Xmeeting车迷大会招商方案.pptx

1、,2015 Xmeeting 车迷大会,速激盛筵,爱卡汽车 合作方案,全案前瞻,Whats Xmeeting 2014年Xmeeting回顾 2015年Xmeeting运营规划 招商合作规划 优势资源推荐,规模，魅力,国内最大规模的人车狂欢最具魅力的汽车主题派对,汽车文化+ 车迷狂欢,2014年Xmeeting点燃车迷激情,线下到场人数 5W+,媒体报道次数 300+,微博覆盖人数 100W+,线上总体曝光14亿+,线上至线下转化率高达25%,线上报名人数20W+,微博传播次数 1828W,第三届Xmeeting震撼开启,2015速度与激情,机械之美极限速度巅峰驾驭快乐激情,将“速度与激情”赋

2、予营销价值,Part1.活动运营规划篇,活动周期2015年9月26日-27日（待定） 场地选址北京金港汽车公园（待定） 活动设置机械之美、极限速度、巅峰驾驭、快乐激情,活动周期场地介绍,2015年9月26日-27日 北京金港汽车公园,场地及时间待定,活动设置车队巡游,难得一见的车队阵容巡游仪式，震撼开启Xmeeting，引爆活动关注,活动设置机械之美,静态展示区老爷车、改装车、超跑、哈雷，车迷的视觉饕餮盛宴,活动设置极限速度,直线加速赛，速度狂飙，挑战极限体验极速狂飙的乐趣,活动设置巅峰驾驭,漂移、绕桩表演，展示与体验融合，现场人气巅峰，高聚焦高关注,活动设置快乐激情,卡丁车、游乐设施、美食、

3、模型展示、音乐节、维密秀、大头贴展板拍照上传抽奖,Xmeeting营销价值 预热期传播 引爆期落地 延续期聚合,Part2.活动招商合作篇,爱卡汽车营造最具感染力的营销场景，汇聚最具价值的KOL 活动期间多元化、多维度合作形式，提升品牌口碑印象,爱卡拥有最精准的营销目标人群高质量、用户粘度强的车主、车迷、潜在车主 精心设置最适合人群的线上线下、活动，引爆目标人群活跃度、参与度、购买力,Xmeeting-超高影响力&市场价值的营销机会,线上活动曝光预计超过15亿次 立体式传播方式，包括央视、电台、门户、视频网站、平面媒体110+跟踪报道,54%的爱卡用户1年内有购车计划,有车用户计划1年内购车人

4、群占比,无车用户计划1年内购车人群占比,49.8%,60.4%,数据来源：爱卡汽车社区调研报告,影响力精准覆盖目标人群,40+网络媒体 24家平面、户外 及广播媒体 50+汽车自媒体 通力合作，助力传播 Xmeeting车迷大会,Xmeeting-站外推广力度,编辑,社区,线下,跨平台,编辑,社区,线下,跨平台,节奏规划,9月26日,预热期,Xmeeting震撼引爆,延续期,预热期,Xmeeting震撼引爆,9月27日,9月19日,9月30日,9月25日,9月28日,口碑传播,品牌曝光,口碑积累、促进销售,邀请函、一分钟信息图,专题、一分钟信息图,招募、我要我车线上涂鸦大赛、驾到有礼活动发起,

5、社会化媒体互动传播 （微信、微博直播推送）,直播文章,KOL现场直播、体验作业,静展、漂移、绕桩、加速、卡丁车圈速赛、音乐节灯光狂欢、我要我车线下涂鸦大赛,一分钟盘点、品牌摄影大赛、品牌人气王PK投票拉票邀请,精彩盘点、图集产出,品牌摄影大赛、品牌人气王PK投票发起,线上传播-H5邀请函,冠名、场地活动信息植入,Xmeeting,LOGO,LOGO,Xmeeting,Xmeeting,LOGO,热点推荐,线上传播-一分钟信息图,适合社会化媒体平台传播的高效聚合内容，强势推荐品牌场地活动，线上高效传播，线下聚集人气,冠名露出、场地活动信息植入,线上传播-专题专区及热点排名,爱卡汽车PC及移动端X

6、meeting专题开辟品牌专区，展示客户展区信息及亮点,Xmeeting专题品牌专区开辟、热点排名,题图,内容信息流,品牌专区,热点排名,品牌专区,热点排名,品牌活动精彩介绍 展位地图、互动活动推介、互动奖品展示,品牌互动活动推介 精彩亮点highlight 活动奖项设置,总赞冠名,线上传播-“驾到有礼”试驾体验邀请,冠名、场地活动信息植入,论坛、专题同步邀请Xmeeting现场体验试驾，线上收集线索，线下促进到场,Xmeeting车迷大会XX 试驾体验邀请,驾到有礼 Xmeeting-XX试驾体验报名,姓名：,邮箱：,电话：,邀请码生成,活动植入-漂移体验,乘坐专业教练驾驶车辆体验漂移，直观

7、感受优越驾驶技术及汽车性能带来的激情,场地冠名、驾驶培训课程植入、整车植入、轮胎品牌植入、改装服务商植入、保险植入,活动植入-趣味绕桩,绕桩投篮、躲避健身球，趣味互动中体现汽车灵敏操控,场地冠名、趣味绕桩项目车型植入、奖品赞助,活动植入-直线加速,专业场地内直线加速比赛，体现汽车卓越的动力性能，KOL+编辑内容传播比赛信息,场地冠名、比赛车型植入、奖品赞助,极限挑战,巅峰对决,活动植入-卡丁车圈速赛奖品赞助,活动现场互动性最强项目，Xmeeting互动沸点，最具传播力的营销机会,场地冠名、奖品赞助,LOGO-卡丁车大赛,活动植入-“我要我车”玩涂鸦 赢大奖,上传头像,Xmeeting,Xmee

8、ting,上传头像,预热期：线上征集,线上P图，涂鸦专属好车 上传参与投票评选,Xmeeting现场申领制作展板 拍照上传参与投票评选,投票周期内，合作品牌题材的作品TOP X 可获得奖品,引爆期：现场制作,延续期：投票评选,选择 颜色,选择车贴,徒手 绘制,上传 头像,选择 车型,活动植入-音乐节灯光狂欢,音乐节闪烁的灯光下，车迷佩戴烟花眼镜即在灯光处看到品牌LOGO，点亮车迷激情，后续搭配公关传播,品牌LOGO植入,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,LOGO,活动植入-年度幸运大奖,多重幸运小奖以及年度最高大奖颁出，再次将活动推向高潮,奖品赞助,新闻报道传播、获奖者作业帖发布、后续使用心得帖发布,延续传播-线上内容聚合,线上专题品牌专区整合客户相关的Xmeeting精彩瞬间,品牌-Xmeeting摄影大赛线上投票、品牌-车模人气王评选、品牌-大片图集产出、品牌-Xmeeting精彩瞬间盘点,延续传播-“90后