牵手奥运之城.ppt

1、牵手奥运之城 巡回演出 北京招商案,携手开启北京2008奥运会序幕,携手开启北京2008奥运会序幕,文化部、奥组委相关批文,组织机构,支持单位：第29届奥林匹克运动会组织委员会 批准单位：中华人民共和国文化部 主办单位：中国演出家协会 协助单位：中央电视台五套 （奥运频道） 中央电视台六套 （电影频道） 承办单位：华文中国民间文化艺术发展有限公司 广电新视点电视节目制作中心,5,据WTO世界旅游组织预测，北京奥运会期间将有一百多位国家元首，超过四百万海外人士，上万名运动员、教练员、裁判员和体育官员，以及愈两万名注册记者来到中国；2008年北京奥运会全球电视收视人次预计将超过400亿 这无疑是中

2、国奥运之城、企业品牌拉升国际影响力的绝佳时机。,让我们拥有世界的关注 拉近中国奥运之城与世界的距离,2008北京奥运带给我们机遇,这是“唯一”奥组委授权 串联七个奥运赛事城市(北京，沈阳，青岛，秦皇岛，天津，上海，香港) “牵手奥运之城 巡回演出活动”， 是北京奥运开幕前迎奥大型活动！ 2008从5月03日至7月12日将聚焦全国人民目光, 透过中央电视台五套（奥运频道）七场播出 中央电视台六套（闭幕式仅北京场） 搜狐及全国五大网络互动, 以及整合媒体平台(报纸18家，杂志23家，电台22家) 呈现最佳广告质量效益的契机!,打造最高品质的奥运主题晚会！,担负宣传奥运重任，展示奥运之城人民的参与,

3、雄厚制作班底，精良舞美设计，打造视听盛宴,主题鲜明！,群众广泛参与, 超强两岸三地明星阵容,舞美精良！,阵容强大！,巡回演出开、闭幕式将邀请国家领导人、七城市的主要领导、奥委会官员、各驻华使节、企业高层领导、业界精英、体育和演艺明星等嘉宾出席；,在高规格的新闻发布会上，嵌入企业的品牌标志，获取最大化的受众群体。 邀请文化部、奥组委、奥运之城官员、业界精英等有话语权者进行高端访问，将奥运与行业结合、赞助商与奥运结合，高位展示企业品牌形象。 在晚会活动现场安排布置各种企业标志，通过灯箱、海报、旗帜、气球等方式实现第一视觉宣传，加深品牌印象。,单击此处编辑母版标题样式,2020/8/27,9,“牵手

4、奥运之城巡回演出活动”,项 目 概 述,定位与概述,整体定位 1.唱响华人世界大型演唱会，为2008北京奥运升温助力 2.全国七个奥赛城市巡回演唱，两岸三地顶级巨星联袂 3.中央电视台五套（奥运频道）、中央电视台六套（闭幕式仅北京场） 具超凡商业价值的演唱会栏目 4.将静态奥运企业赞助延伸为动态的炫美纳入;达到品牌好感度宣传 5.唯一奥组委授权；顶级央视制播群制播; 创新的活动置入模式; 最高度的赞助露出 6.一场在2008北京奥运开幕前声势浩大的赛前精神动员,定位与概述,串连七个奥赛城市,天 津5月上旬 秦皇岛5月中旬 沈 阳5月下旬 香 港6月上旬 青 岛6月中旬 上 海6月下旬 北 京7

5、月中旬,北京场 中央电视台五套（奥运频道） 中央电视台六套（电影频道） 其他场 中央电视台五套（奥运频道）,电视播出,联合播出,活动本身- 唯一七城市串联的升温活动 被授权使用奥运标志 CCTV-5 、CCTV-6（仅北京场）播出,以演唱会为核心的活动亮点,奥运主题歌演唱,奥运城市 宣传,奥运一刻主题,城市 纪念印,万人牵手 万人签名,城市传旗接力,黄金阵容 两岸三地顶级巨星联袂（根据演员的档期最后确定）,顶级制作田华总导演带领央视制作群,钻石频道,无与伦比的经典演唱会,12位 蔡依林、王力宏 、莫文蔚、 谢霆锋、陶喆、FIR飞儿乐团、SHE、五月天等 78位 陈奕迅 、古巨基、李克勤、谭咏麟

6、、刘欢、 林俊杰、罗志祥、阿信、张韶涵、梁静茹、周笔畅、 张靓颖 、陈慧琳、容祖儿、杨千嬅、郑秀文、羽泉等 45位 其它国内知名艺人,其他场：CCTV-5（奥运频道） 北京场：CCTV-5（奥运频道）与 CCTV-6 （电影频道） 并机播出,主要邀请明星,陶喆、S.H.E、王力宏、蔡依林、张学友、五月天、林俊杰、任贤齐、张韶涵、梁静茹、孙燕姿、陈奕迅、周华健、郑秀文、羽泉、张惠妹、刘欢、谢霆锋、胡彦斌、,内地主流歌手,民族女歌手：宋祖英（总政）、张也、孙丽英（ 总政）、雷佳（总 政）、汤灿（中国歌舞团）、王丽达（总政）、哈辉 、祖海（中国歌舞团）、吕薇（海 政）、陈思思（ 二炮）、李丹阳（二炮

7、）、谭晶（总政）。 民族男歌手：阎维文（总政）、刘和刚（空政）、郁钧剑、王宏伟 美声男歌手：戴玉强、程志、莫华伦、 美声女歌手：王霞（中央歌剧芭蕾舞剧院的独唱演员）、幺红 通俗男歌手：刘欢、孙楠、崔健、零点乐队、唐朝乐队 通俗女歌手：韩红、田震、韦唯,奥运之城城市印章,牵手奥运之城巡回演出活动亮点,邀请七个奥运城市的领导在“牵手奥运之城巡回演出”新闻发布会上庄重的印上自己的城市之印，以示对全国人民、全世界办好奥运赛事的郑重承诺。,早在一千多年前就已被发现，被称为“天赐之石”。 石质细腻，湿润柔和，软硬适中最适于篆刻印章。 带有东方文化色彩、富有深远意义。 纪念印规格为8cmx8cmx20cm,

8、寓意北京奥运2008年,牵手奥运之城 巡回演出活动亮点,牵手奥运万人签名,一幅长卷将跟随晚会历经奥运之城，通过万人牵手、万人签名的方式凸显群众的参与，表达万众期待奥运的心情。在北京举办的闭幕式上，长卷将被转赠北京奥组委，北京奥组委接受全国人民对北京奥运的祝福。,定位与概述 结束前城市交接,每一场演唱会结束前，都会有一个“牵手奥运之城”主旗帜的交接仪式。首先，奥组委将旗帜交接给“牵手奥运之城”组委会，再由组委会交接给第一场办巡回演出的奥运之城市长。 旗帜交接完毕，标示着演唱会的结束和汇聚在长城的开始。,演唱会节目构架,制作水准： 舞 美：设计大气磅礴，舞台气势宏大。 灯 光：大量使用电脑灯和国际

9、先进的 PIGI在国内首次采用水银反射灯 营造虚拟星空，视觉效果极佳。 焰 火: 大量使用爆破和喷射型热烟火以 及韩国舞台冷烟花，舞台光芒四射。 视 频：除了传统的歌会采用的大屏幕投影， 演唱会首度在舞美景片上增加了大面积 的LED（液晶显示器） 和等离子地 板，并根据歌会内容编配了富有节奏 和动感的CG视频画面,让观众感受到 强大的视觉冲击力，体味到全新的视 听感受。,总导演田华介绍,知名电视导演，拥有丰富的经验及独特的创新精神。曾制作、执导过近百台省级、中央级电视媒体播出的大型文艺晚会，多次获得“星光奖”。 金鹰电视节颁奖晚会、第十六届金鸡百花电影节开幕式晚会、大学生电影节颁奖典礼、西安曲

10、江国产电影新人新作推介庆典等晚会作品，不但引起电视业内的肯定，同时赢得了观众的喜爱。特别是与中央电视台电影频道合作以来，逐渐探索出一条以电视语言表现电影的有效方式，形成了将电影与电视结合的独特气质。,国家/政府的高度关注，完成“政府公关”增值回报,超强明星阵容吸引中青年消费中坚观众忠心拥趸,宣传与造势(一),举办记者发布会 预计邀请全国文化、体育、娱乐记者团，至少80人 预计透过中央电视台、主要卫星电视台，至少20个频道 预计发布主力报纸以及杂志公关消息稿,至少50篇报导 预计于各大门户娱乐搜索网站进行链接,中央电视台五套（奥运频道）每场实况录播 举办地卫星电视台,每场实况录播,每场录影回放一

11、次 共计3次播放,电视台实况转播,其他场,中央电视台五套（奥运频道） 中央电视台六套（电影频道） 举办地卫星电视台,每场实况录播,每场录影回放一次 共计4次播放,电视台实况转播,北京场,每场联合实况录播一次,媒介宣传电视预告广告,1 旁白：.“XXXX独家赞助”3秒 2.片头/片尾画面：“XXXX独家赞助”3秒 3.前期栏目预告:预计一星期12档.5秒,独家赞助电视回馈方式,冠名赞助,冠名赞助 片尾画面：“品牌logo +冠名”3秒,冠名赞助 片尾画面：“品牌logo +冠名”3秒,媒体宣传演唱会前一个月预热,宣传与造势(二),宣传与造势(三),演唱会当月/当城市,宣传与造势(四),演唱会后续

12、报道,由万人牵手 万人签名增温,接着城市纪念印助燃,引爆七场热力演唱会,最佳冠名效益,赞助内容形式介绍(一),置入本次牵手奥运之城赞助商总冠名: “ 牵手奥运之城演唱会”,主舞台: 本活动总冠名1名,其他场回馈内容,单场价值均价:6,330,000,赞助内容形式介绍(一),北京场回馈内容,合计价值:12,230,000,赞助内容形式介绍,(一),回馈内容,赞助内容形式介绍(二),赞助金额,赞助内容形式介绍(二),赞助内容形式介绍(三-A):牵手大道广告板,展售摊位,赞助内容形式介绍(三-B):演唱会外场摊位,赞助内容形式介绍(三-C):演唱会现场广告牌(2)及城市垂暮旗(30),回馈内容,赞助

13、内容形式介绍(三),赞助金额,赞助内容形式介绍(三),在维持活动企划主轴下, 可尽情置入创意合作案,提供活动四大露出平台: 万人牵手 万人签名 ，演唱会，城市纪念印，城市传旗接力 单场冠名赞助者, 可依企业特性, 提出创意置入方式 在合理的转播镜头操作中, 置入期待露出成效的配合,项目效益影响最大,本次项目将引起全民最大关注奥运城市以接力赛方式， 同一系列活动四个月内串联7大城市，覆盖全中国，汇聚北京 参与媒介，一城市超过50家；共同参与媒介，将可超过 350家；影响范围最广其中国内：350家以上，海外媒介： 超过30家 晚会由中央电视台五套（奥运频道）(北京场中央五、六套)播出，预估超过5亿人次收看；电视/公关/平面媒介/网络媒体联动