专业观众组织计划新.ppt

1、专业观众组织计划,中国（上海）国际LED产业技术展2008事务局,展会观众组织计划 中国国内,提供商机平台,普及LED知识,目的,受众,LED行业相关者（产业上下链）,各商社/采购团体等,LED应用对象,照明,车载,背光源,屏幕,一般大众,点对点的情报诉求,面的情报诉求,手法,为出展企业组织专业观众，创造商机,普及半导体照明，促进大众对LED的认识,照明公司/汽车厂家/各电器厂家/广告制作/建筑行业等广泛的目标受众,中国国内专业杂志的广告投放,以插页形式附送参观券,黄金周前 2星期集中投放,电视节目露出+广告,在黄金周前后发短信广告，提到提醒作用,以直邮/MAIL/传真发参观券,利用SSL展会

2、数据库 寄送参观券,3-4月上海/华东地区相关展会派发参观券,根据数据库寄送参观券,建设30-50万企业数据库,1.抽奖活动-提高来场动机 凭门票或参观券组织现场抽奖活动 2.奖品-提高对LED产品尝试 奖品以LED应用品为主，向出展企业 （一部分）统一采购 方案： 1等奖 ：手机（LED背光源） 2等奖 ： LED台灯 3等奖 ： LED手电筒 （展会上午和下午各举办一次， 展会期间共举办5次）,广告宣传,在展馆内组织抽奖等互动活动，提高观众参观的动机,提高来场动机,中国（上海）国际LED产业技术展2008 观众组织预测数量,1.本参观人数是现有的广告宣传计划执行前 提下的来场预测数。 2.

3、来场率的提高不仅仅限定在广告所覆盖的 绝对量在参观券内容设定上需要另行考虑。 3.本来场人数为包含海外观众。 数据的合理性问题： 1.专业观众的参与程度高于一般观众 2. 认知率：看到广告3次以上为有效的认知率 3.来场率：根据以往直邮MARKETING的经验设定 4.不能排除不同广告渠道的同一受众的可能性,专业观众数据库,2008年展示会参加人数目標 25000-30000人,展会事务局独有的专业观众数据库： 1.中国国内LED厂家（约1200家） 2.照明，不动产开发，电子，建筑，建筑设计，广告，展会，内装修，汽车，协会，商社，礼品等20个行业共15万家企业,1.上述数据库现阶段仅限于华东

4、地区 2.今年4月底预定扩展到全国地区,1.专业观众数据库15万家企业（不含海外） 2.覆盖20个不同行业,LED厂家（约1200家）,设计院（2181家）,内装潢公司（14845家）,建筑行业（24146家）,城市规划局（71家）,照明工程公司（585家）,广告公司（1393家）,展览公司（2118家）,电子/半导体贸易公司（3699家）,手机生产厂家（22家）,电器生产厂家（6582家）,汽车生产厂家（72家）,电子行业（3699家）,照明电子协会/科学院校（74家）,其他,上述专业观众数据为2008年1月10日截止的数据，今后将加强： 1.海外商会等 2. 照明灯具厂家 3.电视/媒体系统 4. 交通信号系统 等行业 2.华东地区以外的全国各行业,其他行业,海外地区的专业观众组织计划,大会事务局,日本LED照明推进协议会 （JLEDS),协办方,韩国光电子研究所 （KOPTI),台湾光电科技工业协进会 （PIDA),日本地区（会员88家）,台湾地区（会员