汽车自驾游活动方案.ppt

1、远足 看 不曾见过的风景 夜宿 遥望夏夜璀璨的星空 神秘而浪漫的户外旅游之旅 体验低碳旅游的快乐 也许，这不是今年最盛大的活动； 也许，这不是今年最狂欢的现场； 也许，这不是今年最浪漫的故事 但，所发生的一切，将使您回味无穷。,来吧！ 忘记工作的烦恼， 忘记生活的压力， 远离城市的喧嚣， 走进美丽的大自然， 撑起五颜六色的帐篷 这里你可以找到童真； 这里你可以找到真挚的友情； 这里你可以找到属于你自己的那份温馨,天语SX4是一款“crossover”运动跨界设计理念的时尚休旅车，其兼具轿车的舒适性和小型SUV的高通过性，是人们享受畅快休旅生活的首选车型。 她连续三年问鼎国内同级“crossov

2、er”跨界轿车销量冠军，是当之无愧的跨界先锋、时尚领袖！其倡导环保节油、绿色自由的行车理念，备受无数追逐潮流、个性张扬、富有激情时尚一族的青睐。 伴随夏季高温天气的渐渐来袭，各种品牌清凉活动接踵而至！群雄逐鹿，谁将笑傲江湖？浪花点点，谁能引领活动新浪潮？ 当天语恋上神农谷，一场浩荡的自驾之旅拉开了精彩的帷幕。我们将驾驶天语，走进美妙的神农谷，体验它的独特之美，在亲手搭建的帐篷里，拥抱自然，畅想仲夏夜之梦,活动主题: 拥抱自然 畅想仲夏夜之梦 峡谷露营 体验低碳 活动时间: 2010年8月20日8月22日 （暂定，根据气候变化以及活动宣传进程调整）,活动地点简介： 当户外运动给人们带来健康和快乐

3、的时候，它就成为了人们向往且积极参与的一种时尚、绿色的生活方式。 神农谷国家森林公园位于湖南株洲市炎陵县东南部，因毗邻炎帝神农氏的陵寝之地，而称之为神农谷。总面积10000公顷，森林覆盖率98.75%。这里山高林密，峡谷幽深，景物密集多变，溪流纵横交错，环境优越、空气清新、负离子含量高，能促进人体身心健康，是举办户外帐篷节的最佳去处。,招募对象： 本次活动以敢于挑战自我，具有团队协作精神的户外旅游爱好者为主要对象，预计招募人数约40人。包括： 1、长安铃木车友会会员及家属 2、天语意向购车体验者 3、芒果radio绿色938忠实听众,主办单位： 湖南省株洲市炎陵县人民政府 承办单位： 重庆长安

4、铃木汽车有限公司华中大区 长沙天琢广告有限公司 协办单位： 湖南泓泰瑞驰汽车销售服务有限公司 株洲蓝铃长安铃木4S店 炎陵神农谷景区 芒果radio绿色938 媒体支持： 湖南都市频道、长沙电视台互动频道、芒果radio交通频道、芒果radio旅游频道、芒果radio超级893、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、汽车之家、红网、金鹰汽车网、湖南驾校网、星辰在线,出发 15:00于泓泰瑞驰4S店举行出发仪式，由天语车主代表从泓泰瑞驰总经理手中接受旗帜，宣誓合影并接受相关媒体采访。 15:30贴有活动主题标识的天语车队整装出发，抵达炎陵后，由当地交警安排警车全程护航，制造轰动效应。 主题活动一 省油

5、高手PK赛 出发前，车队统一加满油确认公里数，在行驶途中检验车手们的驾车习惯和技巧。在到达目的地最近的一个加油站时，重新加油并再次确认公里数，加油金额最少者，荣获本次省油高手PK赛的天语最佳节油能手称号，并获得丰厚礼品。,主题活动二 篝火晚会 抵达炎陵后，留宿炎帝陵。晚上20:30举行篝火晚会，所有车友围坐篝火一圈，欣赏精彩的篝火节目，体验浓郁的民俗风情。 媒体记者参与互动并现场连线泓泰瑞驰及炎陵景区负责人和车友，共同探讨健康绿色的低碳生活方式。,主题活动三 参观炎帝陵 第二天早上8点30早餐后，车友集体参观炎帝陵，10点钟列队驱车前往神农谷，参加神农谷活动开幕式。 11点15分开始活动开幕式

6、； 神农谷领导致辞； 媒体代表致辞； 长安铃木华中大区经理致辞； 宣布活动正式开始； 芒果radio绿色938记者现场连线； 游览神农谷现场景点； 进入神农谷国家森林公园用午餐。,主题活动四 溯溪行军（逆流而上，寻找梦想）,午餐结束后，开始溯溪行军，全体车友背上自己的帐篷，徒步沿溪流逆流而上，直达神农瀑布，一路感受林间行军的乐趣，瀑布景点进行游玩后，集体前往宿地。,主题活动五 搭建梦想的窝（搭帐篷比赛） 到达目的地后，组织车友进行搭帐篷比赛，要求在最短的时间搭建好各自的帐篷，并做适当装饰设计，由大家当场考评，选出最具特色的帐篷作为获奖作品。赛后返回神农山庄用餐，结束白天的活动。 主题活动六 星

7、空下的浪漫 在营地组织车友开展小型联谊会，或歌或舞，畅谈天语驾车乐趣。肆意表达各自的快乐，释放情绪，在满天星辰的陪伴下，和自己的爱人、朋友一起感受不一样的浪漫。,主题活动七 我是驾车高手 8:30早餐后，驾车至指定山道，以最短的时间，最稳定的驾车技巧综合评选出前三名。 （视现场情况决定活动是否可行） 主题活动八 激情漂流 驾车高手赛后，至山庄用中餐，中午13:30分，开始激情漂流，感受惊险与刺激，同时享受碧水绿树带给我们的惬意与开心。,主题活动九 联动株洲蓝铃（新车介绍） 离开炎陵后，车队返程途中前往株洲蓝铃4S店，接受该店提供的免费检车服务。期间，由华中大区在店内安排冷餐会，招待活动全体车友

8、，传播长安铃木“科技成就 低能耗 高品质”的品牌价值和“处处为您着想”的品牌精神。 冷餐会结束后，由株洲蓝铃4S店销售顾问介绍新奥拓酷炫版，欢迎所有车友试乘试驾，畅谈驾乘感受，并接受媒体采访。,主题活动十 摄影大赛（感受天语之旅，记录美好点滴） 从长沙出发直至活动结束，车友们用自己手中的相机记录下旅途中最美、最难忘的经常瞬间。活动结束后，将在泓泰瑞驰4S店进行评比展览，评出一、二、三等奖并颁发纪念品。 主题活动十一 深度体验（针对潜在意向客户） 在整个行车过程中，由销售顾问与潜在意向客户进行互动，对其施加品牌影响，激发其购买欲望。,节油、搭建帐篷、驾车高手三项大赛冠军得主将获得湖南泓泰瑞驰4S

9、店售后服务部提供的消费积分卡一张。 （价值5000分） 摄影大赛一二三等奖得主可分别获得价值298元、198元、128元的精美礼品一份。 所有参与活动的车主可获得泓泰瑞驰4S店售后服务部提供的为期一年的贵宾卡优惠服务。 所有参与活动的车友还可获得世博精美纪念礼品一份。,活动执行前后采用平面、广播、电视、网络全方位、多视角广告模式整合传播，强势推介。,8.20,8.22,电台专题 电台硬广 报纸广告 网络软文 发放传单,现场连线 媒体新闻,新闻综述 网络软文,频道宗旨： 芒果radio绿色938是绿色理念的倡导者，低碳生活的领导者，绿色产业的推动者，绿色文化的塑造者。 大型活动： 2010年5月

10、，绿色938电台与新浪网以及沃尔玛、远大空调、中国人寿等企业合作，成功地举办了骑车看世博活动，网络点击率达1000万人次，反响强烈，好评如潮。 名家加盟： 绿色938电台是和著名相声艺术家大兵老师唯一合作笑工场节目的电台。,在芒果radio绿色938每天18档播放30秒套播广告，发布“天语SX4神农谷野外帐篷节”自驾游活动招募令。 宣传文案： 男：你还在绞尽脑汁寻找夏日的清凉？ 女：你还在为去哪里消暑左思右想？ 男：“拥抱自然 畅想仲夏夜之梦”天语自驾之旅，神农谷帐篷节！ 女：长安铃木天语自驾游！ 男：峡谷露营！ 女：享受低碳！ 男：这个低碳之夏，天语自驾神农谷帐篷节，给你不一样的清凉感受！

11、女：限时报名热线：073185866449 85510518,在芒果radio绿色938天语自驾之旅特别节目中以热线互动的形式推荐自驾游活动，吸引天语车迷报名。 在芒果radio绿色938周末上午9点-11点的KISS自然节目中开通特别版块， 邀请长安铃木负责人、炎陵景区负责人、车友做客直播间聊本次活动，以此次户外活动为契机，深入探讨低碳生活方式。,报纸广告,在潇湘晨报潇湘车生活栏目发布两期规格为11cmX8.5cm的自驾游活动招募令广告。,网络软文,在汽车之家于活动前一周刊发文字链接广告，介绍自驾游主要活动亮点，为此次活动造势。,电视广告,在8月20号出发仪式现场，由长沙电视台互动频道汽车演义栏目特派记者进行专题报道，拍摄店面及活动现场画面，采访活动负责人及自驾游车主，倡导绿色环保节能的低碳出行方式。,宣传费用(元),物料费用(元),公关费用(元),合计(元),此次活动以绿色、环保、低碳、健康的生活方式为切入点，让天语车友切身感受长安铃木提供的最专业、最周到、最实惠的贴心服务。以点带面，增强口碑传播，树立并提高长安铃木轿车在湖南区域市场的品牌形象，提升知名度、扩大市场