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1、SEO-企业生存的重要命脉 SEO优化，企业的必胜法宝 本文档版权所有，水手网站 http:/shuijun.co/,SEO 优化,一、搜索引擎和SEO 二、域名主机与SEO 三、关键词研究分析 四、网站结构及内部链接 五、页面SEO优化 六、外部链接建设 七、自然的SEO 八、作弊与惩罚,一、搜索引擎与SEO,1、搜索引擎的排名原理 2、SEO的定义及理解 3、SEO的理论根据 4、搜索引擎友好的网站设计 5、搜索引擎优化要素 6、SEO的步骤,1、搜索引擎的排名原理,（1）爬行和抓取 搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序，这个程序被称之为蜘蛛或机器人。它们从已知网页出发，像

2、正常用户一样浏览网页，并且根据网页上的链接，访问更多的网页，这个过程叫做爬行 当通过链接发现新的网址时，蜘蛛将新网址记录数据库等待抓取。,1、搜索引擎的排名原理,（2）索引 搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程就是索引。在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。,1、搜索引擎的排名原理,（3）搜索词处理 用户在搜索引擎界面输入关键词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎程序即对输入的搜索词进行处理，如中文特有的分词处理，去掉停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。,1、搜索

3、引擎的排名原理,（4）排序 对搜索词进行处理后，搜索引擎排序程序开始工作，从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按一定格式返回“搜索”页面。,2、SEO的概念及解释,SEO就是搜索引擎优化 SEO不是钻空子，而是做强网站。 SEO是网络营销的一部分，但不是全部 SEO不是在网页上做手脚，SEO包括网页上和网页外的很多因素。 SEO要遵循搜索引擎的原则 SEO是技能和方法，不是一个学科,3、SEO的理论根据,（1）搜索引擎公司内部透露出来的零星信息 （2）统计和观察 （3）实验 （4）大量阅读 （5）常识和逻辑,4、搜索引擎友好的网站设计,（1）

4、网站内容的相关性：即用户搜索的关键词与 网页内容是否匹配，是否有相关性。 相关性的加强可以通过页面内优化和一小部分链接优化来达到的，包括页面内的关键词位置布局、关键词的强调、通过语义分析得到的相关性、内部链接的安排、网页标题等。外部链接文字以及链接页的内容等 内容相关性是做网站的人最容易控制的。,4、搜索引擎友好的网站设计,（2）网站及网页的权威性 网站及网页的权威性大部分是由外部链接决定的，高质量的外部链接越多，网站或网页本身的权威性就越高。 另外，域名注册历史、网站的稳定性，隐私政策等细节也会影响网站的权威性。,4、搜索引擎友好的网站设计,（3）网站的实用性 用户在你的网站上花的时间长短，

5、浏览页数的多少，有没有评论，有没有加入书签等等。,4、搜索引擎友好的网站设计,（4）内容是SEO建设的第一要素 到搜索引擎上搜索信息的用户才是他们的服务对象，搜索引擎的宗旨是提供好的服务给他们。 有了大量的内容，你才能够在客户的心理建立良好的信誉和权威的地位。 有了大量的内容，其他站长才会自动地链接到你的网站。 网站内容和技术性优化是并行的，都是必要的。,5、搜索引擎优化要素,（1）网站内优化 包括所有在网站上可以控制的因素，比如网站大小、网站结构、内部导航、标题标签、关键词标签、文件大小、URL静态化、目录和文件的命名、关键词在网页出现的位置、是否有黑斜体、文案写作、词干技术、内部链接及链接

6、文字、图片ALT属性、导出链接、代码精简等等。,5、搜索引擎优化要素,（2）网站外优化 网站外优化主要指外部链接的情况。比如外部链接数目和质量，来自哪种域名，链接页和网站的内容相关性，链接文字是否有关键词，链接文字的多样性，链接存在的时间长短，链接本身及链接文字随时间的变化，交叉链接和交换链接的比例等等。,5、搜索引擎优化要素,（3）域名及信任度 域名的年龄、域名注册时间 域名所有人和历史记录的变化 域名和网站与哪些其他网站的关联性 由很多未知因素所组成的域名信任度,5、搜索引擎优化要素,（4）用户行为模式 网页在搜索结果中的点击率 用户浏览网站的页数、时间 是否加入书签 是否有其他社会化搜索

7、的标签、网摘和书签 用户是否多次返回网站 搜索引擎编辑人工调整等,6、SEO的步骤,首先要进行关键词研究，找到那些搜索量大、竞争小的关键词，做好主要关键词和长尾关键词的分配 在动手设计网站前，要先想好网站应该有哪些内容，具体栏目要事先规划好，对网页内容也要事先规划 在设计网站的时候，要确保网站的结构合理 网站设计上也应该有一定的可扩充性,6、SEO的步骤,在每一个具体网页设计的时候，要注意把关键词自然地放在应该放的地方 网站内容的写作也要考虑词干技术和语义分析 寻找一个稳定的主机服务商，开通网站。 网站开通后，要开始进行外部链接的建立。 不要作弊,二、域名主机与SEO,打造一个能被搜索引擎信任

8、的域名需要从如下几个方面入手 1、来自其他信任度高的网站的链接 Google关于信任级别的解释是，人工选出信任度最高的一批种子网站，然后根据这些高质量的网站链接到哪些其他的网站，找出次一级的被信任域名。离核心越远，信任度越低。,二、域名主机与SEO,2、域名历史 包括域名最初注册时间，以及第一次被搜索引擎抓取到页面的时间。注册越早的域名被信任度也越高。 3、网站内容是否原创及更新情况,二、域名主机与SEO,4、主机的影响 （1）主机故障可能造成无法索引 （2）主机位置错误会影响搜索引擎蜘蛛抓取 （3）主机的地理位置会影响网页排名在不同国家的表现,三、关键词研究分析,1、关键词选择的主要原则 2

9、、关键词选择步骤 3、其他关键词考虑 4、优化多个关键词,1、关键词选择主要原则,（1）关键词不要太宽泛 太宽泛的关键词转化率不高，选择的关键词应该是比较具体，有针对性。 （2）主打关键词也不适合太长，太特殊 你的主页应该瞄准行业中比较热门的关键词，为了最大可能地吸引更多的潜在用户，你的网站瞄准的最主要关键词涵盖度也不宜过小。,1、关键词选择主要原则,（3）站在用户角度思考 （4）选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词 （5）和网站要相关,2、关键词的选择步骤,（1）列出大量相关的关键词 了解所要优化的网站所在的行业，运用你的常识，看看自己会选择用什么关键词 问周围的人，看他们会用什么关键词来搜

10、索 去看看同行业竞争者的网站，去搜索引擎看排在前二十位的网站，他们在标签里放了哪些关键词 搜索引擎提供的信息，如相关关键词搜索 关键词研究工具也会列出相关关键词，如百度指数等,2、关键词的选择步骤,（2）关键词的竞争程度：寻找竞争比较小，同时搜索次数比较多的关键词。 一个是各个搜索引擎在搜索结果右上角列出的某个关键词返回的网页数 另一个判断关键词在竞价排名广告中需要付的价钱。,2、关键词的选择步骤,（3）关键词被搜索次数 （4）计算关键词效能 搜索次数/竞争程度 可以利用：0.4*总网页数+0.6*PPC价格 （5）选择关键词,3、其他关键词考虑,（1）长尾关键词 在关键词搜索中长尾效应非常明

11、显，有差不多20%-25%的关键词都是以前从没有被搜索过的。 前面研究的关键词中，主页使用剩下的可以融入到其他网页中，比如针对每一个关键词专门写一篇文章。,3、其他关键词考虑,（2）挖掘日志文件 网站有了一定的流量以后，观察研究网站日志文件可以看到用户是通过搜索哪些关键词来到你的网站的，通过对这些关键词的分析可以有针对性的增加网页的内容。,3、其他关键词考虑,（3）词干技术 适用于英文网站，也就是从同一个词干衍生出来的不同的词，搜索引擎都会认为是同一个意思。,4、怎样优化多个关键词,首页上的关键词时优化的重点，从网页标题、加粗加重，关键词出现的位置、次数，都要比其他文字更加突出 二级关键词在首

12、页上，加强主关键词 第三层的长尾关键词可以放在具体的页面上，这些内容页对频道页和首页的语义都会加强，而不是没有联系的。,四、网站结构及内部链接,（一）优化网站结构 1、物理结构优化 （1）物理结构指的是网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构 （2）比较好的物理结构可以有两种，一种是扁平式的，即所有网页都存在根目录下；第二种是树型结构，即根目录下分成多个频道，然后再在每个频道上放上相应网页,四、网站结构及内部链接,（一）优化网站结构 2、逻辑结构优化 （1）逻辑结构指的是网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络图。 （2）比较好的逻辑结构与树型物理结构相吻合，具体内容如下一页,比较好的逻辑结

13、构说明,首页链接向所有的频道主页，网站通航通常就达到这个目的 首页一般不直接链接内容页，除非是你非常想推的几个特殊的网页 所有频道首页都连向其他频道首页 频道首页都连回网站首页，也连向属于本频道的内容页 频道首页一般不连向属于其他频道的内容页 所有内容页都连向网站首页 所有内容页都连向自己的上一级频道首页 内容页可以连向同一个频道的其他内容页 内容页一般不连向其他频道的内容页 内容页在某些情况下，可以在正文中用适当的关键词连向其他频道的内容页。,四、网站结构及内部链接,（二）URL网址规范化 1、URL网址规范化指的是搜索引擎挑选最合适的URL网址作为真正文件网址的过程。 2、网址规范化需要从

14、如下两个方面进行规范 （1）网站内部在链接到其他网页，尤其是首页时，只使用一种URL （2）利用编程技术将服务器上所有有可能成为首页网址的URL转向你所选择的首页网址版本。,四、网站结构及内部链接,（三）站内链接优化 1、建立网站地图 2、网站离首页最多4次点击 3、尽量使用文字导航 4、链接文字 5、整站的链接权重传递和流动 6、网页的互相链接,四、网站结构及内部链接,（四）URL的优化 1、域名的选择 2、描述性 3、URL里面的关键词 4、URL不可太长 5、用连词符 6、英文单词和拼音 7、URL静态化 8、大小写,四、网站结构及内部链接,（五）使用二级域名还是目录 实例：还是news

15、 （1）仅就URL来看，二级域名比目录天生的信任度稍微高点 （2）二级域名的使用会使网站变多，但同时使网站变小，分目录会使一个网站越做越大。 （3）对中小企业尽量使用分目录的形式。,六、页面SEO优化,（一）针对关键词进行网页优化 1、关键词密度 2、HTML标签：标题标签（Title Tag），还包括说明标签、关键词标签以及图像ALT标签 3、关键词在网页正文中：最好关键词放在正文标题中，H1、H2中的文字比普通文字有高一点的权重；可以用斜体、黑体来强调关键词；可以在正文的最前面。 4、URL中的关键词：对搜索引擎影响不大 5、关键词出现在链接中：导出链接中含有的关键词比连向这个网页的外部链

16、接中的关键词还重要。,六、页面SEO优化,（二）怎样写标题标签 1、所有网页都应该有适合自己的独特的Title Tag。 2、标题标签应该对用户有足够的吸引力 3、标题标签中应该含有关键词 4、搜索引擎一般只考虑标题标签中有限的字数，比如前25-30个字。 5、尽量在标题中提到你的品牌或网站名。,七、外部链接建设,（一）链接分析技术与网站排名 （二）比较好的外部链接 （三）获得外部链接的方法 （四）反向链接的一般原则,（一）链接分析技术与网站排名,1、界定三个概念 （1）反向链接（导入链接）：是指从其它网页连过来的链接，包括了从其他网站来的外部链接和本网站的站内链接。外部链接和站内链接对网页排

17、名都有作用 （2）外部链接：从其他网站连过来的反向链接。由于外部链接是其他网站的信任票，所以一般认为对网页排名作用更大 （3）导出链接：从本网页连到其他网页的链接,（一）链接分析技术与网站排名,2、搜索引擎对反向链接分析的因素 （1）反向链接数目 （2）反向链接页面本身的重要性 （3）反向链接增加的速度 （4）反向链接所在网站的内容主题 （5）反向链接所在页的内容是否相关 （6）反向链接的链接文字 （7）反向链接文字前后的文字 （8）链接在页面的位置 （9）反向链接所在的域名年龄,（一）链接分析技术与网站排名,2、搜索引擎对反向链接分析的因素 （10）反向链接所在域名是否曾经转手 （11）反向

18、链接所在页第一次被收录的日期 （12）反向链接所在页的页面内容是否曾经变化 （13）反向链接第一次出现在页面上的时间 （14）反向链接所在页还链接到哪些网站，这些其他的网站内容是否相关，质量怎么样 （15）外部链接是否有垃圾链接之嫌 （16）链接点击率 （17）用户点击链接后在你的网站停留多长时间,（二）比较好的外部链接,1、内容相关性：找到相关网站的链接 2、链接页排名：对方给你链接的网页在搜索目标关键词时排在什么位置 3、链接网址整体排名怎么样：能在前一两百名就很好 4、能给你的锚文字是什么 5、链接位置 6、网站整体健康情况 7、链接页有多少个导入链接 8、链接页上导出链接数目 9、网站

19、流量,（三）获得外部链接的方法,1、参与博客论坛等社区：虽然博客论坛都不允许发广告性的垃圾信息，但是可以提供对社区有益的信息。 2、发表文章：可以发在自己网站上也可以发到其他接受客座作者文章的网站和电子杂志上 3、提供免费又有用的线上服务 4、免费下载资源：比如免费的电子书、免费博客模板 5、写博客 6、提交分类目录 7、向个人网站寻求链接,（三）获得外部链接的方法,8、买链接：注意避免被搜索引擎发现是买卖链接 9、交换链接：价值越来越低 10、发新闻稿 11、网摘和书签 12、充分利用维基百科 13、链接诱饵：做一些行业调查，发表有意义的研究报告；有创意的点子；颠覆性的或争议性的东西；做些行

20、业中有用的所有参考资料或应用工具。,（四）反向链接的一般原则,1、反向链接锚文字（链接文字）应该多样化 2、链接应该来自相关网页 3、链接在网页不同的位置 4、逐步自然增加 5、反向链接应该来自不同PR的网页 6、来自好的邻居 7、链接应该来自不同的IP地址 8、来自新旧网站的链接都有 9、交换链接或友情链接 10、链接到内容页 11、避免购买链接,七、作弊与惩罚,（一）白帽与黑帽 （二）常见的SEO作弊手法 （三）网站健康检查 （四）网站被惩罚或被封后的处理,（一）白帽与黑帽,在搜索引擎业界，将使用作弊手段称之为黑帽，使用正当手段优化网站的成为白帽 选择黑帽还是白帽在于你是要花时间建立一个长久健康的企业，还是轻松简单地赚一笔块钱，但是面临随时被封杀的危险,（二）常见的SEO作弊手法,1、桥页：也叫门页，通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些桥页做转到首页。目的是希望这些以不同关键词为目标的大量桥页在搜索引擎中得到排名，当用户点击搜索结果时会被自动转向到首页。,（二）常见的SEO作弊手法,2、关键词堆砌：在网页里大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度。 3、隐藏文字：在网页中放上含有关键词的文字，这些字不被用户看到，只能被搜索引擎看到。目的也是提高网页的相关性和关键词密度。,（二）常见的SE