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文档简介

1、旅游是一种情怀 -寻找2015乐途旅游攻略达人(草案),目录,CONTENTS,活动介绍,活动背景及目的,为了满足旅游爱好者的需求,增加网友对乐途旅游网的关注,形成新增用户并留住注册用户,拓展网站受众群体,增加网站旅游攻略的丰富性,3月-5月期间特策划此次活动。,活动主题及目标人群,活动奖品和活动媒体,活动进程,4月15日,5月1日,5月19日,专题上线,结合五一黄金周启动自驾活动,配合519全国旅游日赠送519张门票,1,3,4,5,活动结束,专题下线,5月30日,4月15日-5月30日,活动期间免费抽奖,2,活动宣传,央视广告,网络媒体,口碑传播,30秒广告 加达人征集活动信息,网站合作

2、资源互换 硬广推广,SNS 微博 论坛,1,2,3,4,达人团 地图 国内旅交会展会,线下展示,宣传核心,营造良好舆论氛围,策略构建,PR 新闻传播,结合网络营销的新趋势,运用新闻、论坛、博客、微博、社交网站、百科问答这六种网络传播手段,做到策划、创意、发布和网络推动四位一体的新型传播模式,打造网络内容平台,形成全新传播渠道。,征集攻略达人的核心构建,Wiki 添加百度知道、传播有助于提升品牌认知度,活动创意,活动创意,活动创意: 增加和出版社合作-旅游攻略共享,出版社 起作为伙伴,作为乐途攻略基础,让网友看到专业性的攻略内容。,专题示意图,奖品展示,活动细则,精美攻略,免费抽奖,微博转发,旅

3、游达人展示,专题内容分解,头图与奖品展示部分相结合成为一个整体以第一视觉吸引网友关注,每周精选部分精彩图文攻略进行展示,引起网友参与兴趣,专题内容分解,延续风景帝达人团内容,用意见领袖或明星效应,引起网友好奇心,使网友更多关注该活动。根据最终活动形式,将有变化。,风险预估,1、攻略游记、旅游达人、问题数量太少; 规避方案: A攻略游记:先期参赛作品会把目的下的加精游记调出来; B旅游达人:先期会召集论坛版主及活跃网友参与; C活动期内,会把目的地下的所有问问掉到问题列表。 2、赞助商发奖风险 A活动上线前与商家签署活动合作协议,明确权利义务; B商家签署协议即将实物奖品赞助奖品发往乐途,由乐途

4、统一发奖; C预留备用资金,及时补充所需。 3、活动规则漏洞风险 A当期活动进行中,根据实际运作效果适当添加对用户有利规则; B每期活动结束后,根据实际运作效果,可适当增加限制性规则。,合作模式(建议,销售人员可根据自身情况进行调整),提供3万元现金;(建议销售同事) 提供地图发放及PR资源宣传; 回报: 获得专题景区资源传播,含景区介绍、标志展示、等; 活动整体推广展示资源,风景帝二期活动主页首页广告位,预计月流量在280万;(位置、时间待定) 美女达人团,网友中意见领袖游览景区,把“写攻略”进行网络传播; 10万张地图传播,直接覆盖30份旅游者;(需要6个客户参与,地图时 间待定),合作模式(建议,销售人员可根据自身情况进行调整),提供10万元现金+景区纪念品; 提供地图发放及PR资源宣传; 回报: 活动整体推广展示资源:含景区介绍、标志展示等; 获得专题景区资源传播,专题页面15万广告价值展示方式; 10万份地图定点传播,到达30万游客;除做一个景区介绍软性广告位外,另赠有一个 对联广告位; 达人团,网友中的意见领袖游览景区,用“写攻略”方式进行网络传播;

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