新入司员工品牌宣传培训材料.ppt

1、市场销售部 二O一一年六月,新员工入司品牌宣传培训,内部资料 注意保密,目 录,三、着装规范,二、品牌应用,一、公司标识含义,四、3G标识含义猜想,标识诠释 颜色 中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位位相吻合。 水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。 笔画 红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在随时随地沟通，在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。 i：发音同“爱”，延伸“心心相

2、连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我i”、“信息information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。 中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通作为通信企业的无以穷尽，日久天长。 含义 标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。,目 录,中国联通品牌：沃 Wo,以活力、进取、开放、时尚为特性的全业务品牌“沃”， 旨在塑造全新的品牌个性，为广大客户带来耳目一新的人性化沟通体验。该品牌作为中国联通与客户沟通的核心

3、品牌，未来将涵盖中国联通的所有产品、业务、服务等多个领域，是中国联通实现由多品牌战略逐步过渡到企业品牌下的全业务品牌战略的重要一步。 从“沃”品牌的设计理念来看，其中文名称“沃”与英文名称“WO”发音相近，意在表达对创新改变世界的一种惊叹，表达了想象力放飞带来的无限惊喜。整个品牌标识图形设计取自中国联通标识“中国结”的一部分，寄寓了传承与突破的双重含义：明亮、跳跃的橘红色，时尚、动感又兼具亲和力；突破传统的对称设计风格，进一步体现出敢于创新、不懈努力、始终向前的精神理念。 同时，中文“沃”也寓意着中国联通站在新的历史起点上，一方面为广大用户提供更优质的通信服务，一方面积极联合产业链众多的合作伙

4、伴，共同开发国民经济和社会信息化的沃土，力争将中国联通建设成为国际领先的宽带通信和信息服务提供商。 未来，承载着中国联通全新服务理念和品牌精神的“沃”品牌，将为个人客户、家庭客户、集团客户和客户服务提供全面支撑，在3G时代为客户提供精彩的信息化服务。,“精彩在沃”是中国联通3G的品牌及标识，用“3G的精彩，精彩在沃”来笼统形容其3G的魅力。联通3G品牌所针对的目标人群为Man、boy、girl三类，分别为年轻男性、时尚女性和商务人士。 联通3G品牌针对商务人士的广告词是：当基于WCDMA的服务融汇务实精神，让无限惊喜的商业机会拉近你我的梦想，欢迎来到“沃”的世界，所有相当不到的高效和优质，在这

5、里你都可以体验到，“沃”的雄厚实力，让我们一起来掌握。胜券在“沃”、精彩在“沃”。 联通针对年轻男性颇具诱惑力的广告词是：当基于WCDMA的服务成就人性需求，让无限动人的感觉释放你我的魅力，欢迎来到“沃”的世界，所有相当不到的时尚和丰富，在这里你都可以体验到。“沃”的活力自由，让我们一起来欢享。欢享在“沃”、精彩在“沃”。 联通针对时尚女性的广告词是：当基于WCDMA的服务激发创意光芒，让无限惊喜的沟通方式拉近你我的距离，欢迎来到”沃”的世界，所有相当不到的轻松和便捷，在这里你都可以体验到，”沃”的精彩不断，让我们一起来惊叹。惊喜在“沃”、精彩在“沃”。,精彩在沃,2009年4月28日，中国联

6、合网络通信集团公司在京发布了全新业务品牌“沃”。 “沃”作为中国联通旗下所有业务的单一主品牌正式发布，标志着中国联通全业务经营战略的启动，这是我国通信运营商首次使用单一主品牌策略。 2009年年初，工信部正式发出三张3G牌照，中国联通是三家运营商中最后一个推出3G业务的运营商，尽管在国内最晚启动3G商用，但中国联通此次携全业务品牌发力之机，“沃3G”显然有备而来。 从技术成熟度而言，中国联通所采用的WCDMA是三大3G标准中网络技术最成熟，全球业务应用最广泛，手机终端最丰富的3G技术。目前，全球WCDMA手机款式已逾千种，全球近4亿3G用户中，WCDMA用户占据了78%以上。特别是丰富、成熟的

7、手机终端资源，继4月下旬推出诺基亚、索爱、三星、多普达、夏普等四十多款3G定制手机后，中国联通将会联合众多国际、国内手机终端品牌，陆续推出更多定制手机款式。 在业务应用方面，随着在5.17友好试商用阶段推出手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话等3G亮点业务外，中国联通还将持续引入更多已经在国际上被证明行之有效的3G创新产品及业务。,揭密“沃3G”,目 录,三、着装规范,二、品牌应用,一、公司标识含义,四、3G标识含义猜想,落地侧招灯箱,目 录,三、着装规范,二、品牌应用,一、公司标识含义,四、3G标识含义猜想,目 录,三、着装规范,二、品牌应用,一、公司标识含义,四、3G标识含义

8、猜想,联通3G标识含义之十大猜想,一、表示联通自己认为在国内3G市场将胜券在“沃”。当然，这是与“胜券在握”谐音的，因为联通自己与外界普遍认为，他们的WCDMA技术因为最成熟将获得更多的用户。 二、表示联通认为的3G技术将“沃野千里”。“沃野千里”形容肥沃的土地极为宽广，出自汉书张良传：“夫关中左殽函，右陇蜀，沃野千里。”这是一个有“沃”本身字的最好寓意的一个成语。 三、表示众人对联通3G一声惊讶“WO”。就比如，面对联通推出的3G服务，许多人众星捧月，纷纷露出惊讶、羡慕的眼光，然后一起喊出“WO”。 四、表示联通如一匹独狼发出一声长啸“WO”。好在，现在国人对狼的形象多数已经能够接受其“勇猛

9、”、“孤傲”的一面，那么联通就用如独狼一般发出的长啸“WO”来作标识。 五、“WO”中的“W”表示联通的3G技术WCDMA。这个比较容易想到，“沃”的英文“WO”中的W就是联通的3G技术WCDMA，区别移动的TDSCDMA与电信的WCDMA2000。,联通3G标识含义之十大猜想,六、“WO”表示“我”，接近与用户的距离。“我”的中文拼音就是“WO”，“我”在用联通的3G产品，“我”在享受联通的3G服务，“我”使用户对联通3G有了亲切感。 七、表示山边一轮冉冉升起的太阳。“W”象两三座山，圆形的“O”象一轮出升的太阳，寓意联通3G正在中国大地如同旭日东升。正好，表示“O”的太阳在右边，也算东方（左西右东）。 八、表示一个舒服地躺在沙滩上休闲的人。右边的“O”是这个人的头，左边的“W”是这个人的身体、腿与脚，就是脚大了些。用这个形象表示用联通3G是一种如沙滩边休闲一样的享受。 九、表示一去弯管吹出的一个肥皂泡。“W”就是一