寻找2015乐途旅游攻略达人活动方案.pptx

1、旅游是一种情怀 -寻找2015乐途旅游攻略达人（草案）,目录,CONTENTS,活动介绍,活动背景及目的,为了满足旅游爱好者的需求，增加网友对乐途旅游网的关注，形成新增用户并留住注册用户，拓展网站受众群体，增加网站旅游攻略的丰富性，3月-5月期间特策划此次活动。,活动主题及目标人群,活动奖品和活动媒体,活动进程,4月15日,5月1日,5月19日,专题上线,结合五一黄金周启动自驾活动,配合519全国旅游日赠送519张门票,1,3,4,5,活动结束，专题下线,5月30日,4月15日-5月30日,活动期间免费抽奖,2,活动宣传,央视广告,网络媒体,口碑传播,30秒广告 加达人征集活动信息,网站合作

2、资源互换 硬广推广,SNS 微博 论坛,1,2,3,4,达人团 地图 国内旅交会展会,线下展示,宣传核心,营造良好舆论氛围,策略构建,PR 新闻传播,结合网络营销的新趋势，运用新闻、论坛、博客、微博、社交网站、百科问答这六种网络传播手段，做到策划、创意、发布和网络推动四位一体的新型传播模式，打造网络内容平台，形成全新传播渠道。,征集攻略达人的核心构建,Wiki 添加百度知道、传播有助于提升品牌认知度,活动创意,活动创意,活动创意： 增加和出版社合作-旅游攻略共享，出版社 起作为伙伴，作为乐途攻略基础，让网友看到专业性的攻略内容。,专题示意图,奖品展示,活动细则,精美攻略,免费抽奖,微博转发,旅

3、游达人展示,专题内容分解,头图与奖品展示部分相结合成为一个整体以第一视觉吸引网友关注,每周精选部分精彩图文攻略进行展示，引起网友参与兴趣,专题内容分解,延续风景帝达人团内容，用意见领袖或明星效应，引起网友好奇心，使网友更多关注该活动。根据最终活动形式，将有变化。,风险预估,1、攻略游记、旅游达人、问题数量太少； 规避方案： A攻略游记：先期参赛作品会把目的下的加精游记调出来； B旅游达人：先期会召集论坛版主及活跃网友参与； C活动期内，会把目的地下的所有问问掉到问题列表。 2、赞助商发奖风险 A活动上线前与商家签署活动合作协议，明确权利义务； B商家签署协议即将实物奖品赞助奖品发往乐途，由乐途

4、统一发奖； C预留备用资金，及时补充所需。 3、活动规则漏洞风险 A当期活动进行中，根据实际运作效果适当添加对用户有利规则； B每期活动结束后，根据实际运作效果，可适当增加限制性规则。,合作模式（建议，销售人员可根据自身情况进行调整）,提供3万元现金；（建议销售同事） 提供地图发放及PR资源宣传； 回报： 获得专题景区资源传播，含景区介绍、标志展示、等; 活动整体推广展示资源，风景帝二期活动主页首页广告位，预计月流量在280万；（位置、时间待定） 美女达人团，网友中意见领袖游览景区，把“写攻略”进行网络传播； 10万张地图传播，直接覆盖30份旅游者;（需要6个客户参与，地图时 间待定）,合作模式（建议，销售人员可根据自身情况进行调整）,提供10万元现金+景区纪念品； 提供地图发放及PR资源宣传； 回报： 活动整体推广展示资源：含景区介绍、标志展示等； 获得专题景区资源传播，专题页面15万广告价值展示方式; 10万份地图定点传播，到达30万游客；除做一个景区介绍软性广告位外，另赠有一个 对联广告位; 达人团，网友中的意见领袖游览景区，用“写攻略”方式进行网络传播；