亲亲食品六一促销活动策划方案.ppt

1、亲亲食品六一节促销活动方案,目 录,活 动 执 行,活 动 内 容,活 动 规 划,活 动 目 的,活 动 背 景,活动背景,“六一” 儿童节是社会、家长、儿童共同关注的一个节日，抓住此节 日推广、促销、宣传，对我司品牌、产品的影响力将有重大意义， 针对目标消费者分析，年龄在0630岁之间的群体是本产品市场消 费的核心主力，614岁的消费者是六一节的主角， 1530岁的消 费者是具备理性概念传播的主要群体， 他们的消费特征决定着本产 品的消费趋势。 而这部分人群对快销食品品牌忠诚度不高，却热爱 美味，喜欢零食，因此应针对这些消费群体特征， 制定促销策略， 提高产品销量。,目 录,活 动 背 景

2、,活 动 执 行,活 动 内 容,活 动 规 划,活 动 目 的,活动目的,目 录,活 动 背 景,活 动 目 的,活 动 执 行,活 动 内 容,活 动 规 划,Awareness 认知,Consideration 认同,Preference 偏好,Purchase 购买,全新认知,引导体验,品牌依赖,提升销量,经过多年的品牌积累，亲亲虾条、亲亲果冻的认知度已经很高了。但是，如何巩固消费者对产品的忠诚度，是我们本次六一活动的核心；同时，更加深入的诠释亲亲食品六一促销力度之大、实惠之多，刺激消费者购买，亦是此次活动的重点。,活动规划品牌,安排在每个节目中间穿插主持人口播，播报当天的优惠举措和参

3、与方式。,针对产品促销现场所需要的热烈氛围，针对吸引目标人群的目的提供丰富多彩的文艺表演,突出主题，利用品牌展示的形式体现每一个环节，突出节日气氛,以六一节为主元素结合品牌、产品展示,现场促销,节目表演,环境布置,环境包装,活动规划现场,目 录,活 动 背 景,活 动 目 的,活 动 规 划,活 动 执 行,活 动 内 容,活动主题,活动内容主题,亲亲六一童乐惠,主题形象,活动内容主题,活动内容概括,活动时间：2014年6月1日 活动地点： 活动主题： 亲亲六一童乐惠 广 告 词：开心六一 、有福童享 活动方式：1.路演 2.免费试吃 3.促销推广,产品展示,促销试吃,互动游戏,产品通过篷房展

4、位展示，篷房布置结合产品元素、六一节元素进行包装，充分增加产品形象在市场的曝光力度。,现场试吃最直接接触产品的方式，刺激消费者购买，也可以让更多的潜在购买力第一时间认知产品。,通过互动让消费者关注产品文化，以互动体验的方式，留住消费者，增强消费者对产品的记忆和认知。,舞台表演,通过创意性的舞台表演吸引众多消费者关注活动，起到召集人气的作用，再通过现场氛围影响，从而达成让消费者购买。,亮点环节,吃果冻比赛 虾有几条大比拼 现场消费，有抽奖快乐，幸运挑出来,活动内容形式,活动内容,活动布置 1.场地布置：1）全场悬挂亲亲虾条的空飘氢气球 2）舞台两侧摆放亲亲食品气模 3）生动化陈列篷房展位（产品展

5、示区、品尝区、售卖区） 4）促销宣传展板、主题注水刀旗 2.舞台布置：1）主题喷绘背景板 2）舞台搭建 3）设备安装 4）舞台地毯 5）舞台边沿喷绘包装,活动内容平面展示,80CM,500CM,180CM,X展架,X展架画面,注水道旗,注水道旗画面,活动内容背景板平面展示,10M5M,活动内容空飘球、气模,亮点形式：空飘球、充气立体气模定制,活动内容舞台展示,活动内容舞台展示,活动内容亲亲篷房展示,活动内容亲亲篷房展示,活动内容场地展示,活动内容场地展示,活动内容场地展示,活动内容场地展示,活动内容人偶公仔,现场气氛营造，以来宾互动，小朋友们比较喜欢，可以现场合影。,活动内容演出,主持人,主

6、持 人：景阳 主持风格：严谨、大方、幽默、 口播能力强,活动内容演出,主持人,主 持 人：王阔 主持风格：阳光、快乐、幽默、轻松 口播能力强,活动内容演出,开场舞蹈-少儿舞蹈团,活动内容演出,开场水鼓,活动内容演出,男女歌手,活动内容演出,激情舞蹈,活动内容演出,产品秀,活动内容演出,魔术表演,活动内容演出,泡泡秀,活动内容演出,小丑表演,活动内容演出,花式小提琴表演,动感街舞表演,其他节目,快乐健身操表演,杂技表演,舞台表演,推出五种口味的五联包组合装售卖，一次购买，还有赠品，满足吃货们的五种口味都会吃得到！,建议二：果冻集结号,活动内容促销,试吃产品：两种产品、多种口味同时进行 试吃时段：

7、活动开始初期及人流量较多的时段，现场开展产品试吃 试吃细节： 工作人员端着试吃盘在产品区流动邀请消费者参与品尝 所有试吃品需公开剪口， 试吃期间，试吃员需不断向消费者宣导亲亲食品的促销优惠政策 试吃残渣、包装需及时回收，保持试吃道具及现场卫生,活动内容试吃,游戏介绍：在舞台上工作人员会准备成包未开封的果冻，选出幸运观众上台参与，每位观众分得一包果冻，在规定的时间呢最快打开包装并全部吃完者获胜。 比赛规则：上台观众在未得到主持人喊开始的信号时决不能自行拆开包装，比赛时为体现公平，果冻不许有残留，必须吃完！游戏道具：果冻、桌子,舞台上互动游戏：吃果冻比赛,活动亮点,游戏介绍：在舞台上工作人员会准备

8、成包未开封的虾条，选出幸运观众上台参与，每位观众分得一包虾条，这个环节考验的是思维，猜猜一包里面有多少条美味的虾条，每位观众提供自己猜想的数字，最后主持人现场拆开虾条数清，最接近这包数量的哪位获胜。 比赛规则：说出自己所猜想的数字后不能随意改变！有时间规定，不可以拆开包装！ 游戏道具：整包虾条，桌子,舞台上互动游戏：虾有几条大比拼,活动亮点,游戏介绍：在舞台上工作人员会准备若干气球，并在气球中加入获奖纸条或者表演纸条 比赛规则：上台观众可在若干气球中选择一球，并踩爆，气球中纸条会标注“产品一盒”“产品一箱”“现场唱歌”“现场跳舞”等互动字样 游戏道具：气球、纸条,舞台上互动游戏：快乐，幸运挑出

9、来,活动亮点,白天活动流程,说明： 本流程仅作示意，仅供参考，执行中可根据实际情况调整。 当天按照实际情况为准，当天中午时段和傍晚17点左右为人流高峰期。着重以这两个时段为促销重点。,目 录,活 动 背 景,活 动 目 的,活 动 规 划,活 动 内 容,活 动 执 行,亲亲食品,执 行 公 司,标准消费者接触步骤,看到目标消费群,主动迎向目标消费者,标准用语：“先生/小姐，您好！欢迎您来到“亲亲六一童乐惠”！,主动把试吃赠品递给消费者,在试吃的同时做产品介绍，鼓励消费者提问，增加与消费者的互动,介绍促销信息，引导消费者购买,不论顾客是否购买或是否接受试吃，离开时，必须微笑致谢！谢谢惠顾！,观察,迎接,招呼,赠品,介绍,促销,致谢,活动执行人员培训,所有外露材料考虑抗风抗雨 持续降雨活动暂停 阵雨 雨大时暂停，雨停后继续（提前准备工作人员避雨处） 大风 暂停搭建不抗风的制作物（如气模）或加固制作物，风力大于6级暂停活动。,天气 提前两周关注当地天气 预报，做好准备,协调沟通 为活动的顺利进行提供外部的保驾护航,场地 提前准备备选场地 任何变化提前告知,人员 附近派出所电话/后备人员/急救箱,城管 提前做好安排沟通。 安保 现场需要维持稳定秩序