TCL年度经销商会议创意策划1115

1、年度经销商会议(1212)执行创意策划案,2005/11/15,2,时间 2005年12月12日 8:5014:00 地点 深圳香格里拉大酒店宴会厅 与会人员 合作伙伴：全国已合作与有合作前景的渠道商家（300人）、供应商合作伙伴（50人） 贵 宾：集团与战略性合作伙伴贵宾（10人） 内部员工：片区分区经理以上人员（150人）、总部中干以上人员（90人） 约计600人,活动要素,3,英雄梦想 TCL数码电子事业本部秋冬产品暨渠道策略发布会,活动主题,活动策略分析,5,执行策略,市场战略：转型笔记本，做精台式机 品牌理念：有梦想就有可能 活动主题：英雄 梦想,沟通信息,意象和记忆,视觉化 场景化

2、 标题化,符号化,天下，因梦想而改变！,理解与分析,6,天下，因梦想而改变！,天下的三个层次,时代趋势,产业兴起,多赢局面,因TCL笔记本而改变,天时：机遇到来时，TCL从来当仁不让，成就一幕幕英雄伟业！,地利：强势的消费电子地位与创新能力必将缔造TCL的IT新时代,人和：为了产业梦想而相聚，英雄共谋共建多赢新格局,理解与分析,7,如何在活动现场营造三大板块的形象？,天下的三个层次,时代趋势,产业兴起,多赢局面,迎宾通道这是一个“全民梦想的时代”，这是一个“全民数码的时代”，今日天下，惟有TCL,主会场、背景板英雄立志，以梦想而破格立新，引领产业浪潮的兴起,宴会厅群雄聚首，皆是真英雄,活动策略

3、,8,活动策略现场平面图,执行创意与实施,10,执行策略,市场战略：转型笔记本，做精台式机 品牌理念：有梦想就有可能 活动主题：英雄 梦想,沟通信息,意象与记忆,视觉化 场景化 标题化,符号化,策略应用,11,主题LOGO,12,执行策略,市场战略：转型笔记本，做精台式机 品牌理念：有梦想就有可能 活动主题：英雄 梦想,沟通信息,意象与记忆,视觉化 场景化 标题化,符号化,策略应用,13,现场平面图,14,“时代格局” 创意,“时代趋势”长廊 以迎宾通道体现时代趋势 通过气势磅礴的画面内容，带出时代发展的趋势倾向，第一时间给人以强烈的视觉冲击和震撼， 左、右两侧大型展板画面内容分别代表“全民梦

4、想的时代”和“全民数码的时代” 画面素材内容包括 申奥成功、神六飞天、刘翔夺冠、姚明扬威海外、超级女声风靡全国、中国迪斯尼乃至任何人文化的梦想场景 未来移动、电子化、数码化概念；各种数码产品、台式电脑、笔记本电脑的应用场景,15,长廊画面概念图,这是一个全民梦想的时代,16,长廊画面概念图,这是一个全民数码的时代,17,长廊概念图,18,“产业格局”创意,“产业兴起” 以主舞台体现“产业兴起”的态势，展现TCL企业兴盛、蓬勃的强势 凸现“英雄”气势，风格具科技感和隆重 适合讲演和发布功能 全景视频适应多角度视野,19,主舞台效果图,设计图设计修改中,20,“产业格局”创意,“产业兴起” 以两大

5、产品展区作为补充，延伸主舞台的设计风格 展区的展示创意同样体现“转型笔记本、做精台式机”的理念 左右两个展区分别展示笔记本电脑、零售PC、商务PC等产品 笔记本区的设计呼应“时代潮流的趋势”，薄、轻、精，以时代的趋势带出“转型笔记本”的市场策略 台式机以“精品廊”概念设计，突出产品的“精髓”之处，呼应“做精台式机”的市场策略,21,“多赢格局”创意,宴会厅座位席及周边 围桌式坐席，华贵且便于交流分享 周边设置巨型标语式巨幅，营造激励氛围,22,周边氛围营造,当常人仍在抬头仰望的时候，英雄们已经开始了新的攀登 TCL数码电子事业本部,以梦想作为支点， 英雄能撬起整个世界 TCL数码电子事业本部,

6、23,周边氛围营造,有梦想 就有可能 TCL数码电子事业本部,转型笔记本 做精台式机 TCL数码电子事业本部,24,08:30 迎宾接待 09:30 开场片 09:35 梦想开篇：少林武僧表演 09:45 立志 英雄英雄立志，激昂天下，带出“转型笔记本，做精台式机”的主导市场策略 杨总致辞，阐述2006年战略规划 10:30 创新 英雄英雄不断创新，推出新机新品，引领产业浪潮 韦总致辞，TCL新产品发布、讲解 11:15 英雄 梦想英雄们为共同的“梦想”而干杯 总裁致祝酒辞，祝酒仪式 领导台上号召全场举杯共饮，一起携手开创“英雄梦想” 11:45 午宴开始,活动流程,25,执行策略,市场战略：转型笔记本，做精台式