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文档简介

1、商务文案写作期末卷二考试实施方案,说明,为了更好的推进课程改革,突出省级精品课商务文案写作的实践性特点,考察学生的商务文案写作能力,商务文案写作课程的卷二考试方式采用开卷考试。实施细则如下 :,一、考试内容,1题目:模真公司产品营销计划书 2.内容: 项目说明 市场分析 营销计划 广告计划,具体要求,(1)以学生所在的模真公司职能部门为模拟产品营销实施主体,以模真公司主营产品市场营销为依据; (2)所调查的产品可以是在本公司经营范围内任选,尽量不要重复; (3)如果产品一样,目标市场的选择就应有所区别,不能雷同; (4)第15周布置考试内容,让学生确定选题,第17周以公司为单位上报任课教师。,

2、二、考试写作内容及评分标准,1项目说明(10分) 即本策划书的前言(说明式),包括目的、依据、时间(跨度)、范围(确定至少二个目标市场)、对象等。 对本项目做一个简要的概括说明。,市场分析(30分),(1)政策法规调查:重点调查国家刺激经济,扩大内需的相关政策。结合与公司生产经营相关的政策,适当分析模真公司的机遇与困难。(5分),(2)目标市场消费者的调查分析(15分) 分别分析各地消费者的特点,如年龄段、性别、经济收入、受教育程度、消费心理及消费习惯,以及这些特点对本次营销的影响。,(3)目标市场竞争对手的调查分析(10分) 分析主要的竞争对手(每个目标市场至少一个),如竞争对手的规模、产品

3、特点、价格特点、行销渠道、广告特点等,并分析其与自身的优势与劣势,说明应对策略。,营销计划(40分),(1)营销目标(10分) 根据市场分析确定产品销售目标(营业额或利润):包括总体目标、分阶段目标(或各目标市场的销售目标)。,产品及其价格组合措施(10分),根据市场分析的特点确定每个目标市场应当投放何类产品(高、中、低档或者不同风格、不同类型),所投放产品的价格水平(价格范围)。,促销措施(10分),本次营销活动将会采取何类促销措施:如打折优惠、会员卡、积分、买一送一、优惠券等形式。,营销服务的措施;(10分),主要指售后服务 (上门服务、退换等)。,广告计划 (20分),媒体选择及作品(1

4、5分) 选择媒体:电视媒体要求必须选择目标市场的地方电视台(不允许选择央视),确定广告的时段,报纸媒介要求必须选择地方性的报纸,并确定版面(如齐鲁晚报A1版),网络广告需写明网址。 广告文案,广告制作经费,要求写明各种类型的广告的制作经费(要求每个目标市场选用不同的广告媒介)。,三、卷面形式要求,1一律要求打印 2统一用A4纸打印,单面打印,左侧装订 3行间距统一为单倍行距 4字体统一使用宋体字,5字号要求:标题用小2号加粗字体;小标题用小4号字体;正文用5号字体 6页边距要求:上下为2.54cm; 左右为3.17cm 7封面字体为黑体字,字号可根据标题内容而定。 内容可包括标题、班级、公司名称、学生姓名、学号,四、其他要求,1出现错别

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