模板效果调研报告.ppt

1、“定日达”候车亭广告效果评估报告,目 录,研 究 背 景 回 顾,调研目的,本次调研的主要目的 了解受众对“定日达”候车亭广告的回忆及认知； “定日达”候车亭广告画面创意评价； 评估候车亭广告信息信息传递效果； 受众购买倾向性研究。 具体研究内容 受众特征 广告到达效果 广告创意分析 广告说服力分析,研究背景回顾,品 牌： “定日达” 选用媒体： 候车亭 发布城市： 广州 发布时间： 发布数量： 访问方法： 拦截式访问 样本量： 300,广州,测试广告画面,受 众 特 征,访问时间,执行时间： 工作日和周末 高峰期： 17 ： 00-18 ： 30 平峰期： 16 ： 00-17 ： 00 1

2、8 ： 30-19 ： 30 周末： 10 ： 00-18 ： 00 调研区域及站点：,性别、年龄,男 女,27,基数:所有受访者 N=300,性 别,年 龄,%,%,教育程度,基数：所有受访者,N300,68.7,职业及职位,党政机关/社团/事业单位 国营企业、公司 外资企业、公司 民营企业、公司 个体经营（小业主） 其他,%,经营者、雇主 高级管理人员 一般管理人员 普通职员 工人 其他,基数: 已工作的受访者 N=288,职业,职位,基数: 已工作的受访者 N=288,基数：所有受访者 N= 300,个人/家庭月收入,基数：所有受访者 N=300,平均个人月收入： 6675元,%,平均家

3、庭月收入： 11356元,性 别,性 别,主 要 研 究 发 现,主要结论 (一),提示前，70.3%受访者表示记得看到过定日达候车亭广告。出示广告画面提示后，77%受访者表示看到过本广告。 受访者对定日达候车亭广告的具体内容均具有不同程度的记忆，其中表示记得广告画面上有“一辆桔黄色有翅膀的“定日达”运输车”与广告语“说到做到定日必达！”的受访者比例均较高，分别达到了67.5%与60.6%。 在过去两周，受访者关注定日达候车亭广告的频次主要集中在“13次”与“46次”。平均关注频次达到了4.6次。,以上调查结果表明：本次定日达候车亭广告给大部分本媒体受众留下较深刻的印象。同时在广告发布过程中本

4、媒体受众对广告关注度较高，并在频繁的关注过程中对本广告具体内容也形成较清晰的记忆。本次定日达候车亭广告发布效果比较理想。,主要结论 (二),看到广告后，受访者对定日达候车亭广告的信息传递效果给予了积极的正面认同，本次广告的发布使超过90%的受访者在加深了对“定日达印象”的同时增加了对“定日达的了解、好感与关注”。其中对“这个广告让我更关注定日达”表示认同的受访者比例最高，达到了97%。 看到广告后，79.7%的受访者具有进一步了解“定日达服务”意愿。同时72.3%的受访者具有向其需要本方面服务的亲友推荐“定日达服务”的意愿。 71.4%的受访者希望再次通过候车亭获取定日达信息，同时希望再次看到

5、广告时可以获取到“定日达服务覆盖范围/区域”信息与“定日达服务已经覆盖到的城市名称”的受访者比例较高。,本次发布的定日达候车亭广告信息得到了较理想的传递效果，同时对本媒体受众对定日达服务的了解与推荐意愿均产生一定的影响。说明候车亭广告是针对本媒体受众较为有效的宣传方式。,详 细 研 究 结 果,广 告 到 达 效 果,广告回忆状况总体,%,基数：所有受访者 N=300,提示前,70.3%的受访者表示看到过“定日达”候车亭广告。出示广告画面后，77%受访者表示看到过本广告。,提示前广告回忆率,提示后广告回忆率,%,广告内容回忆状况,%,表示记得广告画面上有“一辆桔黄色有翅膀的“定日达”运输车”的

6、受访者比例最高，达到了67.5%。同时表示记得广告语“说到做到 定日必达！”的受访者比例也较高，达到了60.6%。,基数：看到“定日达”候车亭广告的受访者 N=231,在过去两周，关注本广告频次为“1-3次”与“46次”与的受访者比例均较高。本广告平均关注频次达到了4.6次。,%,广告关注频率,平均关注频次： 4.6次,基数：看到“定日达”候车亭广告的受访者 N=231,广 告 创 意 分 析,73%受访者认为“定日达”候车亭广告是容易理解的，其中认为本广告比较容易理解的受访者比例较高，达到了62%。,广告理解程度,73%,%,基数：所有受访者 N=300,79.7%受访者表示喜欢“定日达”候

7、车亭广告创意，同时表示不喜欢本广告的受访者比例极低，仅为1%。,广告喜欢程度,79.7%,%,基数：所有受访者 N=300,69.3%受访者认为“定日达”候车亭广告具有吸引力，同时认为本广告不吸引的受访者比例较低，为7%。,广告吸引程度,69.3%,%,基数：所有受访者 N=300,广告具体内容吸引程度,%,认为广告画面上的“一辆桔黄色有翅膀的“定日达”运输车”具有吸引了的受访者比例最高，达到了74.3%。同时认为广告语“说到做到 定日必达！”的受访者比例也较高，分别达到了63%。,基数：所有受访者 N=300,广告信息传递效果,在看到本广告前，83.6%受访者表示了解“定日达服务”，其中表示

8、非常了解“定日达”的受访者比例较低，为10%。,看到广告前对定日达了解程度,83.6%,%,基数：看到“定日达”候车亭广告的受访者 N=231,广告信息传递效果,%,Top2,受访者对于本次广告信息传递效果各项测试指标的认同程度均达到90%以上，其中对“这个广告让我更关注定日达”表示认同的受访者比例最高，达到了97%。其次认为本广告增加了对“定日达的了解”与“加深了对定日达印象”的受访者比例均达到90%以上。同时在90.9%认同本广告增加了其对“定日达好感”的受访者中，表示完全同意的受访者比例较高，达到了47.2%。,基数：看到“定日达”候车亭广告的受访者 N=231,看到广告后，79.7%受

9、访者表示“肯定会”或“可能会”进一步了解“定日达具体服务内容”，同时表示可能不会进一步了解“定日达具体服务内容”到受访者比例极低，仅为1%。并且看到广告后没有坚决拒绝进一步了解“定日达具体服务内容”的受访者。,定日达服务内容了解意愿,79.7%,%,基数：看到“定日达”候车亭广告的受访者 N=231,看到广告后，72.3%受访者表示“肯定会”或“可能会”向有需要的亲友推荐“定日达服务”，同时表示可能不会推荐“定日达服务”受访者比例极低，仅为0.9%。并且没有坚决拒绝向有需要的亲友推荐“定日达服务”的受访者。,广告对推荐意愿的影响程度,72.3%,%,基数：看到“定日达”候车亭广告的受访者 N=231,71.4%受访者希望再次通过“候车亭”媒体获取“定日达”广告信息，同时表示不太希望再次在“候车亭”媒体看到“定日达”广告的受访者比例极低，仅为1%。并且没有表示非常不希望再次看到“定日达候车亭广告”的受访者,广告获取希望,71.4%,%,基数：看到“定日达”候车亭广告的受访者 N=231,希望详细