发言的这个人，询问他的理由。如果他是消费者，他的不满会反馈给企业；如果他是竞争对手的恶意攻击，他会在网上暴露出来。不仅是论坛的营销，安琪酵母还在新浪、新华网等主要网站发布新闻，这些新闻由网民转发给论坛成为会话资金。 这大大提高了产品的可靠性。在接下来的两个月里，安琪酵母公司的电话量激增。 消费者在百度输入“安琪酵母”这个关键词后，网页的相关检索显示“安琪即食发酵粉”、“安琪发酵粉”等10个相关检索，安琪酵母获得了高品牌认知度和关注度。网络营销专家评价：选择目标客户群经常去的论坛，使用引人注目的话题开展论坛和社区营销。论坛营销是品牌推广的好方法！ 在有影响力的论坛上创造话题，利用网民的争论和企业的有意识的引导，向潜在消费者详细传达产品的特性和功能诉求，促进关注