无限唱响K歌达人秀.ppt

1、2012温州冠名招商方案,首届“XX杯”K歌达人秀,01 无限唱响简介,02 首届K歌达人秀温州站,03 媒体宣传 及推广计划,04 合作方式及回报,目录 Content,这个夏天，无限唱响！,无限唱响首站在温州唱响，联合百嘉乐娱乐连锁机构、温州电视台等多家主流媒体共襄盛举。 无限唱响在这个夏天将为温州本地品牌/项目提供最有价值的传播平台，不容错过的营销机会。,电视直播,手机交互,K歌选秀,梦想达人,无限唱响,无限唱响是东信（donson）于2012年5月推出的全新大型歌唱真人秀比赛，通过电视直播+全民参与的手机交互（短信+App）票选方式，寻找最受移动互联网用户欢迎的K歌达人。选手和参与人员

2、都将感受到无限畅想新奇刺激的手机交互方式。 无限唱响不限年龄、不限性别、不限职业，为所有参赛选手提供无限唱响的机会，爱歌唱你只需大声歌唱，秀出真我，就有机会成为最受欢迎的K歌达人。我们比的就是谁更讨人喜欢。 无限唱响首先在全国各地唱响，联合当地电视台等主流媒体、本地最好的娱乐机构及本地品牌/企业/项目,共同举办K歌达人秀比赛，挑选本地K歌达人。,全国首个依托手机交互方式比拼人气的歌唱真人秀,受众分析,此次比赛为对K歌抱有热情、怀揣舞台梦想的年轻人开辟一个能展示综合才能才艺的宽广平台。 作为一个突出大众参与性、娱乐性的活动，目标受众定位为：关心娱乐、喜爱电视节目的人群，此类人群有闲暇时间，热爱潮

3、流，喜欢分享，并以女性为主，消费意识强。 他们作为家庭中消费的主导者，可以对消费行为起到主导作用。,赛事影响力分析,本次赛事立足温州。 传播媒介包括电视媒体、手机媒体和线下媒体。我们首先对媒介进行了高度整合，并通过科学合理的传播排期，做到了互动性、及时性、扩散性的良好结合。 通过强大的宣导，和与目标品牌的互动体验，最终形成购买欲。,01 无限唱响简介,02 首届K歌达人秀温州站,03 媒体宣传 及推广计划,04 合作方式及回报,目录 Content,组织架构,主办： 无限唱响组委会 温州电视台 东信Club 联合主办：百嘉乐 承办： 温州流行音乐学校 东信温州分公司 评委会： 媒体界嘉宾，娱乐

4、界资深主持人，艺人嘉宾，资深乐评人（拟定）,无限唱响 首届“XX杯”K歌达人秀,评选规则,参赛选手在参赛地点所规定的比赛时间报名参赛。 预赛评选：由KTV的比赛组织者选出优胜者(32名)进入淘汰赛。 淘汰赛评选：根据专家意见及场内、外观众短信互动结果选出8名选手参加总总决赛。 总决赛评选：专家评定出问鼎三甲的三名人选，场内观众记分指数及场外观众短信支持率决定冠亚季花落谁手。未获得三甲的选手根据场内外短信支持率评选最佳人气奖。,赛事规划 选拔赛,时间：2012年7月 地点：组委会指定KTV场所 参加方式：选手通过三种报名方式报名 报名截至日期：2012年7月初,赛事规划淘汰赛,时间：2012年8

5、月 地点：冠名赞助商提供的指定活动场地（如售楼处） 参加方式：经选拔赛选出的32名选手按选拔赛人气排序在组委会指定的场地进行淘汰赛,赛事规划总决赛,时间：2012年8月底 地点：温州市电视台大厅 参加方式：由淘汰赛选出的8位选手参加总决赛赛,无限唱响时间,2012年6月至2012年8月 6月 活动预热、报名 7月 选拔赛 8月 淘汰赛、路演、总决赛,6月 报名、预热,7月 选拔赛,8月,新闻发布会,淘汰赛,总决赛,路演,备注：为活动造势，以及为选手增加人气，特在总决赛前在市中心举行路演。,报名方式,现场报名：在组委会指定的任意一家KTV场地的比赛时间内报名参赛 在组委会指定售楼处报名 官方微博

6、报名：通过赞助商的官方微博和3G楼市周刊的微博报名参与比赛 短信报名：发送短信到东信指定的短信平台（开放时长待定） 网上报名：参赛者可在参与活动的协办单位的网站进行报名。,奖项设置,冠军1名：将获得由组委会提供的Mini Cooper1年使用权 百嘉乐KTV形象代言人一年 百嘉乐年度K歌消费全免 出版个人单曲，录制MV 亚军1名：百嘉乐年度K歌消费全免 获得组委会提供的价值万元音乐学习奖励计划 季军1名：获得组委会提供的时尚智能终端设备一台 前8强选手：将获得组委会提供的音乐播放器一部,01 无限唱响简介,02 首届K歌达人秀温州站,03 媒体宣传 及推广计划,04 合作方式及回报,目录 Co

7、ntent,以传统媒体为基础手机及新媒体相结合为特色的宣传策略,宣传推广,媒体推广计划,6月活动预热户外广告牌、户外LED、移动互联网媒体配合宣传,6月 活动报名电视广告、App定制，短彩信互动，现场宣传、KTV选歌系统,新闻发布会,持续的跟踪报道,7月 选拔赛现场宣传、移动互联网媒体跟踪报道,8月 淘汰赛、总决赛现场宣传、电视直播,电视媒体宣传,电视广告：都市生活频道2个月投放活动广告，每天4次。 电视节目软广：针对冠名商第一房产节目出4期软文专稿。,电视广告：都市生活频道3个月投放活动广告。,户外广告宣传 LED大屏滚动,温州市中心两个豪华的LED屏（一个位于银泰对面，一个位于第一桥开太对

8、面）连续三个月投放活动广告,手机媒体宣传,彩信手机报：借助移动互联网媒体新形式手机报3G楼市周刊，对活动进行全程报道，选手和市民可以通过手机了解达人秀最新消息。 短信直投：东信投入活动宣传短信推广500万条。,活动定制智能应用,东信网络将为此次活动定制专用的手机智能应用（App），开创选秀活动类App先河。,备注：APP可在现场使用二维码扫描进行下载。,网络宣传,参赛者及亲友团可以将参与比赛的经历通过微博，以图片、文字、视频的形式发布到大会指定的微博之中。 同时，各大门户网站以图片、文字、视频的形式发布赛事 相关信息。 关注微博并转发评论的观众有机会获得奖品。,微博,网站,K歌系统广告宣传,百

9、嘉乐8家门店内投放广告，包括K歌包厢里K歌前电视广告，点歌系统屏幕上显示的广告，K歌时滚动在上方的字条广告，大厅海报、易拉宝等宣传,新闻发布会(智能应用启动仪式),无限唱响K歌达人秀暨无限唱响智能应用App新闻发布会将由此次音乐节组委会启动，由组委会组织单位负责邀约省、市领导(拟定)，嘉宾和媒体人士参与。预计参与新闻发布会的媒体将超过40家，并通过电视、移动互联网、平面、网络等途径同步报道。,宣传回报媒体宣传,媒体宣传回报总值超过330万元人民币,01 无限唱响简介,02 首届K歌达人秀温州站,03 媒体宣传 及推广计划,04 合作方式及回报,目录 Content,合作方式及回报,回报,楼盘发

10、布,品牌推广,受众互动,二次营销,宣传回报新闻发布会,总冠名商新闻发布会宣传回报 1、冠名“无限唱响K歌达人秀” 新闻发布会 2、新闻发布会现场邀请冠名赞助商领导出席并列席主席台，发布会过程中安排冠名赞助商独立推介 3、新闻发布会现场场地广告、视频广告播放 4、新闻发布会所有媒体新闻稿中体现冠名赞助商品牌,现场回报海选,现场视频投放及物料宣传 现场所有视频广告区域循环发布冠名企业广告。 现场所有物料（含海报、场刊、气氛用品等）体现冠名赞助商品牌；冠名赞助商在场刊中的最优广告位。,现场回报淘汰赛,主舞台展示 现场广告位 现场视频投放及物料宣传,总赞助商广告位,现场回报总决赛,主舞台展示 现场广告位 现场视频投放及物料宣传,总赞助商广告位,总赞助商广告位,总赞助商广告位,总赞助商广告位,总赞助商广告位,总赞助商广告位,庆功宴,1、冠名“无限唱响K歌达人秀” 庆功宴； 2、庆功宴现场邀请冠名赞助商领导出席并列嘉宾席，庆