广告设计与制作鉴赏第章.ppt

1、广告设计与制作鉴赏,2013年欣赏的首个案例：江南Style,主唱PSY，原名朴载相， 其一、社交网络传播。 其二、迎合大众口味。 其三、将特色放大后。 其四、借力国际通用网站赚取点击率。 其五、名人推荐推波助澜。 其六、UGC病毒式传播。 其七、精彩的内容才是成功的砝码。,，“鸟叔”PSY代言的首部美国商业广告“天价”超级碗广告 鸟叔代言F1韩国站 出江南style赛车版MV 鸟叔称广告王 收入至少达5520万元人民币-中国广告网-CNAD.,主要内容介绍: 平面广告设计与制作：报纸、招贴、杂志、书籍 装帧、宣传册 户外广告设计与制作：广告体造型设计 pop广告设计与制作： 包装广告设计与制

2、作：纸盒提袋装潢 橱窗广告设计与制作：橱窗的构图和陈列,难点： 平面广告：报纸、招贴、书籍装帧等创意表现 户外广告：广告体造型设计（造型内容） pop广告： pop广告设计（内容造型图案） 包装广告：纸盒、提袋、装潢应用设计(图案，造型功能) 橱窗广告：橱窗的构图和陈列 影视广告欣赏：片断,潘婷肌肉篇,1.大家注意到这三幅系列广告的特点没有？试想一下下一张“绝对伏特加”广告由你来设计，你将如何进行哪？ 2.请看看下面的图片，你想到能做什么品牌的平面创意广告？,优乐美，银露八宝，央视广告等欣赏 如果时间允许，如果有同学感兴趣，我们可以尝试制作影视广告。 黑芝麻糊,广告设计与制作鉴赏涉及的理论知识

3、,什么是广告？,“广而告之”与“advertere”概括。广义的广告是指所有的广告活动，狭义的广告是指商业广告，是广告在商业上的应用。指盈利性广告，或称经济广告。 广告形式很早存在。叫卖、实物陈列、幌子、招牌等 最早的广告公司：1869 “艾耶父子广告公司” 现代广告公司的先驱,广告具有的特征： （1）广告目的是促进商品销售或劳务服务，获取利益的活动； （2）广告的对象是广大消费者； （3）广告手段是通过大众传播媒介来进行的， （4）广告的内容是有计划传播商品或劳务信息；,讨论：回想前面列举的广告，同学们记住的有哪些？,（二）广告要素： 广告主：即广告的传播者 广告客户 广告信息：是广告的主要

4、内容有商品、劳务、观念的信息（通过广告倡导某种意识）。 广告媒介：信息传播的工具，电视、报纸，车体等。 广告主广告媒介传播广告信息： 广告设计制作者,二广告的分类（加深具体广告内容的了解） 一）：根据广告传播范围划分 二） ：根据广告媒介划分 三） ：根据广告内容划分 四） ：根据产品生命周期划分,1.印刷品：报纸 杂志 画册 挂历 招贴 2.电子媒介：广播、电视 录像 幻灯 电子 屏幕 3.户外媒介：路牌 霓虹灯 橱窗 4.交通工具：电车 汽车 火车 轮船 飞机 5.邮寄：直接邮寄 6.纪念品：年历 钥匙 笔筒 7.销售现场：pop实物 8.其他：模特，烟雾 光线,1.商业广告 2.社会广告 招生征婚寻人集会 3.文化广告文艺演出影视节目预告盈利广告 4.公益广告 5.意见广告付费表达自己的意见，政治广告（盛世中华）,1.告知性,新产品入市，成长期 2.竞争性，产品处于成长期 3.提示性，产品处于成熟期 4.铺垫性，产品