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文档简介

1、广告版面设计法则,09广告(1)班 董雪征,Advertising,力求简单化，明了化，条理化，必须具有视觉冲击力。,广告排版设计法则,01,Advertising,将鼻子放大至整个脸部，视觉冲击力强，简单明了，突出治鼻炎的作用。,内容与形式在表现上必须统一，有序，形式的表现服从内容的要求。,广告排版设计法则,02,Advertising,画面布满柠檬，表现牙膏为柠檬香型。,必须考虑版面内各要素的视觉流程，能使消费者顺理成章地看到并看懂广告的主题。,广告排版设计法则,03,Advertising,画面左侧突出面部皮肤，右侧则为产品形象和产品标志。很容易看出是化妆品广告。,保持版面的均衡感和节奏

2、感，并形式上表现出来。,广告排版设计法则,04,Advertising,产品标识，广告主体和产品形象放置于画面中轴位置，左右对称且平衡稳定。,突出主题要素，版面内的众多要素中，必须有一个突出的主体作为视觉流程的起点，来告诉消费者：从这里开始看。主体要素应占据反面中最抢眼的集团，并且一般要大于其它要素。,广告排版设计法则,05,Advertising,虽然是两个人物照，但画面焦点放在双脚的位置上，非常醒目，重点要突出产品功能。,注意广告版面中的空白处理，空白使版面的编排明快，疏密有致，布局清晰，版面编排力戒拥挤、繁杂。,广告排版设计法则,06,Advertising,视觉重点在左上，右下为大面积

3、空白，画面结构简洁明快，给人想象空间，配以标志使用，突出了企业 形象。,注意版面的整体对比，各要素在组合时，要注意结构形态上的轻重、大小、虚实、多少等对比，以强化版面的整体吸引力。,广告排版设计法则,07,Advertising,画面左右色彩对比强烈，整体构图稳定，在稳定中求变化。,注意版面构成中的视觉错觉，它包括色彩错觉，尺寸错觉曲率错觉等，处理不当，会歪曲设计形象。,广告排版设计法则,08,Advertising,虽然是两个人物照，但画面焦点放在双脚的位置上，非常醒目，重点要突出产品功能。,要提高文案的可视读性，文案的字体形态、大小变化、字距行距，字块高度、宽度、文案位置应适当处理，使其集中紧凑，流动有序而不松散杂乱。,广告排版设计法则,09,Advertising,文字波浪式排列与产品形态相一致，结构紧凑，图片、标题和文字布局合理，有可视效果。,Advertising,版面编排应象诗歌，音乐一样有韵律感和思想性，使

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