广告策划凯迪拉克

1、、凯迪拉克广告分析、制片人：赵宏殷伟曹敏王正川，凯迪拉克历史，1902年出生于被称为美国汽车城的底特律。 创始人是亨利李兰。 可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。 韦伯大辞典中，卡迪拉克被定义为“同类中最优秀、最有声望的东西”的同义词，被称为追求终极尊贵的伦敦皇家汽车俱乐部，被冠以“世界标准”的美称。 之所以选择“卡迪拉克”这个名字，是因为为了向法国贵族探险家安东尼门斯卡迪拉克(lesieurantoinedelanothecadillac )致敬，于1701年设立了底特律市。 凯迪拉克的标志经过多次修改，至今为止，新修订的汽车标志包含大胆轮廓鲜明的角，反映了凯迪拉克未来的修订理念。

2、新的花冠保持着现有颜色的组合金黄和纯黑，象征智慧和财富的红象征行动的果敢；银白象征纯洁、亲切、美德和财富的蓝象征骑士般的侠义精神。 汽车的标志以白金的颜色为底色。 这是二十七年来首次进行的大型车投标革新，也是卡迪拉克九十七年来三十次革新设置修订中的一次。 在凯迪拉克商标注册至今的一百多年历史中，凯迪拉克轿车承载着无数政界、文艺界及大型企业。 在这些汽车中，弗里德伍德被视为至尊汽车，经常被用作礼仪车，代表着通用轿车的最高品质和形象。 卡迪拉克曾经是美国最豪华的汽车标志，是卡迪拉克的危机和新生，二战后，美国的汽车行业蓬勃发展，形成了美国汽车特有的特征：慷慨、舒适、高输出高燃料费、大功率肌肉跑车、大

3、型SUV是典型的代表新时代的汽车石油危机席卷全球，汽车行业受到巨大冲击石油价格持续上涨给通用汽车公司带来致命打击，2008年向美国政府申请破产保护，旗下的凯迪拉克、别克、雪佛兰、悍马等品牌面临生死抉择，20世纪70年代，石油危机开始，一些汽车工业未来美国汽车工业已经意识到，由于重视不够，进度慢，产品逐渐丧失竞争力。 通用电子公司在经历危机后，增加投入，提高产品的能源使用效率，凯迪拉克是其最重要的产品，凯迪拉克的全球战略开始了。 卡迪拉克在世界范围内扩大，卡迪拉克原本主要的市场是美国，但近年来，一些新兴发展国家市场的潜力巨大，这决定了汽车工业未来的发展方向，卡迪拉克作为美国的顶尖品牌，开始进入扩

4、张时代，中国市场分析确实进入21世纪，中国汽车工业经历了井喷式的发展，迅速超越美国市场，成为世界首个汽车消费国。 但是，中国汽车工业处于初步发展阶段，中国人对汽车的认识，特别是对高档汽车近年来开车的情况有一定的了解，而且相当一部分人开宝马，在这种情况下，广告的宣传作用尤为重要。 奔驰：王室工艺，贵族气质，移动宫殿目标消费者：潮流新贵宝马：运动，精干，灵活，浪漫目标消费者：行业新锐音频：科技，紧密，权威，霸气目标消费者：政商名流，主要竞争对手分析，凯迪拉克品牌攻略通过宣传其辉煌的历史，人们对其品牌进行了首次先见之明，勇于开拓创新，追求终极成果引领时代精神，展示其他品牌的文化理念和个性鲜明的企业形象，明星代言人刘翔于2007年7月与上海通用汽车协商，成为其凯迪拉克CTS的代言人。 据说代言费达到1500万元人民币，可以说是一天的价格！ 最近，刘翔在天坛公寓和国家训练局陆上竞技场往返时，已经坐上那几年陪伴的VOLVO S80代替了黑色凯迪拉克，凯迪拉克更加尊重热情，想用尖端科学技术表现爆炸力的现代主义豪华风格。 激情与爆发力，这种气质上的共同点，是凯迪拉克相刘翔作为代言人合作的基础。 欧美的发达国家已经形成了汽车文化，汽车因为