已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
1、第七章 品牌决策,需要掌握以下知识： 品牌和品牌战的认知 品牌决策的内容 如何构建品牌 品牌保护,案例：猪和鸡开饭店,有一只鸡和一头猪合伙开饭店，鸡跟猪讲：“为了表示公平和平等，我们各占50%的股份”，猪认为公平合理。饭店登记注册开业后，鸡接着对猪讲：“作为饭店的两个股东，我们都应当对饭店的日常经营作贡献，我每天下一个蛋来炒菜，你每天割一块肉下来炒菜如何？”猪认为公平合理。 饭店开大了以后，这个饭店的股权到底归谁所有呢？毫无疑问，会归鸡。因为猪一定会被割死。中国企业如果不作出一批自己的品牌，最后一定是猪的结局。,认识品牌,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以
2、辨识某个销售者或销售者集团的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。,品牌和商标有什么区别？,品牌对企业和消费者分别有什么作用？,品牌所能表达的内涵,品牌资产,品牌资产研究大师大卫艾克（David Aaker）定义：品牌资产是这样一种资产，它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值；同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的；如果说品牌文字、图形作改变，附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。,案例：世界十大品牌,品牌决策,品牌构建：CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),品牌构建：达彼思品牌轮盘,品牌构建：路长全4S模型,差异化表达（Difference Show） 产品表达（Products Show） 位次表达（Location Show） 关系人表达（Pers
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 这就是幸福作文700字左右（12篇万能范文）
- 吊顶工程施工服务方案
- 部编版四年级下册道德与法治期末测试卷及答案【易错题】
- 小学六年级下册数学期末测试卷（能力提升）
- 人教版六年级下册数学期末测试卷及参考答案
- 人教版六年级下册数学期末测试卷及答案（全优）
- 人教版六年级下册数学期末测试卷附参考答案ab卷
- 人教版六年级下册数学期末测试卷（研优卷）
- 人教版四年级下册数学期末测试卷及参考答案【预热题】
- 人教版四年级下册数学期末测试卷含答案（b卷）
- 期末测试卷（试题）-2023-2024学年人教PEP版英语六年级下册
- 学校防鼠措施及方案
- 高速公路养护培训
- 安全生产职业健康环境管理法律法规清单（223年7月版）
- 历史-广东省2024届高三下学期4月二模考试试题和答案
- 济南网约车资格证区域科目考试试题库及答案（背熟必过）
- MOOC 临床血液学检验-武汉大学 中国大学慕课答案
- （正式版）SHT 3045-2024 石油化工管式炉热效率设计计算方法
- JJG(新)24-2021 人体秤检定规程
- 中级食品检验工试题库与答案
- 【中考12年】北京市2002中考数学试题分类解析 专题12 押轴题.doc
评论
0/150
提交评论