1-腾讯效果广告产品介绍ppt课件

1、腾讯效果营销 大数据时代的掘金之路,腾讯 效果广告行销中心,2015,1,整合核心优势资源，打造最强效果营销组合,QQ空间 IM客户端 朋友网 QQ音乐 手机腾讯网 腾讯新闻客户端 微信 移动联盟 应用宝 浏览器 腾讯视频（PC）,腾讯网 腾讯PC视频 腾讯移动视频 外部联盟,公众号顶部banner 公众号底部广告 朋友圈,广点通,腾果,微信,新上线广告 预计上线广告,2,腾果,优质品牌资源 五大核心优势,腾果,优质品牌资源 五大核心优势,精细 算法,自助 投放,科学 评估,实时 优化,组合优质平台资源 全面覆盖优质用户,精细区分受众 合理出价购买,开放式操作界面 便捷自助式投放,多维效果优化

2、 全程跟踪服务,六种数据报表 全面评估效果,1,2,3,4,5,腾果,海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户,优质流量,其他,门户 月均流量150亿,AIO 月均流量25亿,视频 月均200亿流量,广告经理 月均30亿流量,外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源,用户覆盖第一,用户粘性、活跃度最强,广告经理,腾果,丰富的广告形式，满足客户多平台组合推广需求,优质流量,腾讯网,AIO及Discuz等,网站banner 网站矩形图 网站button 富媒体弹窗,AIO图片 AIO文字链 论坛banner 富媒体弹窗 ,腾果,丰富的广告形式，满足客户多平台组合推广需求,优质

3、流量,腾讯视频 (PC),视频贴片 视频暂停 角标及IVB 视频页面button,新,腾讯移动视频广告,腾果,移动终端大时代来临,优质流量,2014年6月，中国手机上网比例首次超过PC上网比例，手机网民规模超八成,用户花时间最多的移动端娱乐方式,腾果,移动视频广告,优质流量,基于腾讯视频移动客户端优质资源，现有视频播放前贴片广告和播放暂停图片广告形式，以精准点击CPC和千次展示CPM竞价形式的广告服务,播放暂停图片广告,前贴片广告,腾果,移动视频广告案例 爱奇艺 游戏App,投放类型,贴片15S,广告点击率,0.32%,CPC,0.47元,激活成本,8元,部分素材截图：,腾果,投放类型,暂停,

4、广告点击率,2.91%,CPC,0.37元,激活成本,4元,移动视频广告案例 友缘在线 婚恋交友,部分素材截图：,腾果,移动视频广告案例 上海优梦 IT产品类,投放类型,暂停,广告点击率,1.86%,CPC,0.33元,激活成本,5.6元,部分素材截图：,腾果,1000万种维度精细区分用户，快速判断用户价值,精细算法,多平台收集,多维度分析,以女性服饰爱好者为例,95分,腾果,40毫秒内针对目标受众实时竞价，以最合理的价格获取曝光机会,精细算法,DSP 收到流量竞拍需求,DMP 用户价值判断与出价,获得是否对该用户出价的请求,是否为女性电商受众 是否出价 出多少价,AdExchange 广告交

5、易市场竞拍,多家DSP竞标 决定哪家DSP得标,获得广告投放机会,用户访问网页产生曝光需求 e.g. 女性，18-35岁,电商广告主通过Tango成功投放广告,40毫秒内（300毫秒=人眨一次眼睛的时间）完成整个广告投放,用户访问网页,腾果,开放式操作界面，全程掌控投放细节 便捷自助式系统，三步完成广告投放,自助投放,创建广告订单,选择定向受众条件,确认广告信息并提交,系统截图示意,腾果,智能平台，多维定向，轻松选择目标受众进行投放,自助投放,系统截图示意,腾果,六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果,科学评估,整体报告,广告形式报告,效果报告,广告尺寸报告,用户画像报告,地域报告,

6、系统截图示意,腾果,多维效果优化，全面提升广告投放效果,实时优化,Tags,RTB,Re-Targeting,人口属性优化(性别、年龄等) 人群包优化,重新找回兴趣用户，通过再次沟通促使其产生转化或提升其转化频次,创意优化,根据不同受众匹配不同的广告进行投放,转化来源优化,频次优化,人群优化,Look alike定向,再营销,1,2,3,控制用户看广告的次数 最大化地使用预算,找到与目标受众有类似属性的用户优先投放,高效提升ROI -最合理的价格 -最精准地触达受众 -最有效提升转化,媒体优化 地域优化 ,时段优化 广告类型优化,广点通,大平台网罗各类用户群体,广点通,大平台网罗各类用户群体,

7、广点通是一个依托优质流量资源，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统,8亿QQ用户助力企业营销,亚洲最大用户群体移动即时通讯软件 月活跃账户4.7亿,PC-资源覆盖,广点通,移动端日均流量16亿+,海量曝光资源，网罗各类用户群体,移动-资源覆盖,广点通,高效传播：以效果付费，超低成本投入,CPC是0.1元起竞价 CPM是1.5元起竞价。,CPM(千次广告展示计费),CPC(点击计费),2种计费方式灵活选择,计费方式,广点通,广告的展现由广告出价、质量得分共同决定，质量分影响因素：广告素材+广告效果等,广告单次点击扣费=下一名出价

8、+0.01元 eCPM=CPC*CTR*N（历史质量度） 广告实际扣费出价,科学扣费方式，智能竞价投放系统，高效提升广告效益,广点通,广点通,三大核心优势助力广告主高效传播,平台优势,1,2,3,设备型号、操作系统 媒体属性及位置 地理位置、天气情况 运营商,性别、年龄 学历 婚姻状况 消费水平,游戏类型 游戏活跃、付费水平 购物意向 购物付费水平,房产 金融 汽车 旅游,广点通,开放多种定向，自助精准投放,精准定向,广点通,涵盖QQ空间，腾讯网，IM客户端以及QQ音乐资源,PC资源介绍,广点通,丰富多元的移动广告资源，近百亿的移动流量平台,移动资源介绍,文字链广告,QQ空间消息流广告,2,移

9、动联盟广告,3,微信广告 （卡片、banner、图文）,4,手机腾讯网广告,5,腾讯新闻客户端广告,6,7,QQ音乐移动端广告,8,应用宝广告,1,广点通,手机QQ空间、新闻客户端、手腾网,文字链广告，全面覆盖智能机与非智能机的优质活跃用户,WAP版好友动态,移动版文字链,WAP版文字链,新闻客户端文字链,手腾网文字链,1,文字链广告,广点通,优质消息流广告（Feed），流量与效果双保障,2,消息流广告（Feed) 基于在QQ空间平台（移动、PC）下用户个人中心的用户UGC内容中心，提供给广告主更高效的用户触达方式；融入触发性功能按钮和社交关系链，展示效果与转化效果双优的一种广告形式,平台总曝

10、光3亿+ 平均点击率5% 下载成本1-3元 日均带来下载量过100W,QQ空间消息流广告,广点通,三大落地形式，独占用户手机空间黄金视野,2,QQ空间消息流广告,APP类落地形式,认证空间类落地形式,外链类落地形式,一键关注企业认证空间或直接下载应用， 支持手空独立版、手Q结合版和触屏版,广点通,涵盖了国内主流优质媒体,3,移动联盟广告,App流量覆盖游戏，阅读，娱乐，工具等20几种类别；游戏、阅读，这两类曝光量占比较高；近10亿流量开放,广点通,移动联盟原生广告ROI优于banner广告,3,移动联盟广告,原生广告是融合了APP本身的一种广告样式形式上指的是广告主将广告图片、文字、等内容，嵌

11、入到和广告紧密相 关的内容流或者信息流中。样式不仅限于内容流和信息流,内容流,信息流,广点通,广点通微信广告资源，抢占最强移动社交终端,4,微信广告,微信活跃用户超过 4.68亿,多种广告形式,APP下载推广,H5品牌页推广,114px114px图文描述,582px166px图片广告,900px162px图片广告,注：详细介绍请参见“微信”部分,广点通,Tips：推广准入行业及广点通外链申请流程,4,微信广告,推广申请目前只面向以下行业开放： 网服类：门户网站，视频网站，旅游相关 厂商类：3C，食品，服饰，护肤彩妆，箱包，运动户外，珠宝手表，母婴儿童，房产，汽车，家居建材 注：电商类已暂停准入

12、，特殊情况需提交特批,申请流程,申请表内容,广点通,覆盖21个主流频道，前期流量超1亿,5,手机腾讯网广告,手机腾讯网图文广告,支持图片+文字/文字链展示 支持二次跳转，进入客户官网/活动页面 展现形式：信息流、焦点图 图文覆盖主流频道，文字展现首页滑至悦读区,手机腾讯网文字链广告,手机腾讯网是综合类的门户网站，多频道全覆盖,广点通,学生蓝领首选资讯入口，男性趋势明显,5,手机腾讯网广告,人群属性偏重男性，是蓝领学生朋友资讯第一入口 用户年轻化趋势明显，18-30岁人群占比较大,广点通,重点覆盖“三高人群”,6,腾讯新闻客户端广告,广点通,评论页半屏图片广告,6,腾讯新闻客户端广告,文章底部评

13、论页中植入广告landing page，支持图文展示 支持二次跳转，进入客户官网/活动页面 除“世界杯”页卡外其他页卡均支持广告展示,评论页活跃度高 广告覆盖用户阅读轨迹,最新评论不足10条，广告位于所有评论下方； 最新评论大于10条，广告位于第10条评论下方。,建议出价0.5元起，支持定向,评论页 半屏图片广告,广点通,底部广告,7,QQ音乐移动端广告,资源预估1000W 支持APP下载和普通链接 支持ios/安卓系统,歌单底部-图文广告 80*80+30字文字描述,建议出价0.5元起,资源预估3000W 支持APP下载和普通链接 支持ios/安卓系统,音乐馆底部-图片广告 640*100,

14、建议出价0.5元起,广点通,CPA广告(14年12月已上线),8,应用宝广告,CPA计费试运行1元1个下载,展示位置应用宝首页 各个榜单搜索等热门位置,日均流量3亿+，试运行日安装可达4050W,非游戏客户适用,广点通,Tips：推广适用类型及应用宝广告申请流程,8,应用宝广告,适合的应用类型 非游戏客户 接入流程 1. 在注册为开发者 若已有账户，填写申请表邮件至申请加入白名单 2. 在open上传渠道包 3. 现金充值 4. 在广点通系统进行广告投放,申请表填写内容,注：应用宝广告已在2014年12月开放，广告主可邮件申请投放,广点通,Feed社交广告直接外链电商网站类推广,定向在 空间女

15、生，付费用户 ROI峰值10，稳定保持在23，期望每日消耗20W,到达成本 0.4元 低于客户其他渠道60% 点击率提升到1.2% 稳定保持ROI超过5,定位空间上18-30岁女生，新客比例 90%+ 点击率（CTR）0.3% ，ROI 1.7.- 3.5 客户停掉CPS, 投放CPC,案例,广点通,移动联盟推广案例分享,十句话 0.6元下载成本，低于其他渠道40%,妈妈圈 下载成本较其它渠道低30%，次日留存较其他高25%,楚楚街 点击率0.52%，激活成本0.4元/个，次日留存率达到40%,沪江教育 结合广点通的社交平台属性，能低于其它渠道20%的成本获取有效用户。,案例,广点通,Feed

16、移动APP推广案例分享,学习宝 2元的下载成本，日均新增用户7-8W,妈妈圈 2.2元的下载成本，每日带来超过5W的安装量,猿题库 4元左右的下载成本，日均注册用户超过8K,赶集生活 3.5元的下载成本，每日带来下载量1.4W,案例,广点通,广点通资源申流程,附：,三地运营联系方式,华北： ,华南： ,华东： ,广点通的相关资源参见以下流程，填写对应资源申请表即可,微信,推广需求与受众用户之间的精准信息触达,微信,微信介绍,微信 WeChat,上线至今,累计注册,月活跃,语言版本,社交应用 排名,3年,11.2亿,4.4亿,20种,NO.1,发布超过110个版本 覆盖六种手机系统,全球累计注册

17、账户数,每月合并 活跃账户数,覆盖200多个国家及地区,在70多个国家和地区社交类应用排行,微信,微信介绍,微信 连接一切,2012年8月推出微信公众平台 目前实现人与人、人与设备、人与服务的连接 当前，公众号数据情况：,公众号总数,每日新增,880万,2.5 万,微信,微信介绍,朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的 信息内容分享与原创的平台 当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次,日均分享 总次数,30 亿,微信,微信介绍,使用微信功能的用户分布,高频使用,日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享 微信已经融入用户的生活，成为用户感官情感的延伸,微信,微

18、信介绍,30-39岁,40岁以上,019岁,2029岁,覆盖20-29岁年龄段的 优质用户,微信用户的使用年龄最多集中在20-29岁 用户群覆盖绝大部分中高端人群 可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上的人群,*数据基于2014年11月微信活跃用户统计,微信,微信广告，推广新渠道,目前已拥有9000多个流量主 广告平均点击率为2%,公众号,公众号,公众号,用户,用户,用户,用户,APP下载 关注公众号 网站推广 电商售卖,覆盖超过5亿活跃用户,微信,微信广告，移动营销优质之选,微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统,微信端广告投放,闭环的数据监控