报纸专版运营计划.ppt

1、城市经济导报2009年专版运营计划,运营中心 2008年1月,旅游板块,汽车板块,房产板块,美食板块,城镇板块,书画板块,时尚板块,高端培训板块,平行推进 梯次带动,城市经济导报专版,出发点,目标受众,旅游板块,旅游经济是国民经济运行的一部分，同时也推动着城市经济文化的发展。旅游经济产业作为西安重要经济收入来源，同时也是西安经济产业重要的组成部分，是不可忽视的话题。 随着旅游市场的发展，是旅游咨询和中介业的需要。 西安城市旅游市场现今并无完善的旅游咨询和中介业资讯平台。我们建立一个立足西安，放眼全国的旅游资讯平台是西安市场发展的需要。 我司主要客户源是旅游行业及相关行政职能部门。如何更好的维护

2、我们现有客户的合作关系及客户发展是我们需要首要面对的问题，针对城市经济导报的性质，设置旅游版是为客户提供更细致化服务及重点客户的维护的必然要求。,主力读者群为影响城市发展进程的政界、商界、学界的精英群体。,假想客户群,盈利模式,旅游板块,1. 项目专题带动广告业务客户范围。 2.旅游企业理事单位广告全年整体打包广告定价方式 3. 每月一专题活动，配合当月其中一旅游主题，提升广告推广价值，增加项目收入。,旅游板块,板块构成,2大模块 4小专栏,旅游资讯： “业界论坛”着重对陕西西安旅游行业的新问题、新观念及热点问题做深度报道，选取的题目如盘点世界杯之旅数字落差背后旅行社内心坦然等，属于读者、业界

3、均关注的内容，兼具深度和时效性。 “旅游导航”是旅游企业信息展示平台。 旅游者： “旅途美文”旨在介绍旅游经验，也是旅游爱好者交流信息感情的一个渠道，常有新潮时尚的专题，如我爱“驴窝”（指旅游者聚集的酒吧），都市“驴友”敢于辞职旅行）等，是定位相对年轻的版面。同时会有国外旅游地风光欣赏。同时深角度挖掘旅游相关企业的旅游特色产品。 “我行我摄”为旅游线路专栏，分别介绍国内外线路，周末短途方案、探险线路方案、徒步旅行方案等。同时把旅游资讯与美丽的图片结合起来，既配合当季旅游主题，也帮助读者提高摄影水平。提供旅游业内人士摄影展示的平台。其中还可开设“摄影课堂”由专业摄影者讲述一些旅游摄影知识，如“海

4、边拍摄的曝光补偿问题”，“怎样使用数码相机”等，对受众均有相当的针对性。,旅游板块,工作进程,根据架构较简单，由于专版仅有一版，空间毕竟有限，所以，在每期基本上均有一旅游专题方式策划。具体思路如下： 1.专题以对旅游景点的推介和节令旅游的推广为主。旅游专题方式与整版架构保持一致性，固定的专栏配合当期旅游专题展示相关信息，如专题消夏总动员在“旅游导航”栏目中集中多条线路的信息，将各家旅行社开辟的消夏线路（包括风光游、修学团等）集中介绍，资料十分详尽。使之成为专题的组成部分，并不承担独立的功能。这样使单一信息模式，主功能（景点推介）十分突出，部分专题的受众针对性很强。 2.每期一主题，每月一活动。

5、活动突出主题，引领高端需求。 3.专题工作推进进程,西安市委、市政府已把统筹城乡发展摆在了全局性位置大力实施。西安市委书记孙清云指出：“实现城乡共同繁荣是贯彻落实科学发展观要求的具体体现”。为配合陕西省政府、陕西省建设厅打造关中百镇及陕西名镇的战略，特制定此宣传方案。,出发点,目标受众,全省乡镇领导、省市领导、企事业单位领导、投资商,假想客户群,陕西省有1600余行政镇，关中地区达数百镇。入选陕西省建设厅“关中百镇”序列的乡镇有100个。,盈利模式,一镇一村一品中的“品”即企业，通过软文或者广告的形式进行宣传，会产生广告收入。 对于镇而言，关中百镇都在大力发展旅游业，镇政府出资，做全镇形象的塑

6、造。 村中产业的宣传，如农产品，手工产品。农家乐等产业的宣传。,城镇板块,城镇板块,板块构成,领导寄语：其中包括对乡镇党委书记或镇长的访谈。乡镇基本情况介绍。 乡镇名品展示：乡镇大、中型企业领导的专访，软文报道。 文化介绍：包括乡镇书画家作品展示，或民俗文化综述、或趣闻轶事导读等。 每镇设一句标志性的广告语。如户县余下镇，以“画乡小江南，闪耀余下镇”为主题展开报道。 设招商引资栏，对地理环境优势显著的村进行软文报道。,一星期完成一个镇的整个项目；每月走访四个乡镇； 如若关中百镇进展不顺利，可向陕南陕北乡镇扩展； 每天保证和5位以上镇领导通电话，以加大客户的筛选。,工作进程,出发点,目标受众,假

7、想客户群,盈利模式,书画板块,近几年陕西书画类媒体层出不穷，部分不正规操作扰乱了艺术市场的正常运作，书画家尤其是大家对此心存戒备甚至排斥。陕西从事书画艺术创作的人比较多，人多，但是浮出水面的却很有限，更多的是沉在水底不为世人所知。目光主要放在二线，即现在不是很有名气但是其艺术水平不错，具有收藏价值的中小名家上，经过市场的历练，这些受过冷落、心态比较平和的中小名家其作品的升值空间相当大。,陕西省书协、美协、书画界同仁、高校艺术系、省市领导、企事业单位领导,陕西省有十一个地市，人口众多，书画爱好和有相关投资意向群体,通过图文宣传进行书画置换，达到一定规模后举办活动展销一体。 边缘产业的宣传，如皮影

8、，泥塑、砚台、砖雕等，实物置换或者现金实物折半。,板块构成,书画板块,名家：其中包括对陕西省书画名人的访谈，作品介绍等。 品鉴：优秀民间艺人的作品展示和软文报道。 典藏：收藏界知名人士的藏品展示。 推介：二线以下的的没有名气的新人推介。,工作进程,一星期完成一个地市的电话拜访； 每月拜访四个地市； 如若省内进展顺利，可向省外扩展。,出发点,目标受众,假想客户群,盈利模式,房产板块,1.帮助地产商塑造良好形象； 2.帮助大众了解现在房地产行情； 3.给业主与地产商沟通交流平台，了解客户需要； 4.推动文化内涵，品牌魅力。,地产商、刚性购房需求消费群,以西安市房地产商为主（分城北、城南、城西、城内

9、、高新、长安、曲江）向西安周边城市发展。,软文+硬广 硬广 专刊,房产板块,学者论坛 业主互动 祝福语：邀请每一位接受采访的地产商对本报写祝福语。 专家见解（解答购房者疑问） 征文活动（文体不限）如：20年住房变迁或是专业的文章投放,板块构成,工作进程,从方案得到批准即日起开始实施。 最快做出客户资料。 最快速度了解地产状况，将策划细化。 每天保证3个以上的与地产商的沟通。,随着我国的教育事业的不断深入和拓展，培训教育不断改善和优化，教育教学对培训教育的依赖程度越来越高，培训教育已经成为教育教学过程的有机组成部分，因此，培训教育对在职人员再次教育是必备的，是一项不可缺少的学习过程，转变在职人员

10、的教育思想和观点，树立培训教育的意识。,出发点,目标受众,假想客户群,高端培训板块,针对培训专刊他的受众群体就是企业在职人员。需要深造或者还想多学门技术的人群。管理者需要通过培训更深一步作好管理。,新动态、韦博、阿斯顿、诺亚英语、新西文英语、戴氏英语培训、聚成集团、英孚教育、陕西对外经济管理培训学院、西安交大管理学院、中英教育、西北大学经济管理学研究生进修中心、西安职业经理人高级专修学院、环球雅思西安分校、西北工业大学管理学院（中国设备管理培训中心）,盈利模式,1前期我们采访名校名师谈他们的办学历程和他们的办学特色。以及他们的管理和心得。（免费软文）形成业内影响后，促进硬广。 2每两个月搞一次

11、活动。通过活动来拉动广告的投放量。同时对我们也是一种宣传。搞活动的目的通过招商来达到我们赢利的目的。 3每半个版有广告的投放。对需要推广的培训机构进行宣传。,高端培训板块,1.职场交流 软文形式/给在职人员一个交流和沟通的平台：技能比学历更重要 2.创业指南 这不是简单的创业方面的指南，而是再创业方面的信息，列举在业创业的成功案例。 3.专家观点 或（高端访谈） 采访学界的专家们。通过他们的观点让更多的在职人员了解。在职培训是比不可少的。他们可以参考。 4.高端培训 让培训机构在版快上宣传自己。展示自己。,板块构成,工作进程,高端培训板块,出发点,目标受众,假想客户群,盈利模式,美食板块,定位为中国最具生活品味和消费能力的读者，强推陕菜及西安其他菜系食品，辅助酒品，甜点，配以养生、环保等新概念，渐进式生活主题旋律，把每期策划融入到客户新品中，融入到客户活动中，贯穿于读者生活的每天。既吸收合作伙伴的精华，又发挥本公司的优秀传统，立足于西安本土，发掘出大量