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文档简介

1、商务文案写作期末卷二考试实施方案,说明,为了更好的推进课程改革，突出省级精品课商务文案写作的实践性特点，考察学生的商务文案写作能力，商务文案写作课程的卷二考试方式采用开卷考试。实施细则如下 ：,一、考试内容,1题目：模真公司产品营销计划书 2.内容： 项目说明 市场分析 营销计划 广告计划,具体要求,（1）以学生所在的模真公司职能部门为模拟产品营销实施主体，以模真公司主营产品市场营销为依据； （2）所调查的产品可以是在本公司经营范围内任选，尽量不要重复； （3）如果产品一样，目标市场的选择就应有所区别，不能雷同； （4）第15周布置考试内容，让学生确定选题，第17周以公司为单位上报任课教师。,

2、二、考试写作内容及评分标准,1项目说明（10分） 即本策划书的前言（说明式），包括目的、依据、时间（跨度）、范围（确定至少二个目标市场）、对象等。 对本项目做一个简要的概括说明。,市场分析（30分）,（1）政策法规调查：重点调查国家刺激经济，扩大内需的相关政策。结合与公司生产经营相关的政策，适当分析模真公司的机遇与困难。（5分）,（2）目标市场消费者的调查分析（15分） 分别分析各地消费者的特点，如年龄段、性别、经济收入、受教育程度、消费心理及消费习惯，以及这些特点对本次营销的影响。,（3）目标市场竞争对手的调查分析（10分） 分析主要的竞争对手（每个目标市场至少一个），如竞争对手的规模、产品

3、特点、价格特点、行销渠道、广告特点等，并分析其与自身的优势与劣势，说明应对策略。,营销计划（40分）,（1）营销目标（10分） 根据市场分析确定产品销售目标（营业额或利润）：包括总体目标、分阶段目标（或各目标市场的销售目标）。,产品及其价格组合措施（10分）,根据市场分析的特点确定每个目标市场应当投放何类产品（高、中、低档或者不同风格、不同类型），所投放产品的价格水平（价格范围）。,促销措施（10分）,本次营销活动将会采取何类促销措施：如打折优惠、会员卡、积分、买一送一、优惠券等形式。,营销服务的措施；（10分）,主要指售后服务 （上门服务、退换等）。,广告计划 （20分）,媒体选择及作品（1

4、5分） 选择媒体：电视媒体要求必须选择目标市场的地方电视台（不允许选择央视），确定广告的时段，报纸媒介要求必须选择地方性的报纸，并确定版面（如齐鲁晚报A1版），网络广告需写明网址。 广告文案,广告制作经费,要求写明各种类型的广告的制作经费（要求每个目标市场选用不同的广告媒介）。,三、卷面形式要求,1一律要求打印 2统一用A4纸打印，单面打印，左侧装订 3行间距统一为单倍行距 4字体统一使用宋体字,5字号要求：标题用小2号加粗字体；小标题用小4号字体；正文用5号字体 6页边距要求：上下为2.54cm; 左右为3.17cm 7封面字体为黑体字，字号可根据标题内容而定。 内容可包括标题、班级、公司名称、学生姓名、学号,四、其他要求,1出现错别

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