第5章 整合营销策划.ppt_第1页
第5章 整合营销策划.ppt_第2页
第5章 整合营销策划.ppt_第3页
第5章 整合营销策划.ppt_第4页
第5章 整合营销策划.ppt_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、第5章 整合营销策划,主讲人：太原科技大学 何云景 宅 电：03516997531 手 机E-mail：,开篇案例：,一把梳子何以卖到500多元,5.1 整合营销策划的内涵与类型,5.1.1 整合营销策划的内涵 （1）整合营销策划的必要性 （2）整合营销策划的内涵 （3）整合营销策划的总体思路,5.1.2 整合营销策划的类型 （1）营销策划书（方案） 策划型 （2）营销诊断书 诊断型 （3）年度营销计划书 计划型,5.2 营销策划书的结构与技巧,5.2.1营销策划书的结构 （1）纲要 （2）环境分析 （3）SWOT分析 （4）市场选择与定位 （5）营销战略与目标 （6

2、）营销策略 （7）组织与实施计划 （8）费用预算 （9）控制应变措施,5.2.2 营销策划书的技巧 （1）结构完整，层次清晰 （2）主线明确，战略统领 （3）图表丰富，分析深入,5.3 市场营销诊断书的结构与技巧,5.3.1 市场营销诊断书的结构 （1）企业营销现状与问题 （2）原因分析 （3）完善措施,5.3.2 市场营销诊断书的编写技巧 （1）问题导向，有理有据 （2）对策实用，一针见血 （3）一一对应，逻辑严密,5.4 营销年度计划书的结构与技巧,5.4.1 营销年度计划书的结构 （1）上年度营销工作总结 （2）本年度营销形式分析与预测 （3）本年度营销实施计划,5.4.2 营销年度计划书的技巧 （1）回顾对比，找出问题 （2）主次分明，阶段实施 （3）预算准确，细化指标,相关链接之一：商业计划书,（1）概念 （2）分类 （3）使用对象 （4）结构,相关链接之二：项目可行性研究报告,（1）概念 （2）分类

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论