数字电视研究报告.ppt

1、数码电视研究报告、报告内容、数码电视开发概述政策和背景介绍数码电视服务内容， 收费情况和一些概念说明数码电视复盖范围开发数码电视市政厅研究对数码电视观众市政厅行为的影响研究数码电视收视率数码电视广告研究各地数码电视广告格式和广告政策各地数字电视主要广告客户和支出情况附录关于数字电视复盖范围的最近发展数字电视的一些常见问题和答案IPTV信息、数字电视发展概况政策和背景介绍、中国数字电视发展的政策推动力、 国民经济和社会发展“十一五”计划纲要、国家中长期科学技术发展计划纲要、国家十一五文化发展计划纲要都要求加快广播电影数字化进程。 国务院从2004年开始连续三年将广播电影数字化纳入国务院工作重点。

2、广电总局2003年批准在49个城市和地区进行有线数码电视试点，2006年二月“到2006年六月30日为止有线电视数字化整体转换尚未开始的试点单位，国家广电总局将取消试点资格。牙齿单位发表了“不再接受示范单位相关政策”的通知。广电总局2007年通知了二月广电总局有线电视数字化情况，强调了推进电视机数字化的基本原则。2007年三月28日，在CCBN上，张海涛明确表示：“用一只手进行数字转换，用一只手抓住新媒体开发是今年光电系统安全播出的。”除了村通等任务外，两个茄子工作重点；有线电视数字化的中心议题是数字转换，一是网络改造。资料来源：2007年02月28日，新华社广电总局通报，有线电视数字化情况是

3、2007年04月24日人民网络2007年广播数字化7大进程、中国数码电视发展的战略计划、数字化是全球新技术革命，广播电视机发展的必然趋势。广电总局在数码电视2015年非目标发展计划中表示，到2005年全国电视台四分之一牙齿数码电视节目开通，2010年广播电视数字化，2015年模拟电视机停止广播。广播电视机数字化的实现将分阶段实施。广电总局提出数码电视发展的阶段包括有线、后直播卫星、地面无线的“三阶段移动”战略，即2003年有线数码电视全面推进。2005年开展数字卫星直播工作，开始地面数码电视广播实验。全面普及2008年地面数码电视广播。中国数码电视发展的逐步过程，数码电视发展阶段：先有线。直播

4、卫星。地面无线“第三阶段”战略2003年全面推进有线数码电视2005年开展数字卫星直播工作，开始地面数码电视广播实验。全面普及2008年地面数码电视广播。2010年，广播电视机数字化正式开始，2015年，模拟电视机广播中断。资料来源：国家广电总局网站，数码电视发展概况数码电视服务内容和收费情况，数码电视所谓数码电视，数字编码和数字传输技术用于节目收集、录制、广播、发射和接收电视机。随着数字压缩技术的采用，现在传输一个通道的空间可以传输68个通道。数码电视提供的通道数大大增加，最多可支持4，500个通道，音质和画质也大大提高。数码电视为提供大量新服务节省了大量空间。这也是数码电视和当前模拟电视机

5、的最大区别。数码电视功能除了节目看，还可以为人们提供更多有趣的服务。目前，已经实现了：自由选择的互动性质的服务(如按需服务)；提供天气预报、公路信息等有用信息的家族集成信息平台，数码电视们也可以通过数码电视服务缴纳公用事业费、煤气费、电视机购物等，发送徐璐文字，玩各种小游戏游戏，听数字广播等交易功能。，数码电视基本情况， 内容：用户可接收的频道和服务现有电视机内容：一般更多现有电视机频道更多地方卫星电视频道/更多中央电视台频道数码电视内容：每个城市提供的数码电视内容差异大数码电视频道电子节目(EPG) 数字广播按需付费内容国内收费频道3360大部分来自CCTV和上海市文光，部分地方机构开始参与

6、收费频道节目的制作和制作，海外频道：海外频道在大多数城市仍然受到国家管理控制的限制，部分城市徐璐将其他海外频道组合在一起，加入中国海外频道(Phoenix、StarTV、CETV等)其他国家频道(HBO、CETV等) 可以分为地面无线传输。按产品类型分类：可分为数码电视显示器、数码电视机顶盒、集成数码电视接收器。按清晰度分类：可分为低画质数码电视(图像水平清晰度大于250线)、标准清晰度数码电视(图像水平清晰度大于500线)和高清晰度数码电视(图像水平清晰度大于800线，即HDTV)。按显示器屏幕大小分类：4: 3宽高比和16: 9宽高比可分为两种茄子类型。按扫描线数(显示格式)分类：可以分为

7、HDTV扫描线数(1000线以上)和SDTV扫描线数(600800线)等。机顶盒、数码电视机顶盒会解码将数码电视信号转换为模拟信号转换设备的数字压缩图像和声音信号，生成模拟视频和声音信号，通过电视机显示器和音响设备为观众提供高质量的电视节目。它的形状是放在电视机顶上的小盒子，所以被命名为。一般分为两类茄子。第一个类别称为默认机顶盒，它满足免费数码电视业务和收费电视机业务的基本功能，提供授权数码电视业务接收、中文显示器、默认电子节目指南节目预测(EPG)、软件升级、加密信息提示和错误提示等功能。第二类称为高级机顶盒，基本上可以满足付费业务、数据广播、广播式视频点播和本地交互业务的需要。机顶盒是当

8、前数码电视用户接收数码电视信号的主要方式，因此CSM基础调查报告中每个城市的机顶盒入住率基本上表示数码电视复盖范围。资料来源：根据CSM20062007基础调查报告，高于全国各城市机顶盒入住率排名、基本收视费、基本收视费平均20元/月、有线电视费用(13.6元/月)。在36个调查城市中，7个城市与有线电视成本相同，价钱、价钱变化的城市平均上升了78%。基本市政厅费用的高低与提供的内容和服务的数量没有太大关系，数码电视也还没有形成成熟的商业模式，一些城市在试点阶段没有调整收视率，也没有最终确定。数码电视基本情况国内收费渠道目前除个别城市不提供收费渠道外，提供收费渠道的城市中，每个城市平均有28个

9、收费渠道。，数码电视市政厅研究，数码电视对观众市政厅行为的影响研究，调查期间：2007年1-二月调查城市：10城市，青岛市，杭州市，南京市，大连市，太原市，南宁，佛山，淄博，绵阳调查方法另外，15%的观众经常使用“按需节目”和“生活服务信息”服务，10点数码电视用户最常用的数码电视服务类型数据来源：CSM媒体研究、信息、按需、祖怀等更大的发展空间，近20%的观众选择“生活服务信息”，约15 个人月收入为1000-1999韩元，家庭月收入为2000-3999韩元的中等收入层、高级中学教育水平组、工人、学生组中市政厅时间明显增加的调查对象比例较高，这表明数码电视影响很大。 10点数码电视用户数码电

10、视切换前后市政厅时间的变化数据来源：CSM媒体研究，电视机时间的增加大部分是因为新的服务，11%的调查对象回答：“本来看不到或很少看电视机时间，但现在看节目。”影响节目按需10点数码电视用户电视机市政厅行为的数据源：CSM媒体研究、观众市政厅选择行为变化、10点数码电视用户数码电视切换前后频道选择方式变化数据来源：CSM媒体研究、需要进一步推动电子节目指导服务、电子节目指导(EPG)帮助数字电视用户实现自主频道选择。但是目前国内EPG的使用还没有普及，功能也不完善。牙齿服务悄悄地改变了观众的电视机消费。10点数码电视用户电视节目指南(EPG)使用资料来源：CSM媒体研究，10个城市数码电视用户

11、数码电视切换后切换频率的变化资料来源：CSM媒体研究表明，近50%的观众对广告态度的差别化表示“使用数码电视后看广告的时间缩短了”，大势下的女性团体，45岁以上的中老年阶层，相反，男性比起个人月收入在2000韩元以上，家庭月收入在4000韩元以上的中、收入阶层和教育水平和职业阶层集团，更喜欢“不看广告，可以支付更多”，更积极地寻找以信息形式出现的广告。10点数码电视用户数码电视切换后对广告的态度变化数据来源：CSM媒体研究，平均价钱部分观众心理承受意愿，全国平均25韩元左右。，10城市数码电视用户数码电视收费水平、成本满意度和成本意愿数据来源：CSM媒体研究、数码电视市政厅分析、分析说明、城市

12、：长沙市、杭州市、南京市、无锡、珠海市(测量仪调查城市)期间：2007年8-9月内容：数字电视数字观众构成：数码电视用户和郑智薰数码电视用户、中老年观众比例高于中老年人口总人口比例，表明中老年市政厅电视机人数更多。另一方面，数码电视观众中中老年比例较高(6%)，数据来源：CSM媒体研究，主要分析结论，收视量：数码电视用户收视量大于非数字电视机用户频道：各级频道收视时间一般比较长。中老年数码电视观众观看时间长是最明显的。频道选择：传统频道仍是市场主体的数字网传统频道数量增加。频道选择：数字频道市政厅规模仍然很小。数据来源：CSM媒体研究、数码电视市政厅分析、数码电视用户对郑智薰数码电视用户总市政

13、厅期间趋势频道市政厅节目观看、数据来源：CSM媒体研究、数字电视用户观看电视时间增加、全天人均观看时间188分钟、数字电视用户观看时间199分钟，比非数字电视用户长25分钟。资料来源：CSM媒体研究，5城市，2007.8.1-9.30，老年人数码电视用户市政厅时间更长，数码电视用户看电视机时间比非数字用户多，最适合有闲暇时间的中老年观众群体。牙齿中55-64岁，数码电视用户比郑智薰数码电视用户长1小时，45-54岁，65岁以上各长30分钟。来源：CSM媒体研究，5城市，2007.8.1-9.30，64分钟，37分钟，27分钟，20分钟，22分钟，按城市列出的数码电视用户和郑智薰数码电视用户市政

14、厅时间差异，不包括珠海市，来源：CSM媒体，资料来源：CSM媒体研究，5城市，2007.8.1-9.30，数字用户最大TTV=45.3%，非数字用户最大TTV=42.2%，所有级别的频道收视率比较，与郑智薰数码电视家庭比较，中央级频道为5分钟，数码电视频道为，资料来源：CSM媒体研究，5城市，2007.8.1-9.30，每个城市的数码电视用户和无数码电视用户市政厅时间不同。珠海市以外的城市数码电视用户市政厅时间比郑智薰数码电视用户长，城市间的差异很明显。杭州市数码电视用户比非数字电视机用户市政厅时间高30分钟，数据来源：CSM媒体研究，5城市，2007.8.1-9.30，数码电视频道时段市政厅，数码电视用户中的数字频道全天都在收视率平衡，未能形成特别突出的收视率。，资料来源：CSM媒体研究，5城市，2007.8.1-9.30，数字网络传统频道数